當(dāng)前熱議!游戲出海，技術(shù)先行 TapTap如何在游戲全生命周期為開發(fā)者“護(hù)航”？

2022-08-25 16:37:09來源：中關(guān)村在線  

如果你和筆者一樣是個(gè)忠實(shí)的游戲玩家，那么你一定或多或少聽說過TapTap的大名。拿我自己舉例，我是在大學(xué)期間在TapTap上找到了《Deemo》這款音游作品，然后才意識(shí)到TapTap的地位猶如豆瓣/IMDb之于電影愛好者，以及Bangumi之于資深二次元。

事實(shí)上，TapTap確實(shí)是一個(gè)高質(zhì)量的玩家社區(qū)，TapTap在多年的運(yùn)營(yíng)中積累了很多核心手游玩家，這些核心玩家非?；钴S，會(huì)參與到社區(qū)的各種活動(dòng)中，給新上線的游戲打分、評(píng)價(jià)等等。因此即便時(shí)網(wǎng)易、騰訊這樣的大廠，也會(huì)在游戲剛上線時(shí)引用TapTap的評(píng)分來印證游戲作品的“實(shí)力”，足見其影響力之大。


(資料圖)

而作為一個(gè)分發(fā)渠道，TapTap同樣顯得“特立獨(dú)行”，因?yàn)樗鼘?duì)開發(fā)者而言十分有效率，這不僅體現(xiàn)在TapTap一直貫徹的“零分成”策略上，更因?yàn)門apTap能幫助玩家發(fā)現(xiàn)好游戲，讓游戲能夠以最快的速度找到目標(biāo)玩家，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“雙向奔赴”。

“TapTap在早期吸引到開發(fā)者的重要原因之一就是我們的零分成策略，在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的大部分手機(jī)廠商應(yīng)用商店里面分成都是50%，甚至高于蘋果和Google的30%，而且沒有提供類似蘋果和Google那樣的整體生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)，因此TapTap的零分成策略可以說是對(duì)行業(yè)的顛覆，開發(fā)者沒理由不來TapTap上架游戲，后來隨著用戶量和社區(qū)的成長(zhǎng)，像《原神》這樣的優(yōu)秀案例開始出現(xiàn)，越來越多的開發(fā)者都意識(shí)到不依賴廠商渠道也能取得成功，因此TapTap也更受開發(fā)者歡迎?！盩apTap開發(fā)者服務(wù)負(fù)責(zé)人江宏在接受采訪時(shí)表示。

當(dāng)然，TapTap的目標(biāo)也不僅僅局限在國(guó)內(nèi)的一畝三分地，在經(jīng)歷了國(guó)內(nèi)的成長(zhǎng)和破圈之后，近年來TapTap在海外市場(chǎng)也開啟了加速成長(zhǎng)的步伐，面向全球開發(fā)者，TapTap正在提供完善的TapTap開發(fā)者服務(wù)（TDS），以解決他們所面臨的各種挑戰(zhàn)：

首先，TapTap上入駐了眾多中小開發(fā)者，這類開發(fā)者往往缺乏中臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施的支持，TDS則能為這些開發(fā)者提供支持，幫助他們開發(fā)出豐富好玩的游戲。

其次，小型開發(fā)者也缺乏游戲運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)因?yàn)闆]有技術(shù)支持，也會(huì)缺乏運(yùn)營(yíng)方面的相關(guān)工具，TDS能為這些開發(fā)者提供運(yùn)營(yíng)方面的工具，并結(jié)合TapTap自身作為游戲公司所積累的運(yùn)營(yíng)最佳實(shí)踐，幫助開發(fā)者提高運(yùn)營(yíng)效率。

