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唯品會(huì)連續(xù)38個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利 拓展非穿戴類產(chǎn)品

2022-05-24 13:41:01來源：長(zhǎng)江商報(bào)  

通過鞏固品牌特賣戰(zhàn)略形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，唯品會(huì)已連續(xù)實(shí)現(xiàn)38個(gè)季度盈利。

近日，在線品牌折扣零售商唯品會(huì)(VIPS.US)公布了2022年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收252億元(人民幣，下同)，同比下滑11.3%;實(shí)現(xiàn)歸屬股東凈利潤(rùn)11億元，去年同期為15億元;不按美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)歸屬股東凈利潤(rùn)14億元，去年同期為17億元。

自2021年在獲取高質(zhì)量用戶上進(jìn)行投入后，唯品會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶粘性。唯品會(huì)2022年第一季度超級(jí)VIP活躍用戶數(shù)同比增37%，對(duì)一季度線上凈商品交易總額貢獻(xiàn)占比達(dá)38%。

連續(xù)38個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利

自從回歸“特賣”戰(zhàn)略后，唯品會(huì)體現(xiàn)出較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

盡管業(yè)績(jī)表現(xiàn)受到疫情影響，但唯品會(huì)2022年一季度利潤(rùn)率保持韌性，并連續(xù)38個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)凈收入252億元，Non-GAAP凈利潤(rùn)14億元，Non-GAAP凈利率保持在5%以上。

此外，唯品會(huì)2022年一季度商品交易總額(GMV)為426億元，相較上年同期的461億元有所縮減;活躍客戶數(shù)為4220萬，上年同期為4580萬，總訂單數(shù)為1.664億，上年同期為1.755億。

不過，公司的營(yíng)收增長(zhǎng)速度逐漸放緩。財(cái)報(bào)顯示，2016年-2021年，唯品會(huì)的營(yíng)收增速分別為40.8%、28.84%、15.93%、10.03%、9.5%、15%。在業(yè)內(nèi)人士看來，這與疫情之下消費(fèi)低迷，行業(yè)整體環(huán)境有關(guān)。據(jù)唯品會(huì)預(yù)估，2022年第二季度，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入222億元至237億元之間，同比下降約20%至25%。

唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼CEO沈亞此前介紹，2021年唯品會(huì)在獲取用戶的成本上做了一些調(diào)整，不再亂花錢，而是在獲取高質(zhì)量用戶上進(jìn)行投入。

在國內(nèi)線上零售市場(chǎng)相對(duì)承壓的情況下，唯品會(huì)2022年第一季度超級(jí)VIP活躍用戶數(shù)同比增37%，對(duì)一季度線上凈商品交易總額貢獻(xiàn)占比達(dá)38%。唯品會(huì)稱，超V用戶具有高復(fù)購率、高購買力、高留存率等特點(diǎn)。

在用戶增長(zhǎng)策略調(diào)整下，唯品會(huì)2021年第四季度營(yíng)銷費(fèi)用下降至11億元，上年同期為17億元，營(yíng)銷費(fèi)用占總凈收入的比例同比下降約1個(gè)百分點(diǎn)。

2022年一季度唯品會(huì)的總營(yíng)業(yè)費(fèi)用為39億元，同比下降11%，總營(yíng)業(yè)費(fèi)用占比總收入為15.4%，與上年持平。唯品會(huì)首席財(cái)務(wù)官崔大偉表示，一季度公司采取了更嚴(yán)格的成本和費(fèi)用管理措施，實(shí)現(xiàn)了彈性利潤(rùn)，未來將繼續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率，并提供健康和可持續(xù)的盈利能力。

拓展非穿戴類產(chǎn)品

唯品會(huì)是一家做品牌特賣的電商，主營(yíng)服裝服飾、大牌美妝等，近年來，其向“綜合性+特賣”電商加速，品類越來越豐富。

去年以來，唯品會(huì)增加了日用品等非穿戴類產(chǎn)品供應(yīng)，不斷完善家電、家紡產(chǎn)品矩陣，今年1-3月，國產(chǎn)品牌科沃斯、小熊和九陽在唯品會(huì)的整體銷售額同比增長(zhǎng)明顯，其中九陽空氣炸鍋銷售額同比增幅高達(dá)11倍。

唯品會(huì)表示，在未來將持續(xù)專注服飾穿戴優(yōu)勢(shì)品類，深化核心頭部大牌合作，進(jìn)一步強(qiáng)化供應(yīng)鏈能力，提供極致性價(jià)比好貨，創(chuàng)造發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

唯品會(huì)表示，將進(jìn)一步凸顯“好品牌的超值價(jià)”這一特賣模式的核心競(jìng)爭(zhēng)力，聚焦高價(jià)值、高潛能核心用戶運(yùn)營(yíng)，確保用戶數(shù)的快速增長(zhǎng)是高質(zhì)量、可持續(xù)的。

唯品會(huì)現(xiàn)金流狀況良好，截至3月31日，唯品會(huì)擁有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物和限制性現(xiàn)金143億元、短期投資50億元，截至3月31日止十二個(gè)月的自由現(xiàn)金流為26億元。

2021年5月，唯品會(huì)推行了價(jià)值五億美元的回購計(jì)劃，而今年的3月31日，唯品會(huì)再次宣布將在未來24個(gè)月內(nèi)回購不超過10億美元的美國存托股票或A類普通股，預(yù)計(jì)使用現(xiàn)有現(xiàn)金余額為回購提供資金。崔大偉表示：“此舉體現(xiàn)了唯品會(huì)對(duì)公司長(zhǎng)期發(fā)展和為股東創(chuàng)造價(jià)值的信心。”

中信證券認(rèn)為，繼續(xù)看好低線升級(jí)大周期下折扣零售賽道的長(zhǎng)期機(jī)會(huì)，但競(jìng)爭(zhēng)格局惡化下，唯品會(huì)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力仍需觀察。

標(biāo)簽： 鞏固品牌特賣戰(zhàn)略 在線品牌折扣零售商唯品會(huì) 歸屬股東凈利潤(rùn) 季度盈利

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