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焦點(diǎn)訪談：冬奧文創(chuàng) 實(shí)力“圈粉”

2022-03-01 16:05:41來源：央視網(wǎng)  

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央視網(wǎng)消息（焦點(diǎn)訪談）：要說北京冬奧會“頂流”是誰？那肯定就是火出國的“冰墩墩”了。雖然北京冬奧會圣火剛剛熄滅、冬殘奧會大幕尚未開啟，但是吉祥物“冰墩墩”“雪容融”卻是一刻沒有閑著。無論是線上還是線下，這兩個可愛的小家伙真是叫實(shí)力圈粉。尤其是“冰墩墩”，冬奧會期間，被各國選手和記者花式表達(dá)喜愛。因?yàn)榇蠹覍λ鼰崆樘?，甚至一度出現(xiàn)“一墩難求”的現(xiàn)象。事實(shí)上，冬奧會不僅帶火了“冰墩墩”“雪容融”，還引爆了冬奧文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

“冰墩墩”“雪容融”等文創(chuàng)產(chǎn)品一推出后，不僅受到公眾追捧，各國運(yùn)動員也紛紛表達(dá)他們的喜愛。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆北京冬奧會、冬殘奧會共推出了16大類5000多種文創(chuàng)產(chǎn)品，包括徽章、毛絨玩具、鑰匙扣等。雖然北京冬奧會已經(jīng)結(jié)束了，但設(shè)計(jì)出色、制作精美的冬奧會吉祥物“冰墩墩”以及其他文創(chuàng)產(chǎn)品，仍然備受中外人士追捧，不少商品一上架就被搶購一空?！氨斩铡边€是“一墩難求”。

北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東說：“冰墩墩頭兩年銷售了9萬只，開賽后準(zhǔn)備8.5萬只，加在一塊是175000只，已經(jīng)售罄了，補(bǔ)貨的總量達(dá)到了125000只?！?/p>

在一家冬奧會某特許生產(chǎn)企業(yè)位于北京順義的倉庫，盡管是星期六，但工人們?nèi)栽诓煌５孛χ县洝l(fā)貨。

北京冬奧會某特許生產(chǎn)企業(yè)董事長孫震說：“其實(shí)我們公司之前準(zhǔn)備了上億元的貨物，在初一之前貨物在庫房里堆積如山，實(shí)際上我們很擔(dān)心?！?/p>

起初，上億元的庫存讓董事長孫震承受了不小的壓力，但他沒想到的是，很快他的壓力又從不好賣變成嚴(yán)重缺貨。

孫震說：“從初三下午開始就非?；鸨?，突然爆發(fā)，上億元的庫存在初三、初四、初五基本上就出完了，工人都回家過年，這個爆點(diǎn)在春節(jié)期間，對我們的生產(chǎn)帶來的壓力就非常大。”

因?yàn)槿珖a(chǎn)這種毛絨類“冰墩墩”的特許企業(yè)只有三家，加上冰外殼的產(chǎn)量有限，因此暫時還難以滿足市場的巨大需求。不過，這一局面正在改善，一家位于江蘇的冬奧特許商品生產(chǎn)企業(yè)，目前每天的量產(chǎn)已經(jīng)從春節(jié)期間的幾百個提升到2000個。

為了盡快解決“一墩難求”的問題，北京冬奧組委又緊急授權(quán)企業(yè)推出了幾款容易量產(chǎn)的“冰墩墩”版本。

北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東說：“我們緊急推出了新春款‘冰墩墩’，有人開玩笑說它叫‘虎墩墩’，到2月20日冬奧會閉幕，已經(jīng)銷售了29萬只?！?/p>

另外，樸學(xué)東部長還特別強(qiáng)調(diào)，根據(jù)國際奧委會的規(guī)定，并不是冬奧會、冬殘奧會結(jié)束了，特許商品的銷售馬上就會結(jié)束。

樸學(xué)東說：“銷售將延續(xù)到今年6月底，在6月底到9月底還有一段時間是清倉期，所以在這個過程當(dāng)中，大家還有機(jī)會買到?！?/p>

那么，為什么以“冰墩墩”“雪容融”為代表的冬奧文創(chuàng)產(chǎn)品會這么火？

孫震說：“設(shè)計(jì)可愛，有一個冰晶外殼，再加上是中國的國寶，所以這個IP文化一直受到追捧，再加上全民關(guān)注冬奧會這個熱點(diǎn)，也是三億人上冰雪，全民都在關(guān)注，所以它就突然在全國爆發(fā)了?！?/p>

日本電視臺記者辻岡義堂因?yàn)樘矏邸氨斩铡?，甚至被網(wǎng)友稱為“義墩墩”。

“冰墩墩”“雪容融”深受大眾喜愛，離不開優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂。賦予“冰墩墩”靈魂的是廣州美術(shù)學(xué)院曹雪、劉平云領(lǐng)導(dǎo)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。他們認(rèn)為，“冰墩墩”不僅要顏值高，還要有溫度，能打動人心。

正是因?yàn)槿绱?，“冰墩墩”從全?816件候選作品中脫穎而出，成為北京冬奧會吉祥物。它的成功，也標(biāo)志著中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)力的提升。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)系副教授聶影說：“文創(chuàng)產(chǎn)品代表一種軟實(shí)力，軟實(shí)力一定要以硬實(shí)力做基礎(chǔ)，而軟實(shí)力能為硬實(shí)力做的就是為硬實(shí)力的發(fā)展開通更友善、更好的道路，所以這次‘冰墩墩’大火，我覺得很可能是中國文創(chuàng)和中國軟實(shí)力的起步，未來我們會看到更多這種現(xiàn)象級的事情?！?/p>