再次，現(xiàn)如今眾多游戲公司都在積極開拓海外市場(chǎng)，對(duì)中小開發(fā)者而言，在海外面臨的一大挑戰(zhàn)便是商業(yè)化問題，其中最重要的環(huán)節(jié)就是收款，與國(guó)內(nèi)集成微信、支付寶的狀況不同，在海外的東南亞、南美這些中國(guó)出海游戲的重要市場(chǎng)，都會(huì)有一些本地流行的支付方式，將這些不同的支付方式整合在一起并不是容易的事。TDS就希望為開著提供一個(gè)接入即可用的SDK，只要在海外接入，就能根據(jù)玩家所在的地區(qū)提供最適合的支付方式。

然后在測(cè)試方面，TapTap在國(guó)內(nèi)與其他平臺(tái)相比最有特色的一點(diǎn)就是其提供的“篝火測(cè)試”功能，具體來說，一個(gè)游戲在正式上線前可以開啟篝火測(cè)試，按照游戲的需求圈定一部分測(cè)試玩家，比如說1000或者5000個(gè)測(cè)試玩家來參與測(cè)試，在這個(gè)平臺(tái)上面只有這些被圈定的玩家有權(quán)限去下載和體驗(yàn)這個(gè)游戲。在測(cè)試階段，這些玩家的反饋不會(huì)影響游戲的評(píng)分。國(guó)內(nèi)很多平臺(tái)上的游戲都十分頻繁地使用這個(gè)功能，TDS也希望將這個(gè)功能提供給更多的海外開發(fā)者。

最后，國(guó)內(nèi)和海外需要對(duì)接不同的第三方服務(wù)，通過和亞馬遜云科技合作，使得中國(guó)的游戲出海企業(yè)能夠使用全球一致的云服務(wù)，提升開發(fā)效率。

不難看出，TDS推出的一系列服務(wù)都是跟游戲業(yè)務(wù)以及TapTap生態(tài)緊密相關(guān)的，江宏表示，“像云存檔、成就系統(tǒng)、好友禮包之類的功能，都是我們非常擅長(zhǎng)的事情，因?yàn)槲覀儽緛砭褪且患矣螒蚬?。我們希望將大部分的精力和資源都投入在業(yè)務(wù)專長(zhǎng)上，就會(huì)需要有一個(gè)可以信賴的下一層的云服務(wù)合作伙伴?！倍鴣嗰R遜云科技，正好就是那個(gè)“可信賴的合作伙伴”。

之所以選擇亞馬遜云科技，則主要是由于以下幾點(diǎn)原因：

第一，TapTap平臺(tái)上的游戲開發(fā)者會(huì)在全球范圍內(nèi)發(fā)布游戲，平臺(tái)上的數(shù)萬款游戲可能在全球任何一個(gè)地方發(fā)布，亞馬遜云科技的云服務(wù)覆蓋了全球主要的市場(chǎng)，能為各地的玩家提供低延遲和高品質(zhì)的服務(wù)。

第二，TapTap的運(yùn)維是高度自動(dòng)化的，因此對(duì)下層云服務(wù)廠商的API有很強(qiáng)的依賴性，亞馬遜云科技能夠提供全球一致的云服務(wù)，保證了TapTap構(gòu)建全球通用運(yùn)維體系的需求。

第三，隨著全球各個(gè)國(guó)家相繼推出隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)保護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)，TapTap需要的是沒有后顧之憂的云服務(wù)，而亞馬遜云科技則剛好能滿足這樣的需求。

因此，TapTap和亞馬遜云科技的合作也就順理成章，目前TapTap在底層的服務(wù)上對(duì)Amazon S3、Amazon EC2、Amazon EBS都有非常廣泛、深度的使用。除此之外，TapTap也在不久前通過了亞馬遜云科技基礎(chǔ)技術(shù)審核（FTR），通過使用Amazon Kinesis、Amazon CloudTrail、Amazon IAM等服務(wù)來提升自己在運(yùn)營(yíng)、安全還有審計(jì)方面的能力。

具體來看，首先是TDS基礎(chǔ)服務(wù)的提升，這也是游戲開發(fā)中經(jīng)常用到的模塊，比如游戲的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、實(shí)時(shí)消息、云存檔、云引擎和數(shù)據(jù)分析等等，開發(fā)者可以直接將這些模塊集成到游戲中去，以降低開發(fā)成本，縮短開發(fā)時(shí)間，將更多的時(shí)間投入到游戲測(cè)試中去，以降低游戲開發(fā)早期的不確定性。

