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榮耀“單飛”后王者歸來(lái)？ 品牌彌補(bǔ)的是其在高端市場(chǎng)的缺失

2021-10-13 14:05:06來(lái)源：北京商報(bào)  

時(shí)隔兩年，榮耀終于恢復(fù)了與谷歌的合作。10月12日，據(jù)榮耀海外官方社交平臺(tái)Twitter公布的消息，HONOR 50系列海外版本將搭載Google Mobile Services(GMS)。過(guò)去兩年，因?yàn)楫a(chǎn)品無(wú)法搭載GMS，榮耀手機(jī)在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售受到一定影響，去年底從華為獨(dú)立后，榮耀和高通、谷歌的合作逐漸恢復(fù)，手機(jī)出貨量也開(kāi)始回升。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，榮耀有望和小米、OPPO和vivo等品牌一爭(zhēng)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一的位置，然而目前該品牌最應(yīng)該彌補(bǔ)的是其在高端市場(chǎng)的缺失。

新品搭載GMS

GMS即谷歌移動(dòng)服務(wù)，提供有Google Play、Search、Search by Voice、Gmail、Contact Sync、Calendar Sync、Talk、Maps、Street View、YouTube、Android Market等服務(wù)。

2019年，華為被列入美國(guó)實(shí)體清單后，谷歌不再向其提供GMS服務(wù)，包括Google Map、Gmail、Chrome、Google Play等應(yīng)用，因?yàn)楫?dāng)時(shí)榮耀還是華為的子品牌，也不可避免地受到了影響。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，GMS服務(wù)其實(shí)沒(méi)有太多存在感，手機(jī)廠商一般會(huì)推出自己的服務(wù)框架，但海外平臺(tái)嚴(yán)重依賴GMS，當(dāng)用戶使用登錄海外網(wǎng)站的谷歌商店就必須使用谷歌三件套(Google服務(wù)框架、Google Play商店和Google Play服務(wù))，這些都基于GMS來(lái)運(yùn)行，如沒(méi)有將無(wú)法安裝海外應(yīng)用程序，或?qū)⒈唤瓜螺d，很多App沒(méi)有GMS甚至根本無(wú)法運(yùn)行，即使安裝成功可以運(yùn)行也會(huì)出現(xiàn)“閃退”，或者是出現(xiàn)“已停止服務(wù)”。

通信專(zhuān)家馬繼華對(duì)北京商報(bào)記者表示，榮耀先后確認(rèn)不被高通和谷歌限制，等于是徹底擺脫了美國(guó)的封鎖，可以恢復(fù)正常研發(fā)生產(chǎn)和銷(xiāo)售，也有利于供應(yīng)鏈和渠道的信心。

因此，恢復(fù)與谷歌的合作，意味著榮耀奪回失去的海外市場(chǎng)的決心。今年初，榮耀就對(duì)外宣稱(chēng)，正在與谷歌進(jìn)行談判，希望恢復(fù)雙方的合作關(guān)系。

8月，榮耀CEO趙明宣布，已在全球50多個(gè)國(guó)家逐步恢復(fù)了業(yè)務(wù)的運(yùn)作，未來(lái)會(huì)有更多的產(chǎn)品上市，手機(jī)和平板也會(huì)支持谷歌的GMS服務(wù)。彼時(shí)，趙明坦言，“榮耀今年海外市場(chǎng)的重點(diǎn)還是恢復(fù)，恢復(fù)我們當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)作、渠道以及零售能力，相當(dāng)于在中國(guó)市場(chǎng)今年初所走過(guò)的過(guò)程。海外經(jīng)過(guò)了比國(guó)內(nèi)更長(zhǎng)的缺貨時(shí)間，市場(chǎng)份額已經(jīng)跌到零，但對(duì)于榮耀而言從來(lái)不是問(wèn)題，相信海外未知型曲線會(huì)彈得更加漂亮”。

關(guān)于會(huì)不會(huì)考慮以后啟用華為的HarmonyOS系統(tǒng)，北京商報(bào)記者采訪了榮耀方面，但截至發(fā)稿，對(duì)方未給出回復(fù)。

有望沖擊第一

就像趙明在今年榮耀50系列發(fā)布會(huì)上說(shuō)的那樣，過(guò)去半年榮耀經(jīng)歷了生死考驗(yàn)，如今終于度過(guò)難關(guān)，進(jìn)入新的發(fā)展階段。

去年8月，榮耀的市場(chǎng)份額為15%，占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第三名的位置，但在隨后的幾個(gè)月，榮耀逐漸由第三名降至第六名，并在第六名持續(xù)了7個(gè)月之久，市場(chǎng)份額甚至一度降到3%。

到今年二季度，據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，榮耀首次以獨(dú)立個(gè)體的身份進(jìn)入中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量前五，市場(chǎng)份額達(dá)到8.9%;7月，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research發(fā)布的報(bào)告顯示，榮耀超越小米和蘋(píng)果，脫離華為后首次擠進(jìn)國(guó)內(nèi)手機(jī)月度銷(xiāo)量前三。

8月，Counterpoint Research數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，榮耀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額達(dá)到15%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)18%，僅次于占據(jù)23%份額的vivo和占據(jù)21%份額的OPPO，成為增長(zhǎng)最快的品牌之一。

Counterpoint Research研究總監(jiān)Tarun Pathak表示：“從華為剝離出來(lái)后，榮耀得以恢復(fù)與零部件廠商的關(guān)系。從那時(shí)起，憑借著強(qiáng)大的研發(fā)能力，榮耀不斷推出新產(chǎn)品，并在中國(guó)市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇。榮耀50系列在中端市場(chǎng)取得了迅速的成功，且還將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了高端市場(chǎng)，推出了Magic系列，從而擴(kuò)大了價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品組合。”

從今年公布的幾次市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，華為已經(jīng)跌出國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前五的位置，那么，華為留下的市場(chǎng)空白，會(huì)被榮耀所占據(jù)嗎?榮耀有希望沖擊市場(chǎng)第一嗎?

“榮耀還是有希望沖擊國(guó)內(nèi)第一的，恢復(fù)到華為沒(méi)有被限制前的水平，而且，如果華為手機(jī)的核心技術(shù)和人才向榮耀供給，將有可能把榮耀打造成只是沒(méi)有麒麟芯片的手機(jī)新旗艦。” 馬繼華說(shuō)。

但在這個(gè)過(guò)程中，榮耀必將歷經(jīng)艱難，因?yàn)閷⒌谝蛔鳛槟繕?biāo)的不止榮耀一家。今年8月，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍在年度演講中稱(chēng)，小米下一個(gè)目標(biāo)是用三年時(shí)間做到全球手機(jī)份額第一。

具體到細(xì)分領(lǐng)域，在手機(jī)中低端市場(chǎng)，榮耀已經(jīng)有了多年的市場(chǎng)積累，但在高端市場(chǎng)，雖然已經(jīng)有了Magic系列，很明顯還未產(chǎn)生像華為Mate和P系列一樣大的影響。趙明曾在今年的訪談中自信地表示，榮耀超級(jí)旗艦Magic系列將超越華為的Mate系列和P系列。

馬繼華認(rèn)為，榮耀的高端產(chǎn)品很有可能全面繼承華為Mate和P系列的優(yōu)秀基因，也有可能部分承接華為高端手機(jī)的市場(chǎng)。當(dāng)然，最終能否沖擊到第一的位置，還要看后續(xù)的市場(chǎng)反應(yīng)。

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