1月16日，據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委官方微信消息，為貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的決策部署，在精準(zhǔn)有效做好疫情防控前提下，抓住春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)消費(fèi)旺季契機(jī)，進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》)，其中要求增加春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電影、賽事直播等文化體育節(jié)目供應(yīng)，并鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)限時(shí)低價(jià)電影放映。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)下多地倡導(dǎo)就地過(guò)年、減少聚集的背景之下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)低價(jià)放映電影的舉措，既可減少線下人員流動(dòng)，也為人們提供了線上觀影的假期娛樂(lè)新選擇。
鼓勵(lì)低價(jià)上映促消費(fèi)
距離2022年春節(jié)假期只剩下最后半個(gè)月，人們?cè)谧龊媚杲K工作的同時(shí)，也開(kāi)始為假期休閑娛樂(lè)做起了計(jì)劃。
1月16日，據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委官方微信消息，為貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的決策部署，國(guó)家發(fā)展改革委近日發(fā)布《通知》，從線上節(jié)慶消費(fèi)、縣域鄉(xiāng)村消費(fèi)、文旅休閑服務(wù)供給、擴(kuò)大居民冰雪消費(fèi)等十個(gè)方面提出要求。
在文旅休閑服務(wù)供給方面，《通知》提出，要增加春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電影、賽事直播等文化體育節(jié)目供應(yīng)，同時(shí)鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)限時(shí)低價(jià)電影放映。在中國(guó)青年劇作家、導(dǎo)演向凱看來(lái)，春節(jié)期間人們對(duì)娛樂(lè)需求更高，該項(xiàng)措施既符合了就地過(guò)年、減少線下聚集的倡導(dǎo)，也能一定程度上保障人們的假期娛樂(lè)需求。
《通知》同時(shí)強(qiáng)調(diào)，各地區(qū)發(fā)展改革部門(mén)要切實(shí)加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)，積極會(huì)同有關(guān)部門(mén)細(xì)化完善措施，提振市場(chǎng)信心，營(yíng)造良好氛圍，確保廣大人民群眾度過(guò)喜慶、祥和、安全、健康、綠色的節(jié)日，努力實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)濟(jì)“開(kāi)門(mén)穩(wěn)”。
突破時(shí)空自由觀影
不可否認(rèn)的是，全球疫情暴發(fā)對(duì)電影市場(chǎng)帶來(lái)了諸多改變，其中之一便是電影在線上平臺(tái)的迅速成長(zhǎng)，尤其是網(wǎng)絡(luò)電影，也由此獲得更大的發(fā)展空間。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，在網(wǎng)絡(luò)電影千萬(wàn)票房榜中，2018年累計(jì)分賬票房破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影僅有20部，到2019年緩慢提升至28部;2020年這一數(shù)據(jù)則達(dá)到了79部，增長(zhǎng)182%;2021年國(guó)內(nèi)疫情防控常態(tài)化后，這一數(shù)據(jù)也穩(wěn)定在65部，其中分賬票房超過(guò)3000萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)電影共有7部，與2020年成績(jī)齊平。
“與院線電影必須在固定的時(shí)間、固定的地點(diǎn)聚集觀看不同的是，網(wǎng)絡(luò)電影突破了時(shí)空限制，只要有手機(jī)就能享受隨時(shí)隨地的觀影體驗(yàn)，疫情之下也能滿(mǎn)足人們的觀影需求。”向凱告訴北京商報(bào)記者，網(wǎng)絡(luò)電影的票價(jià)更低，也能夠有效拓展偏遠(yuǎn)地區(qū)觀眾群，從而培養(yǎng)更下沉市場(chǎng)的觀影習(xí)慣。
根據(jù)《2021年網(wǎng)絡(luò)電影調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)，現(xiàn)今頭部網(wǎng)絡(luò)電影的標(biāo)準(zhǔn)成本投入一般在2000萬(wàn)元左右，這與動(dòng)輒上億的院線大片相比，制作成本明顯更低。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，更低的制作成本與更高的包容性，使得網(wǎng)絡(luò)電影天然承擔(dān)起“創(chuàng)新試驗(yàn)田”角色。
以2021年的網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍《興安嶺獵人傳說(shuō)》為例，該片改編自中國(guó)傳統(tǒng)民俗傳說(shuō)，被不少觀眾譽(yù)為“標(biāo)桿之作”;《硬漢槍神》則對(duì)準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)電影此前從未涉足過(guò)的電競(jìng)領(lǐng)域，將游戲與動(dòng)作槍?xiě)?zhàn)相融合。
質(zhì)量提升助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展
“與院線電影相比，網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容題材更加細(xì)分，表現(xiàn)形式更為大膽，有利于滿(mǎn)足不同類(lèi)型觀眾的觀影需求，拓展電影觀眾群。”在向凱看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影之間的關(guān)系不是替代而是良性競(jìng)爭(zhēng)共同發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影為中小體量的院線電影提供了新的渠道和更龐大的觀眾群，而高質(zhì)量的院線電影也能帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影向精品化方向發(fā)展。
盡管不少電影忠實(shí)觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影還存在著“低質(zhì)”的刻板印象，但網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)表現(xiàn)出向院線電影靠近的趨勢(shì)。以整體制作班底為例，近年來(lái)，萬(wàn)達(dá)影視、慈文傳媒等傳統(tǒng)影視公司不斷入局;周星馳、寧浩等頭部電影創(chuàng)作者陸續(xù)宣布與視頻平臺(tái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)電影合作;王寶強(qiáng)、陳小春、劉昊然、馬麗等知名演員亦在嘗試拍攝網(wǎng)絡(luò)電影。
此外，國(guó)家廣電總局于2019年下發(fā)《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級(jí)的通知》，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的審核與監(jiān)管，也使“提質(zhì)減量”成為行業(yè)共識(shí)，更多高口碑網(wǎng)絡(luò)電影正逐漸涌現(xiàn)出來(lái)。北京商報(bào)記者注意到，2020年網(wǎng)絡(luò)電影千萬(wàn)票房分賬榜前十的影片豆瓣評(píng)分均低于5.5分;到2021年，前十影片中豆瓣評(píng)分低于5.5分的已不足一半，并出現(xiàn)了《硬漢槍神》等豆瓣評(píng)分達(dá)7分以上的影片。
“整體而言，質(zhì)量仍是目前制約網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)發(fā)展的一大短板，這要求從業(yè)者應(yīng)更加重視影片內(nèi)容、攝制等質(zhì)量把控，生產(chǎn)出大眾真正喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)作品出來(lái)。”向凱表示，隨著作品質(zhì)量不斷提升，相信網(wǎng)絡(luò)電影會(huì)成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的又一增長(zhǎng)點(diǎn)，與院線電影一起為觀眾帶來(lái)極致的視聽(tīng)享受。