其次則是TDS生態(tài)服務(wù)的提升，主要能為開發(fā)者提供三個(gè)方面的價(jià)值：一是提供強(qiáng)大的TapTap站內(nèi)外的運(yùn)營(yíng)工具，對(duì)中小開發(fā)者而言，TapTap可以為其提供現(xiàn)成的模塊，并在設(shè)計(jì)中就包含了運(yùn)營(yíng)方面的最佳實(shí)踐。二是幫助開發(fā)者增加游戲UGC和社區(qū)活躍度。例如通過內(nèi)嵌動(dòng)態(tài)把一個(gè)游戲在TapTap里的社區(qū)和論壇集成到游戲中，對(duì)玩家而言可以很方便地把截圖視頻分享到社區(qū)，對(duì)游戲公司而言，其官方內(nèi)容也擁有了很強(qiáng)的可見性。三是增加游戲的可玩性和生命力，成就系統(tǒng)就是個(gè)很好的例子，開發(fā)者可以通過設(shè)計(jì)成就系統(tǒng)來引導(dǎo)玩家發(fā)現(xiàn)游戲的新玩法，以延長(zhǎng)游戲生命周期，TapTap也會(huì)在社區(qū)內(nèi)增加成就的露出，這樣玩家把成就分享到社區(qū)的時(shí)候，也能通過社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)帶新人入坑。

在今年，TapTap還和亞馬遜云科技一道聯(lián)合推出了支持中小出海游戲開發(fā)者的“云創(chuàng)計(jì)劃”，每一個(gè)符合要求的中小開發(fā)者，不但能通過TapTap活躍的開發(fā)者社群和亞馬遜云科技的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)支持，還能得到共計(jì)3.5萬美元的海外云服務(wù)代金券。

在亞馬遜云科技的助力之下，TapTap也能更加游刃有余地通過TDS，為中國(guó)游戲廠商提供測(cè)試、本地化支持、提供有效支付手段等方面的支持。

拿心動(dòng)游戲旗下的英雄射擊游戲T3 Arena舉例，通過在開發(fā)早期加入“篝火測(cè)試”，并在游戲測(cè)試過程中接入統(tǒng)計(jì)分析工具TapDB，在游戲發(fā)布之前就吸引了不少玩家注意，并有效解決了流失玩家的問題。不但如此，通過接入內(nèi)嵌動(dòng)態(tài)之后，極大提高了官方信息在社區(qū)內(nèi)的觸達(dá)程度。因此T3 Arena在海外發(fā)布之后，在全球92個(gè)國(guó)家都達(dá)到了排行榜前10的優(yōu)秀成績(jī)。

“首先，我們對(duì)亞馬遜云科技AI方面的產(chǎn)品一直非常有興趣，因?yàn)榫珳?zhǔn)的廣告和推薦是TapTap的商業(yè)模式的基礎(chǔ)，目前我們的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在和亞馬遜云科技的團(tuán)隊(duì)在這方面進(jìn)行一些合作探索。其次，我們也比較希望通過亞馬遜云科技的數(shù)據(jù)湖方案，為TapTap上的游戲提供高級(jí)的數(shù)據(jù)分析功能，比如融合分析。最后，在游戲出海方面，我們也會(huì)繼續(xù)喝亞馬遜云科技一起，在商務(wù)市場(chǎng)、推廣運(yùn)營(yíng)方面給予中國(guó)出海游戲公司更加有力的支持?！痹谡劶暗胶罄m(xù)與亞馬遜云科技的合作計(jì)劃時(shí)，江宏如此表示。

AWS云基礎(chǔ)與實(shí)戰(zhàn) 編著 數(shù)據(jù)庫 專業(yè)科技 清華大學(xué)出版社 9787302479642 暢銷書籍排

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