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主打熟食的一手店入局烘焙圈 不務(wù)正業(yè)還是另有布局?

北京商報 | 2022-04-27 08:40:50

原本主打熟食的一手店突然入局烘焙圈。近日,北京商報記者發(fā)現(xiàn),一手店開了一家名為“一手店日式鮮吐司”的門店,相比于傳統(tǒng)門店,該店風(fēng)格較為年輕化,門店內(nèi)外都包含許多烘焙元素,還設(shè)有堂食休閑區(qū)??缃绾姹菏袌鰧で笮碌臉I(yè)務(wù)增長點(diǎn),一手店的目標(biāo)客群瞄向了年輕消費(fèi)群體。

分析認(rèn)為,烘焙品類正是目前市場和資本端較為追捧的對象,雖然說一手店在市場布局多年,存在一定品牌影響力和資源優(yōu)勢,不過作為烘焙市場的新入局者,紅腸配土司能否助其穩(wěn)擁一席之地尚有待檢驗(yàn)。

紅腸+土司入局烘焙圈

一手店升級換代的首個動作選擇了烘焙賽道。近日,北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn),原本主打熟食的一手店改頭換面,新開了一家名為“一手店日式鮮吐司”的門店。從現(xiàn)場來看,相較于常規(guī)一手店門店,該店風(fēng)格較為年輕化,門店外圍正面寫著BAKERY,側(cè)面則是標(biāo)有“吐司、牛角、紅腸、黃雞”的字樣與圖案,店內(nèi)設(shè)有堂食區(qū)域。

從產(chǎn)品來看,該門店內(nèi)主打烘焙產(chǎn)品,其中包括歐包、吐司、麻薯、三明治等,其中吐司類產(chǎn)品售價區(qū)間在13—39元。同時,店內(nèi)還提供咖啡、水果茶、港式奶茶、豆?jié){等飲品,每杯售價在8元至26元之間。不過,北京商報記者注意到,該門店仍保留了一手店的紅腸、馬哈魚、醬全雞等招牌熟食產(chǎn)品,價格方面,該門店的熟食等產(chǎn)品與其他常規(guī)門店售價相同。

根據(jù)該門店店員介紹,目前一手店日式鮮吐司只有一家門店,是由常規(guī)一手店門店升級而成,此前曾主要售賣熟食、小零食等產(chǎn)品,目前其余一手店門店仍是售賣熟食等產(chǎn)品的常規(guī)店型。

關(guān)于一手店日式鮮吐司的未來規(guī)劃,北京商報記者聯(lián)系到北京一手店食品有限公司,但截至發(fā)稿前電話并未接通。不過,根據(jù)上述店員透露,未來還將開設(shè)更多主打烘焙產(chǎn)品的門店。據(jù)北京一手店公眾號顯示,一手店成立于1995年,以熏制品、豆制品等副食品為主打產(chǎn)品,在北京、沈陽等地?fù)碛卸嗉揖€下門店。一手店日式鮮吐司為北京一手店食品有限公司所運(yùn)營,根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,該公司由哈爾濱天手食品有限公司全資持股。

擴(kuò)充客群尋新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)

跨界正成為很多品牌探索升級的選擇,其中包括尋找與自身定位相匹配或者市場追捧的業(yè)態(tài)試水。從上述一手店的布局不難看出,其希望通過拓展烘焙業(yè)務(wù)來拓展新消費(fèi)客群,瞄向了更為年輕的消費(fèi)群體,以此尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

