阿瑪尼走出銷售低谷迎來銷售額反彈奢侈品熬出頭了？

2021-07-27 09:29:43來源：北京商報

意大利時尚集團阿瑪尼逐漸走出疫情之下的銷售低谷，迎來銷售額反彈，并放話稱2022年恢復到疫情前水平。不過，反復的疫情之下，倚重線下門店的奢侈品們“錢”途或許并不能太樂觀。

當?shù)貢r間7月25日，阿瑪尼發(fā)布的聲明顯示，集團2021年上半年的銷售額躍升了34%。該公司沒有給出1-6月的具體總銷售額，但表示其上半年財務狀況顯著改善，凈現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物達到10.88億歐元。

看起來，阿瑪尼似乎已經(jīng)逐漸從去年的銷售低谷中走出。去年，受疫情影響，國際旅游停擺、商店關閉，導致全球奢侈品銷售額大幅下降。阿瑪尼集團2020年的綜合凈銷售額下降了25%，至16億歐元，其中大部分下降發(fā)生在2020年上半年。該公司去年全年的綜合凈利潤為9000萬歐元，但營業(yè)虧損為2900萬歐元。

不僅是阿瑪尼，其他奢侈品品牌也受到影響。2020年，愛馬仕綜合銷售收入為64億歐元，按不變匯率計算，下滑了6%;其中占比10%的法國本土市場銷售收入同比下滑了29%。此外，路易威登集團2020年銷售額下降約16%，凈利潤更是暴跌了34%，僅為47億歐元。

如今，二季度業(yè)績回暖，阿瑪尼對今明兩年樂觀了不少。該公司強調，今年迄今為止的積極銷售趨勢表明，相較去年，2021年的盈利能力會好得多。與此同時，該公司董事長兼CEO喬治·阿瑪尼在聲明中表示，阿瑪尼的目標是于2022年恢復到疫情前的水平，屆時直接綜合收入超過20億歐元。

對此，某國企商業(yè)地產(chǎn)公司負責人告訴北京商報記者，這個目標是合理的，甚至是保守的。他認為在2022年，阿瑪尼的銷售額完全有可能超過疫情前的水平。該負責人表示，在其公司旗下的購物中心，阿瑪尼2020年的銷售額已經(jīng)達到了2019年疫情前水平。

在要客研究院院長、奢侈品專家周婷看來，如果要實現(xiàn)目標，阿瑪尼面臨著來自市場、資金和管理的三重壓力。

周婷表示，其他頭部奢侈品品牌已經(jīng)在去年的第二季度逐步恢復了在中國的業(yè)務，線上線下的銷售額都取得了不錯的成績。在此情況下，作為奢侈品行業(yè)的二線品牌，阿瑪尼面臨著來自市場的巨大壓力。周婷告訴北京商報記者：“阿瑪尼前面有頭部品牌，占據(jù)了市場較大份額，后面還有新晉的設計師品牌來搶奪市場，競爭壓力非常大。”

除了來自市場的壓力，周婷表示，阿瑪尼還存在資金不足的問題，需要更多資金來研發(fā)新產(chǎn)品、恢復生產(chǎn)和全球供應鏈。對于阿瑪尼定下的2022年的目標，周婷告訴北京商報記者：“除非阿瑪尼能融到一大筆資金，否則將有很大風險無法實現(xiàn)這個目標。”

據(jù)路透社7月中旬報道，消息人士透露阿瑪尼集團收到了意大利Exor集團的投資意向，整體估值高達60億歐元。Exor集團首席執(zhí)行官、阿涅利家族第五代家族掌門人約翰·埃爾坎正在尋找機會與喬治·阿瑪尼合作。如果雙方能達成合作，阿瑪尼集團或許可以解決資金問題。不過，目前兩集團都未對此傳聞做出明確回應。

除了市場和資金的壓力，周婷進一步表示，阿瑪尼還面臨著管理的問題。目前，阿瑪尼集團一切都依靠喬治·阿瑪尼，而他年事已高，很可能難以跟上飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代。此前，直到2016年9月，阿瑪尼集團才宣布在Facebook等社交媒體上設立賬戶。而其他奢侈品品牌早已開始通過社交平臺展現(xiàn)品牌形象，傳達生活方式。

內部的不確定性之外，疫情仍然是一顆不定時炸彈。近期不斷蔓延的德爾塔變異病毒造成疫情反撲，許多地區(qū)加強了防疫措施，對全球旅游業(yè)造成了影響，進一步影響了奢侈品的銷售。這是否會為阿瑪尼帶來像去年一樣的不利局面，還尚未可知。對于疫情反撲是否會影響阿瑪尼銷量，以及該集團接下來的應對措施，北京商報記者聯(lián)系了阿瑪尼集團，截至發(fā)稿尚未得到回復。

相較之下，中國疫情防控步入常態(tài)化，再加上消費實力強勁，愈發(fā)成為奢侈品的主陣地。今年5月中旬，據(jù)貝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，在2020年全球奢侈品消費遇冷的情況下，中國奢侈品市場銷售額逆勢上揚48%。