當(dāng)“冰墩墩”“雪容融”正式被確認(rèn)為北京冬奧會、冬殘奧會吉祥物后，國內(nèi)28家獲得授權(quán)的特許生產(chǎn)企業(yè)便開始設(shè)計(jì)、生產(chǎn)更為豐富的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。董事長孫震所在的企業(yè)便是這28家中的一家。他們拿到三大類600多款產(chǎn)品的授權(quán)。企業(yè)都很珍惜這個機(jī)會，對設(shè)計(jì)和制作的每個環(huán)節(jié)都反復(fù)打磨，力求拿出完美的產(chǎn)品。比如，基于標(biāo)準(zhǔn)版“冰墩墩”，他們就開發(fā)了7種不同色彩的衍生產(chǎn)品成為大賣的“盲盒手辦”。

此外，設(shè)計(jì)師們還設(shè)計(jì)了大量體現(xiàn)冬奧、體育競技的產(chǎn)品。比如，“冬奧倒計(jì)時”紀(jì)念徽章是每屆冬奧會必有的重磅文創(chuàng)產(chǎn)品。這一次，任務(wù)落到了設(shè)計(jì)總監(jiān)張小桐身上。為此，她需要設(shè)計(jì)倒計(jì)時1000天、800天、500天等9枚徽章，前后共花了4年多時間。

在眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中，除了吉祥物、冬奧、體育競技這些常規(guī)主題以外，許多外國人士都表示，中國獨(dú)有的文化之美是最吸引他們的地方。這也是本屆北京冬奧會、冬殘奧會文創(chuàng)產(chǎn)品的亮點(diǎn)之一。

12月令是一套體現(xiàn)中國古典美的紀(jì)念徽章，12枚徽章對應(yīng)12個月，也整整設(shè)計(jì)了12個月。每一枚都選取了當(dāng)月最有代表性的節(jié)日和民俗活動，背后還配上一首古詩，這樣的巧思真是令人拍案叫絕。

優(yōu)秀的設(shè)計(jì)賦予產(chǎn)品以靈魂，而精良的制作則是品質(zhì)的保證。這個任務(wù)他們交給了這家位于東莞的第三方工廠。倒計(jì)時、12月令等許多產(chǎn)品都是在這里生產(chǎn)出來的。徽章雖小，但是每一枚都要經(jīng)歷建模、壓坯、拋光、上色等十多道工序，其中打磨拋光是決定徽章質(zhì)感的重要環(huán)節(jié)。

就在周國華和他的企業(yè)忙碌的時候，其他授權(quán)企業(yè)也在各顯其能。福建德化是世界陶瓷之都，有上千年的制瓷工藝。如今他們正把這門古老的技藝用于冬奧、冬殘奧文創(chuàng)產(chǎn)品上。溫潤如玉的“文君瓶”最為特別，在5000多款北京冬奧特許商品中，它是唯一一款被選為國際殘奧委會官方禮物的產(chǎn)品。

北京冬奧組委推出的不僅有5000多種實(shí)物類文創(chuàng)產(chǎn)品，還有動畫電影、電影故事片、情景喜劇、兒童音樂劇等許多文化類產(chǎn)品。向世界展現(xiàn)中國文化的魅力，體現(xiàn)奧林匹克精神及文化。

雖然北京冬奧、冬殘奧特許商品的銷售總額，要到9月份銷售期結(jié)束后才能統(tǒng)計(jì)出來，但是從目前各方的熱烈反饋來看，北京冬奧文創(chuàng)毫無疑問已經(jīng)取得巨大成功。這份成績的背后凝聚著無數(shù)人的努力和付出。如何保護(hù)這些創(chuàng)作成果、維護(hù)各方合法權(quán)益，也成了相關(guān)部門重點(diǎn)考慮的問題。

樸學(xué)東說：“2008年的時候，咱們國家制定了奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例，在籌辦2022冬奧會的過程當(dāng)中又更新了奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例，同時，政府執(zhí)法部門和市場監(jiān)管部門也加大了監(jiān)管力度，讓廣大消費(fèi)者能夠安心、放心買到正版冬奧特許商品?！?/p>

對于普通消費(fèi)者而言，購買正版產(chǎn)品既能確保自己的利益，也是對知識產(chǎn)權(quán)的最大保護(hù)。為了方便大家識別，在每一件正版產(chǎn)品上都有顯著的識別標(biāo)識。

目前，世界仍被疫情籠罩，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇面臨重重困難，北京冬奧會的成功舉辦給世界注入了更多希望和力量，而以“冰墩墩”“雪容融”為代表的冬奧、冬殘奧文創(chuàng)產(chǎn)品，則給人們帶去了許多快樂和溫暖，留下了一份美好回憶。

奧運(yùn)會既是體育盛會，也是文化盛會，歷屆奧運(yùn)會都有一條展現(xiàn)東道國歷史文化、風(fēng)土人情的“主賽道”，而文創(chuàng)產(chǎn)品就是其中主要的得分項(xiàng)。當(dāng)國寶熊貓穿上冰雪外套，化身可愛又時尚的“冰墩墩”，它代表的不僅是一屆有中國味道的冬奧盛會，也是一個充滿活力的、友好的中國。當(dāng)各種文創(chuàng)產(chǎn)品跟著客人回家的時候，它們也把敦厚、仁愛、溫潤、親和的中國文化傳播到了世界各地。希望我們能有更多像“冰墩墩”這樣優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，去進(jìn)行一次次中國文化的傳播之旅，為中國文化實(shí)力圈粉。

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