上海:消費市場悄生變,你感受到幾成“新”
9月16日晚,臺風“貝碧嘉”過境上海10小時后,位于上海市楊浦區(qū)的大學路就已恢復往日的熱鬧。盡管街上仍散落著被風吹折的樹枝,但當?shù)鼐用竦南M熱情不減,不少餐飲店門口都排起了長隊。
當下,正值“金九銀十”消費旺季,社會各界也正發(fā)力激活消費市場的“一池春水”。作為全國消費大市,上海的消費市場正展現(xiàn)出越來越強勁的“向新力”。
用“換新”促“煥新”
9月15日,中秋節(jié)假期第一天,位于上海市楊浦區(qū)五角場商圈的蘇寧易購門店內(nèi)熱鬧非凡。
“現(xiàn)在買電器很劃算,門店本身的折扣優(yōu)惠加上‘以舊換新’政策的紅利,我們買的這臺電視機減免了近8000元。”正在購買電視機的劉女士告訴記者。某電視機品牌專賣店店員表示,受到新一輪“以舊換新”政策的帶動,近期來購買電視機的消費者增加了不少,店內(nèi)商品銷量也翻倍增長。
今年9月初,上海市發(fā)展改革委、上海市財政局聯(lián)合印發(fā)《上海市關(guān)于進一步加大力度推進消費品以舊換新工作實施方案》,方案統(tǒng)籌安排超40億元資金,高于歷年安排的促消費補貼資金量,確保惠及更多消費者。
相較于以往,本輪“以舊換新”的補貼品類范圍也進一步擴大,新增電動自行車以舊換新補貼政策,擴大家電、家裝、家居和適老化產(chǎn)品補貼范圍。記者發(fā)現(xiàn),商場內(nèi)至少80%的商品參加補貼活動,吸塵器、洗地機、掃地機器人、蒸烤箱等都貼上了政府補貼標志。
“以舊換新”政策對社會消費的帶動作用毋庸置疑。就上海而言,自今年3月30日啟動新一輪綠色智能家電消費補貼政策至8月18日結(jié)束,共有24萬人次消費者參與活動,帶動活動商品銷售增長超過20%。
從“只能”到“都能”
“前兩天刷淘寶,偶然間發(fā)現(xiàn)我喜歡的IP周邊產(chǎn)品可以用微信支付了,感覺比之前只能用支付寶支付方便了不少。”一名來自上海市徐匯區(qū)的“二次元”愛好者告訴記者。
此前,淘寶、天貓分別發(fā)布相關(guān)公告稱,為提升消費者的購物體驗,計劃新增微信支付能力,并于公告公示7天后逐步向所有賣家(商家)開放。
有分析人士認為,對消費者而言,在淘寶購物時可選擇的支付方式多樣化,也意味著消費的自主空間在擴大;對平臺和商家而言,更多潛在新用戶也有望進入淘寶生態(tài),尤其是部分偏好使用微信支付的用戶,或?qū)⒊蔀槠脚_商家的新增量。
“我們的咖啡豆除了線下購買渠道外,只在淘寶平臺出售。”上海某精品咖啡店店主表示,隨著微信支付在平臺內(nèi)的實現(xiàn),相信會帶動自家產(chǎn)品在線上的銷量上漲。
支付方式從“只能”到“都能”的轉(zhuǎn)變,也是平臺之間的“破壁”與互聯(lián)互通,這不僅為消費者創(chuàng)造了更好的購物體驗,也為平臺上的商家創(chuàng)造更多生意增長機會。
從“飽肚子”到“富腦子”
今年夏天,上海各式各樣的文化展覽吸引了一波又一波的愛好者,其中“二次元”文化的吸引力尤為亮眼。從CCG EXPO(中國國際動漫游戲博覽會)到Bilibili World,再到ChinaJoy(中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會),這3場在7月舉辦的漫展共吸引客流超過110萬人次。
值得注意的是,還有越來越多的“二次元”文化活動在商場內(nèi)舉行。南京東路上的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場,位于人民廣場商圈的靜安大悅城、迪美購物中心、新世界城等,位于徐家匯商圈的美羅城、TPY中心等,都是“二次元”愛好者常常光顧的打卡地。
無獨有偶,目前上海諸多商場內(nèi)的戲劇表演也吸引著全國各地的觀眾來到這里,“為了一場戲,奔赴一座城”的文化現(xiàn)象同樣火爆。在黃浦區(qū)人民廣場方圓幾公里內(nèi)的商場內(nèi),包含了數(shù)十個演藝新空間的小劇場,每天都在上演各類演出。
文化消費的火爆折射出當下消費者從“飽肚子”到“富腦子”的消費需求升級,而文化也正在成為消費的催化劑與助燃劑,在不同形式的文化賦能下,愈加多元和新穎的消費業(yè)態(tài)正悄然生成。
在剛剛過去的中秋假期,有不少古風愛好者身著漢服來到豫園、今潮8弄等地標拍照打卡。“穿著傳統(tǒng)的服飾來到傳統(tǒng)文化地標打卡,也算是過節(jié)的一種儀式感吧。”古風愛好者李女士說。
金秋時節(jié),上海各區(qū)正撬動特色街區(qū)、商業(yè)載體、水岸空間、公園等資源,結(jié)合傳統(tǒng)文化與流行文化,打造處處“可逛、可賞、可玩”新業(yè)態(tài),催生城市消費新熱潮。
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