簽約王一博推新品啵啵牛乳茶香飄飄如何俘獲年輕人？

2021-08-31 11:03:15來源：北京商報

從簽約王一博推新品啵啵牛乳茶透視香飄飄的消費“新變”。8月24日，香飄飄官宣王一博為品牌代言人，同時，香飄飄全新產(chǎn)品啵啵牛乳茶也在電商平臺首發(fā)上市。官宣當晚，“王一博的啵啵牛乳茶”的話題以1.3億的閱讀量，138萬的超高討論量登上微博熱搜。在業(yè)內人士看來，當青年偶像王一博遇上國民奶茶香飄飄，double人氣加成，熱度一點即燃。

引爆一“啵”

事實上，香飄飄官宣王一博為品牌代言人是看中兩者在品牌力、影響力等方面的高契合度。

資料顯示，作為中國杯裝奶茶開創(chuàng)者和領導者，香飄飄自2005年創(chuàng)立至今，已累積賣出超130億杯，連續(xù)9年市場占有率居中國第一，擁有廣泛的國民度和品牌影響力。

而作為時下炙手可熱的青年偶像，王一博是演員、舞者，也是歌手、職業(yè)賽車手，在年輕群體中有著極強的號召力，前不久更是登上福布斯中國名人榜第二。

近年來，以90后、00后為代表的Z世代人群成為消費主力。他們青睞陪伴自己成長的品牌，也為年輕有料、健康陽光的正能量偶像吸引。

在業(yè)內人士看來，香飄飄與王一博合作，不僅能進一步觸達年輕消費群，讓更多Z世代重新認識香飄飄品牌，還能與年輕人在產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣、品牌傳播等方面加深溝通互動，共同提升香飄飄的產(chǎn)品力與品牌力。

創(chuàng)新一“啵”

除了實力相當，王一博的創(chuàng)新精神也和香飄飄以創(chuàng)新賦能品牌的理念不謀而合。

公開資料顯示，王一博是個興趣愛好多元，勇于在各個領域嘗新和挑戰(zhàn)自己的“酷蓋”。不論電競還是滑板，他總能給粉絲帶來驚喜，這一點，也和香飄飄不斷創(chuàng)新的品牌理念極為相似，

回顧16年發(fā)展歷程，香飄飄一直緊跟市場潮流、洞察消費者需求，不斷開拓創(chuàng)新。香飄飄不僅在沖泡奶茶的基礎上，嘗試新口味、新產(chǎn)品，還推出即飲奶茶、奶茶自熱鍋等新品類，持續(xù)拓寬業(yè)務邊界。

此次與王一博“組團出道”的香飄飄全新產(chǎn)品啵啵牛乳茶，就再次以差異化的產(chǎn)品概念、包裝風格和口感體驗，給消費者帶來又一“啵”驚喜。

據(jù)悉，香飄飄啵啵牛乳茶共有草莓酪酪、桃桃烏龍、四季春、大紅袍四種口味。精選新西蘭全脂乳粉，搭配優(yōu)質茶底，成就經(jīng)典奶茶比例，還特別添加了全新小料芝芝啵啵，一口爆漿，滿口芝士香。

青春

創(chuàng)新，是香飄飄永葆青春的秘訣之一。

自2019年提出品牌年輕化戰(zhàn)略以來，香飄飄不斷以創(chuàng)新實踐引領年輕化探索。玩國潮跨界、做直播帶貨、辦校園快閃、造公關話題……品牌圍繞年輕客群的消費需求、口味偏好、興趣愛好等，進行了多方探索和嘗試，在產(chǎn)品、品牌、營銷層面都取得了不俗的成績。

“與王一博代言合作，是品牌在持續(xù)推動年輕化的過程中，與新生代消費群體保持密切溝通、和他們玩在一起的又一嘗試。”據(jù)香飄飄相關負責人表示，王一博身上多樣化、不斷突破自我、把喜歡的事做到極致的特質，與香飄飄持續(xù)、專注、極致的品牌年輕化需求一致。相信未來，國民奶茶香飄飄將繼續(xù)圍繞代言人IP，在圈粉Z世代的道路上乘風破浪，掀起“一啵又一啵”熱潮。

在業(yè)內人士看來，口感美味，顏值時尚，而且不斷嘗試各種玩法，拉近與年輕人的距離，走進年輕人的心里，正是香飄飄奶茶歷久彌新的緣由。