“黑客帝國”時隔18年復(fù)出亮相 仍需穩(wěn)扎穩(wěn)打延續(xù)IP價值
時隔18年,“黑客帝國”憑借著第四部電影作品上映重新復(fù)出亮相。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示,截至1月16日16時30分,電影《黑客帝國:矩陣重啟》的國內(nèi)總票房已超4000萬元,觀影總?cè)舜蝿t超百萬。盡管這與“黑客帝國”系列前三部電影的市場表現(xiàn)仍有差距,但在業(yè)內(nèi)人士看來,從IP的角度來看,“黑客帝國”所瞄向的不只是票房,伴隨著多款聯(lián)名商品、定制產(chǎn)品的登場,該IP仍有著想象空間。
新作國內(nèi)觀影人次超百萬
重聚了男主基努·里維斯與女主安·莫斯,同時還邀請到前作導(dǎo)演之一拉娜·沃卓斯基執(zhí)導(dǎo),令觀眾熟悉的“黑客帝國”終于將第四部電影作品《黑客帝國:矩陣重啟》搬上大銀幕,并在國內(nèi)上映以來便成為電影市場的焦點。
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示,在上映首日,《黑客帝國:矩陣重啟》以1711萬元票房居于當日票房排行榜的首位,此后也一直居于每日票房排行榜的前三位。截至1月16日16時30分,《黑客帝國:矩陣重啟》的國內(nèi)累計票房已達到4333.2萬元,觀影總?cè)舜蝿t已超百萬,達到113.9萬人,淘票票想看人數(shù)更是達到13.6萬人。與此同時,《黑客帝國:矩陣重啟》也已在全球范圍內(nèi)掀起熱潮,據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,該片的全球累計票房已超過1.36億美元。
在眾多觀眾中,懷舊成為前往電影院觀影的主要原因之一。觀眾劉先生表示,20多年前“黑客帝國”首部電影上映時,自己便成為該系列電影的粉絲,但可惜的是2003年第三部電影在國內(nèi)上映后,就沒有新片再次登上大銀幕,因此第四部電影定檔后便決定要去影院觀影。
但不可否認的是,《黑客帝國:矩陣重啟》當下的票房成績與口碑,較前三部電影全球票房均超過4億美元、最高超7億美元存在著明顯的差距,但多位業(yè)內(nèi)人士認為,從IP的角度來看,該片所瞄向的不單單只是票房。
定制、聯(lián)名產(chǎn)品亮相造熱度
北京商報記者注意到,在《黑客帝國:矩陣重啟》上映前夕,便已有多款定制、聯(lián)名產(chǎn)品的消息相繼公開,瞬間吸引了人們的注意力。
就在《黑客帝國:矩陣重啟》在國內(nèi)上映的第一天,英偉達便通過官方微博曬出了該電影定制版GeForceRTX3080Ti游戲顯卡,且在國內(nèi)僅限量一塊。而在去年12月,英偉達與華納兄弟則對外宣布合作,推出了三款“黑客帝國”主題的定制化游戲裝備。
不只是英偉達,同樣是在去年12月,漢米爾頓也推出了全新的PSRMTX腕表,并對外稱該產(chǎn)品的靈感便源自于“黑客帝國”。除此以外,當下火熱的元宇宙也成為布局的領(lǐng)域之一,并由NFT社交平臺Nifty's與華納兄弟聯(lián)手推出“黑客帝國”主題NFT。
而在多款定制、聯(lián)名產(chǎn)品中,尤為受游戲玩家青睞的則是華納兄弟與EpicGames合作的游戲《黑客帝國:虛幻引擎5體驗》,吸引大量玩家紛紛前去體驗。為進一步了解IP布局情況,北京商報記者聯(lián)系片方,截至發(fā)稿時未得到對方回應(yīng)。
“以IP為核心進行多領(lǐng)域開發(fā)已成為當下影視市場的主要路徑,尤其是經(jīng)典IP,不僅本身具有一定規(guī)模的粉絲,因此也會吸引更多品牌方進行聯(lián)名合作,既能讓IP的影響力進一步擴大,也能帶來更多收益空間。”影評人劉賀如是說。
仍需穩(wěn)扎穩(wěn)打延續(xù)IP價值
還記得2003年“黑客帝國”第二、三部電影上映前,當時三部曲的總制片人曾對外公開表示“絕對不可能有第四部”。沒想到的是,18年后,第四部電影已然出現(xiàn)在大銀幕上,影片中甚至還出現(xiàn)了這樣一段帶有些自嘲的對話:“情況變了,市場不景氣,我相信你能理解我們敬愛的母公司華納兄弟影業(yè)決定為三部曲拍續(xù)集的原因。”
“從IP的角度來看,‘黑客帝國’選擇重啟并沒有對錯之分。”在劉賀看來,“黑客帝國”這一IP本身具有較強的影響力,積攢了一批粉絲,且當下影視市場一直受到挑戰(zhàn),電影公司面對的壓力也可想而知。而近年來不時有粉絲發(fā)出想要看到新作的聲音,如果新作能夠相對穩(wěn)定地發(fā)揮,既能讓該IP有了更多延續(xù)的動力,也能進一步圍繞IP進行多元化開發(fā)實現(xiàn)收益。
但面對當下《黑客帝國:矩陣重啟》不及預(yù)期的影評反饋,也令外界對該IP產(chǎn)生些許擔憂。劉賀認為,IP需要新作品來獲得新的生命力,從而穩(wěn)固原有受眾,進一步擴展新受眾,但新作的推出也要穩(wěn)扎穩(wěn)打、保質(zhì)保量,避免實際效果與預(yù)期相差甚遠反而對IP產(chǎn)生了反面影響。
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