預制菜市場的“內(nèi)卷”程度已經(jīng)不再局限于菜品本身。近日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，盒馬上線了一系列定制款預制菜，主要切入“廚房小白”們使用空氣炸鍋的場景。據(jù)了解，這類預制菜產(chǎn)品既有烤腸、雞翅、肉串這類比較常見的用空氣炸鍋炸制的產(chǎn)品，還有梭子蟹、皮皮蝦、帶魚等不太常見的品類。
“空氣炸鍋美食操作過程包括食材處理、腌制、炸鍋預熱、炸制、翻面等，其中某個環(huán)節(jié)出偏差，做出來的成品容易與美食博主做的‘天差地別’，這也是我們開發(fā)這個系列的原因。”盒馬定牌團隊專門負責空氣炸鍋美食開發(fā)的采購人員虞寒冰表示，盒馬空氣炸鍋預制菜系列計劃推出15款不同的菜品，除了空氣炸鍋預制菜外，盒馬還計劃推出針對電飯煲、摩飛鍋等明星廚電的預制菜商品。
在社交平臺上，大量空氣炸鍋美食食譜不斷涌出，因為不用油炸、操作便捷備受年輕消費者關(guān)注，這也直接帶動空氣炸鍋銷量猛增。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-2月空氣炸鍋全渠道零售額累計達12億元，較2021年同期提升148.7%。
除了在場景上進行差異化布局外，不少餐飲企業(yè)在北京暫停堂食后，將其門店招牌菜品以預制菜的形式推出，最大程度上實現(xiàn)在家吃出“堂食”感。一直做傳統(tǒng)正餐的老字號萃華樓如今也推出多款預制菜。萃華樓餐飲集團總經(jīng)理王培欣表示，此次上線的預制菜不同于市面上常見的預制菜品，而是將門店的招牌菜品進行預制處理，最大程度還原堂食口味。
目前來看，零售企業(yè)、餐飲企業(yè)、供應企業(yè)等是活躍在預制菜市場的幾大陣營，其在供應鏈、產(chǎn)品研發(fā)、渠道等多方面的標準和規(guī)模各不相同，并在各自的領(lǐng)域存在相應優(yōu)勢。例如零售企業(yè)在銷售終端較強，餐飲企業(yè)則是在菜品研發(fā)、自有品牌背書等方面有優(yōu)勢，因此行業(yè)競爭較為激烈。艾媒咨詢的一組數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)預制菜行業(yè)的市場規(guī)模為3459億元，同比增長19.8%。預計到2025年，市場規(guī)模將突破9000億元，年增速將保持在20%以上。
然而，預制菜市場“內(nèi)卷”背后，也凸顯出行業(yè)同質(zhì)化、認可度、口味還原度等問題。一位行業(yè)從業(yè)者坦言，預制菜此前一直是餐飲企業(yè)解決標準化問題的關(guān)鍵，早已形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，所以當面向C端的預制菜風口起來時，入局企業(yè)都是先將已經(jīng)完善的預制菜產(chǎn)品加工成適合C端用戶的商品，這必然會導致產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重，比如今年年夜飯市場上幾乎每家預制菜企業(yè)都會做花膠雞這類大菜、硬菜。
和君咨詢合伙人、連鎖經(jīng)營負責人文志宏認為，目前來看，研發(fā)上，預制菜中式餐飲菜系品類繁多，真正做到工業(yè)化且保持原有口味口感難度較大，是當前的一個痛點。另外，在銷售方面，尤其是面向C端消費市場，目前對預制菜的認可度和接受度并不高。
“預制菜是一個新瓶裝舊酒的東西。” 科信食品與健康信息交流中心主任鐘凱向北京商報記者說道，“面向C端需要復刻堂食的感官和品質(zhì)、降低家庭烹飪的門檻以及做好成本和便利性的平衡，是這個行業(yè)始終要解決的問題。從目前行業(yè)來看，加工環(huán)節(jié)并未有太多創(chuàng)新，儲存工藝仍然停留在原來的技術(shù)。”
文志宏則補充稱，從行業(yè)健康發(fā)展層面而言，仍然需要相關(guān)管理部門起到一定引領(lǐng)作用，包括標準制定、政策支持等。從去年到今年，不少地方將預制菜納入當?shù)禺a(chǎn)業(yè)規(guī)劃，給予政策支持。同時，為上中下游搭建平臺，這種資源整合有利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，呼吁相關(guān)標準的建立，預制菜本質(zhì)上屬于餐飲和食品范疇，雖然餐飲和食品范疇有相應法律法規(guī)，但是預制菜細分領(lǐng)域內(nèi)沒有更具針對性的行業(yè)標準，行業(yè)標準的建立能對產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展起到一定積極作用。
