多家酒企入局茶酒融合賽道 “茶+酒”是怎樣一片“?!保?/h1>
“茶酒不分家”的說法自古便有,當下越來越多的酒企與茶企牽手合作,茶酒融合賽道漸熱。然而效果卻并不樂觀,4月26日,北京商報記者在天貓電商平臺搜索“茗香酒”等關鍵詞后出現(xiàn)的酒類產品銷量欠佳。酒企前赴后繼入局背后,不僅是二者擁有高重合度,還受到大健康產業(yè)規(guī)模不斷擴大規(guī)模所影響。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出,雖然酒與茶屬于同質性產品,但喝酒與喝茶無法同時進行。所以二者之間除了消費文化外,沒有突出互補性。茶酒融合瞄準的是小部分消費群體,市場需求有限,無法容納酒或茶各自龐大的單體消費需求,也很難成為廣闊的藍海。
茶酒融合漸熱
中國擁有的悠久歷史飲品中,酒、茶不分伯仲。實際上,口感上截然不同的兩類產品,早已搭起友誼的“橋梁”。北京商報記者注意到,有越來越多的酒企與茶企牽手,先后步入茶酒融合賽道。
前有酒企與茶企合作推出聯(lián)名產品,后有酒企推出茗香型白酒產品。
據了解,貴州茅臺、瀘州老窖、臻久坊等酒企都與茶企合作推出過產品。不過,此類產品大多是以酒產品與茶產品禮盒形式出現(xiàn)。推出茗香型白酒產品酒企中,以瀘州老窖推出的“茗釀·萃綠”產品為首,此類產品主打“以茶釀酒”,從產品層面上實現(xiàn)茶酒融合。
北京商報記者就布局茶酒融合賽道相關問題向瀘州老窖發(fā)送采訪提綱,截至發(fā)稿,對方尚未予以回應。
雖然不斷有酒企入局茶酒融合賽道,但在社交平臺,對于步入茶酒融合賽道酒企日益增多,消費者的討論卻不甚熱烈。
有業(yè)內人士指出,酒與茶作為兩種口感、形態(tài)、來源不同的兩種物質,人們早就嘗試將這兩種物質交融。但酒與茶一直像兩條軌道上奔馳的列車,相見而不能相交。不過,目前茶酒融合正從朦朧的混沌中走向文化、產品、消費、渠道等多層面融合的時代。
相似即相融?
擁有截然不同口感的酒與茶,二者之間共通點卻是不計其數。在產品屬性、銷售渠道等方面,酒與茶二者的重合度都相當之高。
據了解,酒與茶均分有“三六九等”,都有高端產品、中端產品與低端產品之分。而高端酒產品與高端茶產品都具有禮品屬性,逢年過節(jié)均是消費者購物的首選。
除產品都具有禮品屬性外,酒與茶銷售渠道上的重疊度也相對較高。酒企與茶企都有傳統(tǒng)代理商,二者都有自己的專賣店及零售店的終端渠道。
北京商報記者注意到,在此背景下,多家茶酒融合樣板店拔地而起。在大眾點評平臺搜索“茶酒”關鍵詞不難發(fā)現(xiàn),北京、上海、山東等地區(qū)均有既賣茶又賣酒的小店分布。
就此,有業(yè)內人士指出,“千秋大業(yè)一壺茶,萬丈紅塵一杯酒”,酒與茶有相互支撐的產品屬性,有天然的合作基因。
酒與茶相似度高成為二者能夠相融的基礎,而大健康產業(yè)規(guī)模不斷擴大則為二者相融更添一份助力。
資料顯示,近年來,注重健康的消費者越來越多,少喝酒、喝好酒成為更多人的共識。與此同時,茶類消費正飛速增長。數據顯示,2014-2021年,全國茶葉銷售額連年增長。2021年,全國茶葉銷售額達3120億元,同比增長約8.0%。而消費者當中,許多年輕人對兒時嗤之以鼻的東方樹葉“真香”了起來。在此背景下,茶酒融合發(fā)展契機或悄然來臨。
沈萌則進一步指出,無論是禮品市場還是消費市場,酒與茶的消費群體重疊度都相對較高。而所謂茶酒融合,只是在消費疲軟和經濟不振的環(huán)境下制造出的新營銷話題。
仍待多方深耕
雖然酒與茶二者相同點甚多,也有多家酒企入局茶酒融合賽道,但消費者不買單卻成為茶酒融合的“硬傷”。
登錄天貓電商平臺,北京商報記者搜索“茗香酒”“茗酒”“茗釀”等關鍵詞,出現(xiàn)的產品大多銷量僅為個位數,甚至有產品月銷量為0筆。雖然大部分產品銷量欠佳,但在瀘州老窖茗釀酒40.8度125ml白酒評論區(qū),購買過產品的消費者大部分留下了“好酒”“喜歡茗釀系列”“口感好”的評價。
叫好不叫座,讓以瀘州老窖茗釀為首的茗香型白酒有了一絲憂郁氣息?;蛟S好酒也需伯樂,或許茗香型白酒所在的巷子有些深,好喝酒的消費者還沒有聞到白酒的茶香。
品鑒過茗香型白酒的白酒專家則對北京商報記者坦言道,“這類產品品鑒起來還是很有特色的”。
值得一提的是,銷量不佳背后,酒與茶在渠道方面的消費融合問題尚未解決,品牌匹配問題也懸而未決……茶酒融合仍然存在諸多難題等待酒企與茶企一同解決。
北京酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長程萬松指出,2011年前的酒類電商發(fā)展初期,新、奇、特的產品在互聯(lián)網上刮起了一陣陣小旋風,但很快歸于沉寂。因為入口的東西,消費者更愿意相信品牌,因此酒類電商的暢銷產品以名優(yōu)酒為主,小眾產品銷量普遍不佳。
“茶酒融合是創(chuàng)新,但目前看不到其藍海的潛質。新品類不等于新藍海,獵奇消費固然喧囂,但不是消費主流。所謂藍海,不等于標新立異,而是要基于消費需求變化的趨勢,遵循市場發(fā)展的深度規(guī)律。”程萬松補充道。
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各休閑服企2021年財報陸續(xù)披露 太平鳥凈利下滑
休閑服企業(yè)績下探,童裝成了香餑餑。截至4月26日,各休閑服企2021年財報已陸續(xù)披露。其中,拉夏貝爾虧損...
