當一眾粉絲正在盼著歌手周杰倫出新歌,他本人卻先在電競上有了新動作,甚至還組建起了一個新的職業(yè)戰(zhàn)隊。“沒錯,我就是周董組建的那個戰(zhàn)隊。”1月15日,Q9戰(zhàn)隊發(fā)文確認了這一消息,引發(fā)粉絲熱議。據(jù)PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽官方微博消息,由周杰倫帶領的JTeam電競俱樂部于近日收購Q9戰(zhàn)隊,組建起JTeam和平精英戰(zhàn)隊,并將參加3月10日開賽的PEL 2022春季賽,正式進軍和平精英賽道。北京商報記者注意到,如今明星已成為組建電競戰(zhàn)隊的主力之一,包括林俊杰、余文樂、陳赫、黃子韜、鹿晗在內(nèi)的眾多明星藝人都或組建或加盟了電競俱樂部,為電競行業(yè)創(chuàng)造新鮮活力。
新建和平精英戰(zhàn)隊
一向愛玩游戲的周杰倫最近組建了一個新電競戰(zhàn)隊。據(jù)PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽官方微博消息,JTeam電競俱樂部于近日收購Q9戰(zhàn)隊,組建起JTeam和平精英戰(zhàn)隊,正式進軍和平精英賽道。
1月15日,Q9戰(zhàn)隊發(fā)文稱,“沒錯,我就是周董組建的那個戰(zhàn)隊”,證實了這一消息,并表示,相關人員變動情況將會在轉會期之后公布大名單。一石激起千層浪,該消息迅速引發(fā)粉絲廣泛關注,連帶著“周杰倫組建和平精英戰(zhàn)隊”等相關話題也一同登上微博熱搜。
這并不是周杰倫在電競領域邁出的第一步。公開資料顯示,早在2015年10月,周杰倫便和前電競選手林苡宗一同成立了杰藝文創(chuàng)公司,并在半年后收購了臺灣前英雄聯(lián)盟第一戰(zhàn)隊“臺北暗殺星”,更名為“JTeam”。
北京商報記者注意到,截至目前,JTeam俱樂部旗下已擁有英雄聯(lián)盟、英雄聯(lián)盟手游、永劫無間等職業(yè)戰(zhàn)隊,其中,JTeam英雄聯(lián)盟分部曾獲得2019年LMS聯(lián)賽夏季賽冠軍。而最新組建的和平精英戰(zhàn)隊,也將在3月10日開賽的PEL 2022春季賽中公開亮相。
明星藝人扎堆入局
熟悉電競圈的玩家都知道,不僅多位富二代熱衷于玩電競,如王思聰之于iG、朱一航之于EDG,明星藝人同樣也是多個電競戰(zhàn)隊的主力軍。在電競行業(yè)觀察者周瑞看來,不少明星本身就比較愛玩游戲,再加上也具備投資俱樂部的能力,所以明星電競俱樂部的出現(xiàn)也不足為奇。
事實上,除周杰倫外,余文樂、林俊杰等知名藝人也有自己的電競俱樂部。據(jù)MAD TEAM官網(wǎng)介紹,MAD TEAM電競俱樂部由余文樂創(chuàng)辦于2017年,目前旗下?lián)碛袀髡f對決(AoV)、英雄聯(lián)盟和絕地求生三支職業(yè)戰(zhàn)隊。而林俊杰作為游戲的忠實愛好者,在2019年也宣布成立Team SMG電競俱樂部,旗下?lián)碛泻推骄?、DOTA2等職業(yè)戰(zhàn)隊。
另有不少明星藝人選擇以合伙人方式加盟電競俱樂部。如2018年鹿晗加盟天霸電競俱樂部擔任合伙人;2020年V5電競俱樂部官宣王嘉爾成為新合伙人;2021年,黃子韜成為佛山GK電競俱樂部的明星合伙人兼聯(lián)席CEO,雙方將就選手、藝人培養(yǎng)、演藝內(nèi)容等方面展開合作。
“明星創(chuàng)建俱樂部可能是看中了近幾年電競行業(yè)發(fā)展勢頭較好,尤其是在年輕群體中的影響力日益擴大,在滿足個人愛好之外也是一個商業(yè)投資的新方向;而俱樂部引入明星合伙人,可能更看重的是明星能為俱樂部增添多少知名度和流量。”周瑞分析道。
助推行業(yè)變現(xiàn)能力提升
據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,2021年中國電子競技游戲市場實際營收已達到1401.81億元,比2020年增加了36.24億元,用戶規(guī)模為4.89億人。
周瑞認為,雖然電競行業(yè)市場潛力很大,但是流量變現(xiàn)能力弱卻一直桎梏著行業(yè)進一步發(fā)展。“俱樂部主要盈利渠道為品牌贊助和直播,可是電競的受眾主要為年輕人,該類受眾的付費能力和付費意愿相對有限,這是不少俱樂部空有流量卻難以賺錢的主要原因。”
那么,明星入場后會對這一現(xiàn)象帶來改變嗎?
“明星藝人在文娛行業(yè)中的號召力和影響力不言而喻,因此當他們進入電競行業(yè)后,首先帶來的就是一個擁有一定付費能力和付費意愿的龐大粉絲群,在一定程度上能改變電競的受眾群,進一步擴大行業(yè)影響力。”周瑞表示,另一方面,明星在演藝內(nèi)容、品牌代言等方面資源豐富,也有利于電競行業(yè)開拓更多的變現(xiàn)渠道,從而為行業(yè)商業(yè)化運營創(chuàng)造更多可能性。