樂事薯片要漲價(jià) 百事公司為什么選擇樂事薯片?
針對(duì)“4月15日起百事公司對(duì)供應(yīng)直供渠道銷售的部分樂事袋裝薯片和樂事大波浪薯片產(chǎn)品的供應(yīng)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化”一事,3月21日,百事公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示,受原材料價(jià)格、各種生產(chǎn)工序中費(fèi)用及人工成本高漲的影響,百事公司確實(shí)調(diào)整了個(gè)別產(chǎn)品的價(jià)格。
早在2019年百事就曾因包裝材料及人工成本不同程度的上漲,上調(diào)公司膨化類產(chǎn)品的價(jià)格。不同的是,此番價(jià)格調(diào)整僅涉及了樂事薯片的兩大品類。在業(yè)內(nèi)看來,這主要是因?yàn)橄噍^于其他產(chǎn)品,薯片的成本結(jié)構(gòu)壓力更大。
樂事薯片要漲價(jià)
下個(gè)月樂事薯片確實(shí)要漲價(jià)了。
3月21日,針對(duì)網(wǎng)傳《樂事薯片價(jià)格調(diào)整通知函》,百事公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者證實(shí),“為保證產(chǎn)品的一貫高標(biāo)準(zhǔn),百事公司不得不有限度地調(diào)整了個(gè)別產(chǎn)品的價(jià)格”。
通知函顯示,“百事公司決定從2022年4月15日起對(duì)供應(yīng)直供渠道銷售的部分樂事袋裝薯片和樂事大波浪薯片產(chǎn)品的供應(yīng)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化”。不過,對(duì)于價(jià)格漲幅區(qū)間百事公司并未回應(yīng)。
此外,對(duì)于終端市場(chǎng)定價(jià),百事公司在通知函中強(qiáng)調(diào),“會(huì)根據(jù)產(chǎn)品成本以及市場(chǎng)的調(diào)研情況提供不同產(chǎn)品的建議銷售價(jià),僅供各位客戶參考。根據(jù)公司的產(chǎn)品成本以及市場(chǎng)的調(diào)研情況,亦會(huì)不定時(shí)地修改、提供上述建議銷售價(jià)。在任何情況下,前述建議銷售價(jià)對(duì)各位客戶不具有任何強(qiáng)制力,各位客戶享有完全和自主的定價(jià)權(quán)”。
針對(duì)上述兩款薯片的具體調(diào)價(jià)計(jì)劃,北京商報(bào)記者再次向百事集團(tuán)官方旗艦店客服求證,對(duì)此客服稱,“暫時(shí)沒有接到漲價(jià)的通知”。目前,從價(jià)格來看該店鋪40g×16包的袋裝樂事大波浪薯片為74.9元,平均每10g約1.17元;達(dá)利集團(tuán)旗下60g×4包的袋裝可比克薯片價(jià)格為15.9元,盼盼旗下60g×6包的袋裝艾比利售價(jià)19.9元,分別每10g為0.66元和0.55元。
對(duì)于在定價(jià)已高于同行的基準(zhǔn)上,樂事薯片仍選擇漲價(jià)的原因,百事公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示,“伴隨著原材料價(jià)格、各種生產(chǎn)工序中費(fèi)用及人工成本的高漲,百事公司雖然采取了很多措施提高生產(chǎn)效率和降低生產(chǎn)成本,但是仍然面臨巨大的壓力”。
成本上漲屢被提及
成本上漲已經(jīng)不是百事公司第一次拿來當(dāng)提價(jià)的“擋箭牌”。
早在2019年,百事公司就曾因包裝材料及人工成本不同程度的上漲,上調(diào)公司膨化類產(chǎn)品的價(jià)格。彼時(shí),百事公司在價(jià)格調(diào)整通知函中稱,“由于近年來包裝材料及人工成本不同程度的上漲,產(chǎn)品全線面臨巨大的成本壓力,公司決定從2019年5月1日起,上調(diào)公司膨化類產(chǎn)品的價(jià)格”。據(jù)悉,該公司旗下的膨化類產(chǎn)品包括樂事薯片、多力多滋、奇多粟米脆系列等。
不可否認(rèn),成本上漲確實(shí)是百事公司漲價(jià)的重要原因。“近年來,百事公司成本上漲壓力十分明顯,如果不通過漲價(jià)向消費(fèi)端轉(zhuǎn)嫁,可能會(huì)造成企業(yè)承受過大壓力。”香頌資本董事沈萌稱。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,目前供應(yīng)鏈成本的持續(xù)提升以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求的改變,樂事薯片漲價(jià)既有自身戰(zhàn)略考慮,也有外部成本的壓迫。樂事薯片在國內(nèi)市場(chǎng)具有一定的規(guī)模效應(yīng),這次漲價(jià)可能會(huì)引發(fā)其他中小企業(yè)也跟進(jìn)漲價(jià)。
據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì),2021年至今,宣布漲價(jià)的食品企業(yè)包括生產(chǎn)調(diào)味品的加加食品、恒順醋業(yè)、天味食品;面點(diǎn)行業(yè)中的克明食品;與速凍食品、預(yù)制菜相關(guān)的安井食品、海欣食品;零食、小菜賽道中的洽洽食品、涪陵榨菜等。無一例外,上述企業(yè)給出的漲價(jià)原因均離不開成本上漲。
為什么是樂事薯片
雖然上述兩封價(jià)格調(diào)整函漲價(jià)原因類似,但此番價(jià)格調(diào)整的產(chǎn)品范圍更小,縮至樂事薯片的兩個(gè)品類。
資料顯示,樂事薯片是百事公司旗下的品牌,創(chuàng)立于1932年。百事公司在中國經(jīng)營的主要品牌包括百事可樂、美年達(dá)、七喜、佳得樂、果繽紛果汁、草本樂、樂事薯片、都樂果汁等。1993年樂事薯片進(jìn)入中國市場(chǎng),其對(duì)原料土豆的要求較高。
關(guān)于為何百事公司提價(jià)“個(gè)別產(chǎn)品”選中的是樂事薯片?沈萌認(rèn)為最主要的原因是與其他品類相比,薯片的成本結(jié)構(gòu)壓力更大。“飲料等商品的成本上漲壓力相對(duì)較小,此外,收益空間能吸納部分成本上漲。”
“首先,薯片的加工過程成本較高,其原材料土豆必須符合一定的標(biāo)準(zhǔn)(形狀、大小、淀粉含量等),加工的油也要有一定的品質(zhì)控制,否則會(huì)產(chǎn)生致癌物質(zhì);其次,從運(yùn)輸成本來看薯片類食品必須用充氣的袋子包裝以免壓壞,所以盡管質(zhì)量輕,薯片占的體積卻不小,這樣造成運(yùn)輸成本也相對(duì)高一些。”沈萌說。
在快消新零售專家鮑躍忠看來,“目前,從總體來看,樂事薯片近幾年的市場(chǎng)表現(xiàn)并不特別突出,在這種情況下,其漲價(jià)是被成本倒逼的一種沒辦法的措施”。
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