從市場和資本端來看,烘焙類產(chǎn)品可謂是目前備受追捧的對象。無論是海外品牌BUTTERFUL&CREAMOROUS還是地方網(wǎng)紅墨茉點(diǎn)心局、虎頭局渣打餅行等,進(jìn)入北京市場后均引發(fā)熱捧,“排隊(duì)”、“黃牛”成為這些品牌的標(biāo)簽。而這其中,根據(jù)天眼查顯示,墨茉點(diǎn)心局已經(jīng)獲得5輪融資,最近一次更是獲得數(shù)億元人民幣的融資?;㈩^局渣打餅行已完成了A輪融資。縱觀全行業(yè),天眼查數(shù)據(jù)顯示,2021年新中式烘焙領(lǐng)域的融資事件達(dá)10余起,總?cè)谫Y額高達(dá)20多億人民幣。

而從一手店品牌自身而言,近幾年一直深耕副食品領(lǐng)域,而如今選擇結(jié)合烘焙產(chǎn)品進(jìn)行捆綁也是希望增加門店本身的坪效。根據(jù)北京一手店公眾號顯示,一手店日式鮮吐司還推出了多款單、雙人早午餐和下午茶套餐,其中產(chǎn)品就包含了烘焙新品和經(jīng)典熟食的組合,售價在16元至59.8元之間。

和君咨詢合伙人、連鎖經(jīng)營負(fù)責(zé)人文志宏認(rèn)為,一手店以熟食類產(chǎn)品為主,因此消費(fèi)時段與頻次較為單一,調(diào)整商品結(jié)構(gòu)將對客流及業(yè)績帶來一定幫助。此外,烘焙產(chǎn)品的毛利比一般的熟食類產(chǎn)品更大。一手店在北方門店較多,擁有較好的市場基礎(chǔ),但消費(fèi)群體中中老年人偏多。烘焙市場目前較受資本市場青睞,消費(fèi)群體也更加年輕,一手店布局烘焙市場能夠?qū)で蟾蟮陌l(fā)展空間與潛力。

建議小規(guī)模“試水”

深耕熟食等品類多年的一手店,已具備一定的市場規(guī)模與消費(fèi)者基礎(chǔ),但面對烘焙市場,一手店算是新人“小白”。面對競爭激烈的烘焙賽道,一手店又如何在其中維持長久的生命力,又如何將自身業(yè)務(wù)與其相結(jié)合是接下來需要思考的重點(diǎn)。

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示,從目前市場看來,香腸、紅腸等熟食制品增長放緩,甚至有下滑趨勢,一手店雖在該品類占據(jù)一定市場份額,但增長空間較為有限。烘焙市場雖然品牌多、容量較大,但領(lǐng)導(dǎo)品牌的集中度并不高,大多為區(qū)域性烘焙品牌,因此引發(fā)許多品牌關(guān)注。對于一手店來說,若想在烘焙市場站穩(wěn)腳跟,人工管理、門店?duì)I銷、標(biāo)準(zhǔn)化、連鎖化都將是其布局的關(guān)鍵。

徐雄俊認(rèn)為,一手店仍處于探索階段,該模式的可行性仍有待市場印證。不過,此前有部分較為知名的品牌入局其他領(lǐng)域,但以失敗告終的并非個例。若一手店想要在烘焙市場中維持長久的活力,還需在標(biāo)準(zhǔn)化、消費(fèi)者認(rèn)知和習(xí)慣等方面再做功課。

文志宏指出,門店規(guī)模和實(shí)體門店的經(jīng)驗(yàn)積累是一手店的優(yōu)勢所在,不過,熟食與烘焙品類的客戶群體、供應(yīng)鏈、經(jīng)營與營銷方式都存在差別,因此將會面臨一定挑戰(zhàn)。既然做出上述新的布局,一手店應(yīng)該已在前期對于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、組合等方面進(jìn)行了調(diào)研,但還需通過小規(guī)模試點(diǎn)門店探索產(chǎn)品與運(yùn)營模式,之后再去考慮門店的快速復(fù)制。

標(biāo)簽: 入局烘焙圈 紅腸配土司 烘焙元素 堂食休閑區(qū)

  • 標(biāo)簽:入局烘焙圈,紅腸配土司,烘焙元素,堂食休閑區(qū)

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