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突破時(shí)空自由觀影 春節(jié)假期線上觀影成娛樂(lè)新選擇

北京商報(bào) | 2022-01-17 08:01:44

1月16日,據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委官方微信消息,為貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的決策部署,在精準(zhǔn)有效做好疫情防控前提下,抓住春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)消費(fèi)旺季契機(jī),進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力,國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》),其中要求增加春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電影、賽事直播等文化體育節(jié)目供應(yīng),并鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)限時(shí)低價(jià)電影放映。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),當(dāng)下多地倡導(dǎo)就地過(guò)年、減少聚集的背景之下,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)低價(jià)放映電影的舉措,既可減少線下人員流動(dòng),也為人們提供了線上觀影的假期娛樂(lè)新選擇。

鼓勵(lì)低價(jià)上映促消費(fèi)

距離2022年春節(jié)假期只剩下最后半個(gè)月,人們?cè)谧龊媚杲K工作的同時(shí),也開始為假期休閑娛樂(lè)做起了計(jì)劃。

1月16日,據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委官方微信消息,為貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的決策部署,國(guó)家發(fā)展改革委近日發(fā)布《通知》,從線上節(jié)慶消費(fèi)、縣域鄉(xiāng)村消費(fèi)、文旅休閑服務(wù)供給、擴(kuò)大居民冰雪消費(fèi)等十個(gè)方面提出要求。

在文旅休閑服務(wù)供給方面,《通知》提出,要增加春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電影、賽事直播等文化體育節(jié)目供應(yīng),同時(shí)鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)限時(shí)低價(jià)電影放映。在中國(guó)青年劇作家、導(dǎo)演向凱看來(lái),春節(jié)期間人們對(duì)娛樂(lè)需求更高,該項(xiàng)措施既符合了就地過(guò)年、減少線下聚集的倡導(dǎo),也能一定程度上保障人們的假期娛樂(lè)需求。

《通知》同時(shí)強(qiáng)調(diào),各地區(qū)發(fā)展改革部門要切實(shí)加強(qiáng)組織協(xié)調(diào),積極會(huì)同有關(guān)部門細(xì)化完善措施,提振市場(chǎng)信心,營(yíng)造良好氛圍,確保廣大人民群眾度過(guò)喜慶、祥和、安全、健康、綠色的節(jié)日,努力實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)濟(jì)“開門穩(wěn)”。

突破時(shí)空自由觀影

不可否認(rèn)的是,全球疫情暴發(fā)對(duì)電影市場(chǎng)帶來(lái)了諸多改變,其中之一便是電影在線上平臺(tái)的迅速成長(zhǎng),尤其是網(wǎng)絡(luò)電影,也由此獲得更大的發(fā)展空間。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),在網(wǎng)絡(luò)電影千萬(wàn)票房榜中,2018年累計(jì)分賬票房破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影僅有20部,到2019年緩慢提升至28部;2020年這一數(shù)據(jù)則達(dá)到了79部,增長(zhǎng)182%;2021年國(guó)內(nèi)疫情防控常態(tài)化后,這一數(shù)據(jù)也穩(wěn)定在65部,其中分賬票房超過(guò)3000萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)電影共有7部,與2020年成績(jī)齊平。

“與院線電影必須在固定的時(shí)間、固定的地點(diǎn)聚集觀看不同的是,網(wǎng)絡(luò)電影突破了時(shí)空限制,只要有手機(jī)就能享受隨時(shí)隨地的觀影體驗(yàn),疫情之下也能滿足人們的觀影需求。”向凱告訴北京商報(bào)記者,網(wǎng)絡(luò)電影的票價(jià)更低,也能夠有效拓展偏遠(yuǎn)地區(qū)觀眾群,從而培養(yǎng)更下沉市場(chǎng)的觀影習(xí)慣。

根據(jù)《2021年網(wǎng)絡(luò)電影調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù),現(xiàn)今頭部網(wǎng)絡(luò)電影的標(biāo)準(zhǔn)成本投入一般在2000萬(wàn)元左右,這與動(dòng)輒上億的院線大片相比,制作成本明顯更低。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,更低的制作成本與更高的包容性,使得網(wǎng)絡(luò)電影天然承擔(dān)起“創(chuàng)新試驗(yàn)田”角色。

以2021年的網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍《興安嶺獵人傳說(shuō)》為例,該片改編自中國(guó)傳統(tǒng)民俗傳說(shuō),被不少觀眾譽(yù)為“標(biāo)桿之作”;《硬漢槍神》則對(duì)準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)電影此前從未涉足過(guò)的電競(jìng)領(lǐng)域,將游戲與動(dòng)作槍戰(zhàn)相融合。

質(zhì)量提升助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“與院線電影相比,網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容題材更加細(xì)分,表現(xiàn)形式更為大膽,有利于滿足不同類型觀眾的觀影需求,拓展電影觀眾群。”在向凱看來(lái),網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影之間的關(guān)系不是替代而是良性競(jìng)爭(zhēng)共同發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)電影為中小體量的院線電影提供了新的渠道和更龐大的觀眾群,而高質(zhì)量的院線電影也能帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影向精品化方向發(fā)展。

盡管不少電影忠實(shí)觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影還存在著“低質(zhì)”的刻板印象,但網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)表現(xiàn)出向院線電影靠近的趨勢(shì)。以整體制作班底為例,近年來(lái),萬(wàn)達(dá)影視、慈文傳媒等傳統(tǒng)影視公司不斷入局;周星馳、寧浩等頭部電影創(chuàng)作者陸續(xù)宣布與視頻平臺(tái)開展網(wǎng)絡(luò)電影合作;王寶強(qiáng)、陳小春、劉昊然、馬麗等知名演員亦在嘗試拍攝網(wǎng)絡(luò)電影。

此外,國(guó)家廣電總局于2019年下發(fā)《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級(jí)的通知》,加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的審核與監(jiān)管,也使“提質(zhì)減量”成為行業(yè)共識(shí),更多高口碑網(wǎng)絡(luò)電影正逐漸涌現(xiàn)出來(lái)。北京商報(bào)記者注意到,2020年網(wǎng)絡(luò)電影千萬(wàn)票房分賬榜前十的影片豆瓣評(píng)分均低于5.5分;到2021年,前十影片中豆瓣評(píng)分低于5.5分的已不足一半,并出現(xiàn)了《硬漢槍神》等豆瓣評(píng)分達(dá)7分以上的影片。

“整體而言,質(zhì)量仍是目前制約網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)發(fā)展的一大短板,這要求從業(yè)者應(yīng)更加重視影片內(nèi)容、攝制等質(zhì)量把控,生產(chǎn)出大眾真正喜聞樂(lè)見的優(yōu)質(zhì)作品出來(lái)。”向凱表示,隨著作品質(zhì)量不斷提升,相信網(wǎng)絡(luò)電影會(huì)成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的又一增長(zhǎng)點(diǎn),與院線電影一起為觀眾帶來(lái)極致的視聽享受。

標(biāo)簽: 經(jīng)濟(jì)工作 鼓勵(lì)低價(jià) 上映促消 鄉(xiāng)村消費(fèi)

  • 標(biāo)簽:經(jīng)濟(jì)工作,鼓勵(lì)低價(jià),上映促消,鄉(xiāng)村消費(fèi)

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