2022-04-27 -
資本動態(tài)|四季度突擊創(chuàng)利3.58億,兩次同價銷售影視劇,唐德影視收年報問詢函
4月26日,唐德影視收到深交所下發(fā)的年報問詢函,深交所要求唐德影視說明《戰(zhàn)時我們正年少》等四部影視劇...
2022-04-26 -
研發(fā)持續(xù)高投入、營收重歸正增長,天智航披露2021年年報
4月25日晚間,骨科手術機器人龍頭北京天智航醫(yī)療科技股份有限公司(股票代碼:688277;以下簡稱“天智航...
2022-04-26 -
12億關聯(lián)交易隱瞞不披露,董事長成立公司搞培訓貸,監(jiān)管處罰來了
昔日大白馬、“公考第一股”中公教育,去年三季報突發(fā)業(yè)績大變臉,隨后收到深交所關注函,并在去年12月...
2022-04-26 -
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公安部新修訂《機動車登記規(guī)定》5月1日起正式實施
據公安部交通管理局微信公眾號消息,公安部新修訂的《機動車登記規(guī)定》(公安部令第164號)將自2022年5月1...
2022-04-26 -
上海證券、期貨、基金同業(yè)公會齊發(fā)聲:堅定維護市場穩(wěn)定
上證報中國證券網訊(記者徐蔚)4月26日,上海市證券同業(yè)公會、期貨同業(yè)公會、基金同業(yè)公會聯(lián)合發(fā)布了《...
2022-04-26 -
城投債發(fā)行“雙降” 一季度凈融資額不足6100億
受今年以來交易所公司債終止審查項目大幅增加等因素影響,城投債融資有所壓縮。根據Wind數據統(tǒng)計,2022...
2022-04-26 -
【地評線】東湖評論:知網不自知,監(jiān)管部門不可不自糾
東湖評論:知網不自知,監(jiān)管部門不可不自糾---知網提供論文查重、學術期刊電子資源等信息服務,適當要價...
2022-04-26 -
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【地評線】東湖評論:向產業(yè)工人傾斜,讓勞動獎更有權威性、廣泛性
東湖評論:向產業(yè)工人傾斜,讓勞動獎更有權威性、廣泛性---建設高素質勞動者大軍,路雖遠,行則將至。此...
2022-04-26 -
國家發(fā)展改革委:進一步加大穩(wěn)投資工作力度 更好調動社會投資積極性
記者4月25日從國家發(fā)展改革委獲悉,國家發(fā)展改革委下一步將積極應對國內外環(huán)境變化帶來的沖擊影響,會同...
2022-04-26 -
中鋼協(xié):鋼材需求啟動較慢 下半年市場或好于去年同期
25日,中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會召開2022年一季度信息發(fā)布會,介紹一季度鋼鐵行業(yè)運行情況。中鋼協(xié)副會長兼秘書...
2022-04-26 -
海天股份披露2022年一季報 營收與凈利潤雙升
4月25日晚間,海天股份(603759 SH)披露了2022年第一季度報告。報告顯示,今年一季度,公司實現(xiàn)營業(yè)收...
2022-04-26 -
真情服務 從心出發(fā) 南京證券投資者教育基地:用心守護投資者“錢袋子”
投資者是資本市場發(fā)展之本,目前證券市場投資者數量已突破2億大關,我國資本市場日益成為居民財富和全球...
2022-04-26 -
凈利潤下滑超七成,“乳酸菌第一股”均瑤健康動力不足了
4月25日晚,均瑤健康發(fā)布業(yè)績報顯示,該公司2022年一季度營收、凈利均出現(xiàn)不同程度下滑,其中凈利潤下滑...
