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【大學(xué)生評(píng)論大賽】東湖評(píng)論：推進(jìn)文旅融合，釋放消費(fèi)潛力

2023-05-26 20:37:05來源：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）  

2023年是推進(jìn)文化和旅游深度融合的破題之年。據(jù)湖北省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)，五一假期，全省A級(jí)景區(qū)接待游客1296萬(wàn)人次，較2022年同期增長(zhǎng)116.03%。A級(jí)景區(qū)綜合收入43.27億元，較2022年同期增長(zhǎng)84.84%。在湖北省內(nèi)旅游市場(chǎng)加速回暖的背后，離不開人們對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的無限向往。


(資料圖片)

武漢市黃鶴樓開展“八仙奇遇記”五一游園活動(dòng)、東湖風(fēng)景區(qū)推出“2023東湖奇妙夜”夜游體驗(yàn)；襄陽(yáng)上演三國(guó)演武秀；黃石市舉辦西游記人物互動(dòng)……湖北省內(nèi)的文旅消費(fèi)市場(chǎng)正如火如荼地燃燒著，為湖北省的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了新的動(dòng)力。

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展。當(dāng)下，文旅融合正處于發(fā)展的風(fēng)口階段，湖北省應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，加快推進(jìn)實(shí)現(xiàn)文旅深度融合，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。將文化和旅游兩個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深度融合，通過文化元素的引入，文旅融合在豐富旅游產(chǎn)品、拓展消費(fèi)場(chǎng)景的同時(shí)提升消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)著消費(fèi)的潛力。

挖掘地方特色文化，打造消費(fèi)“強(qiáng)引擎”。荊楚文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，湖北省作為荊楚文化的搖籃，具有極為豐富的文化資源，如文物、遺址、藝術(shù)等都具有極為鮮明的特色和極高的社會(huì)文化價(jià)值，不乏為文旅融合發(fā)展的一片沃土。例如黃鶴樓雪糕、鶴鶴仙茗茶飲、冰箱貼、書簽等，黃鶴樓周邊的文創(chuàng)店從視覺和味覺為發(fā)力點(diǎn)，將藝術(shù)與旅游體驗(yàn)相結(jié)合，用獨(dú)特IP產(chǎn)出各種各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而激發(fā)游客的消費(fèi)欲望，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)品的銷售與旅游消費(fèi)的結(jié)合，創(chuàng)造出了全新的消費(fèi)模式和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。深入挖掘荊楚文化資源，將其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化為文旅融合的多樣化形式，對(duì)湖北省推進(jìn)文旅深度融合、打造全域旅游“強(qiáng)引擎”有著重要的意義。

推出文旅惠民舉措，提高消費(fèi)活躍度。政府可以通過發(fā)放消費(fèi)券或者惠民卡、提供酒店和車輛補(bǔ)貼、推出景點(diǎn)或游客團(tuán)購(gòu)套餐等，降低游客出行成本，吸引游客深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚穆镁包c(diǎn)，既可讓全民共享文旅發(fā)展成果，也能強(qiáng)力拉動(dòng)文旅消費(fèi)。值得注意的是，在消費(fèi)券發(fā)放期間，各級(jí)公安、市場(chǎng)監(jiān)管和文旅游等相關(guān)部門應(yīng)聯(lián)手嚴(yán)厲打擊軟件代搶、套現(xiàn)、倒買倒賣消費(fèi)券等違法違規(guī)行為，對(duì)相關(guān)主體依法依規(guī)從嚴(yán)處理，切實(shí)保障對(duì)游客的優(yōu)惠政策落到實(shí)處。

創(chuàng)新“文旅+”模式，豐富消費(fèi)新體驗(yàn)。傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)通常只提供觀賞性的體驗(yàn)，而文旅融合可以將文化元素融入其中，豐富旅游內(nèi)容，增加互動(dòng)性和參與性，讓游客成為體驗(yàn)的主體。如“2023東湖奇妙夜” 將“奇幻花園、銀河宇宙、云夢(mèng)山海、飛魚在天”四大主題的燈組安置在聽濤景區(qū)的每一個(gè)角落，用燈光講述楚風(fēng)漢韻的故事，引得游客紛紛合影留念。各地文旅局應(yīng)推進(jìn)“文化+美食”“娛樂+文化”等新體驗(yàn)，將地方文化和旅游元素進(jìn)行深度融合，形成特色旅游產(chǎn)品集群；圍繞親子游、情侶游、休閑游、健康游、夜游等多種模式創(chuàng)新文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，打造打造多元目的地、線路內(nèi)容，提供更加個(gè)性化的旅游服務(wù)，滿足游客消費(fèi)需求。

推動(dòng)文化與旅游融合發(fā)展，釋放消費(fèi)潛力，培育消費(fèi)熱點(diǎn)，豐富消費(fèi)新體驗(yàn)，積極推進(jìn)旅游業(yè)高水平復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

作者：盛詩(shī)雨（華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院）

指導(dǎo)老師：王溥（華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授）

責(zé)編：廖逢倩

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