2022-04-26 -
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一旦違約10年白干,券業(yè)爆出最狠競業(yè)協(xié)議
“一旦違反,十年白干。”最狠競業(yè)協(xié)議規(guī)定引發(fā)熱議。4月25日,網絡流傳:華創(chuàng)證券要求員工簽訂競業(yè)協(xié)議...
2022-04-26 -
鎧俠發(fā)布XG8系列PCIe 4.0硬盤 升級第五代BiCS閃存
4月26日,鎧俠發(fā)布了新一代的XG8系列SSD硬盤,主要面向高端筆記本、臺式機、工作站及游戲PC等消費級市場...
2022-04-26 -
摩托羅拉edge s pro將升級安卓12 采用6.7英寸10億色臻彩屏
今天,聯(lián)想集團中國區(qū)手機業(yè)務部總經理陳勁表示,摩托羅拉edge s pro MYUI 3 0已經進入到內測的末...
2022-04-26 -
中興Axon 40 Ultra真機曝光 將配備12GB內存
近兩年,各主流廠商都在積極探索屏下前攝等技術,包括行業(yè)巨頭蘋果,希望能實現(xiàn)真正的無開孔全面屏效果...
2022-04-26 -
vivo X80 Pro手機影像系統(tǒng)公布 配備獨家定制濾色片
vivo X80 Pro正式發(fā)布,作為影像年度旗艦,vivo X80Pro手機聯(lián)合蔡司打造專屬的影像系統(tǒng),采用多重鍍...
2022-04-26 -
vivo S15e正式發(fā)布 配備5000萬超質感影像系統(tǒng)
4月25日 在X80第二代雙芯旗艦發(fā)布會上,vivo發(fā)布了vivo S15e新機,它搭載了高端芯片Exynos 1080,同...
2022-04-26 -
vivo X80 Pro發(fā)布 正面配備一塊6.78英寸單孔E5超感自由屏
今晚,vivo X80系列新品發(fā)布會如期而至,vivo X80 Pro正式亮相,該機采用驍龍8及天璣9000雙平臺芯片...
2022-04-26 -
一加新機入網 該機獨家定制天璣8100-MAX芯片
昨日,數碼博主@WHYLAB爆料,一加新機 PGZ110 通過工信部認證,采用 6 59 英寸 1080P LCD 屏幕...
2022-04-26 -
聯(lián)想ThinkPad X1 Nano 2022筆記本官宣 最大亮度為450nit
今日消息,聯(lián)想ThinkPad X1 Nano2022筆記本官宣,該機搭載FHD高清攝像頭,并且擁有英特爾Evo認證,機...
2022-04-26 -
中興Axon40屏下版真機曝光 新機將配備6.67英寸OLED顯示屏
今日,數碼博主@旺仔百事通爆料,中興Axon40屏下版的真機照出來了,渲染圖顯示邊框極窄,屏下前攝似乎隱...
2022-04-26 -
中興遠航30系列新機發(fā)布 新機主打超長續(xù)航
4月26日消息中興手機發(fā)布了中興遠航30系列新機,新機主打超長續(xù)航,全系配備大電池,含中興遠航30、中興...
2022-04-26 -
紅魔7 Pro擎天柱定制版發(fā)布 搭載6.8英寸OLED屏
紅魔在新品發(fā)布會上推出了首款與《變形金剛》聯(lián)名的手機——紅魔7Pro擎天柱限量典藏套裝。套裝包含深度...
2022-04-26 -
Redmi新一代性能小金剛官宣 配備6.6英寸LCD高刷屏
按照Redmi Note系列去年一年兩更的策略,上半年產品突出極致性能(Note 10 Pro),下半年產品在綜合能...
2022-04-26 -
紫米發(fā)布第三代GaN充電頭 第三代氮化鎵黑科技加持
4月26日,紫米推出了ZMI GaN3充電器30W,現(xiàn)已正式開售,價格69元。小個子大能量,第三代氮化鎵黑科技加...
2022-04-26 -
全新電動smart國內上市 該車提供多達11種車身配色方案
4月25日,全新奔馳smart精靈 1在國內正式上市,新車此次共推出Pro+和Premium兩款車型,預售價格區(qū)間為1...
2022-04-26 -
吉利帝豪L插混版價格公布 新車內飾90%均采用軟質材料包裹
4月26日,吉利帝豪L雷神Hi·X超級電混版價格出爐,共推出三個版本,售價區(qū)間為12 98-14 58萬元。作為...
2022-04-26 -
廣汽傳祺全新SUV EMKOO今日發(fā)布 新車采用了機甲設計風格
據廣汽傳祺官方消息,全新緊湊型SUV EMKOO量產版將于今日(4月26日)全球首發(fā),作為廣汽傳祺打造的全新緊...
2022-04-26 -
奧迪A8L Horch創(chuàng)始人版將預售 該車基于普通版A8L打造而來
近日,快科技從奧迪官方獲悉,全新奧迪A8L Horch創(chuàng)始人版將于本月28日預售。據悉,該車全國配額僅106臺...
2022-04-26
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