宜家試水“小型商場(chǎng)”遇阻 宜家還能玩轉(zhuǎn)中國(guó)市場(chǎng)嗎?
即將步入耄耋的“北歐巨人”宜家,正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的陣痛。6月13日,宜家中國(guó)宣布,將于7月初開(kāi)始關(guān)閉上海楊浦商場(chǎng),意味著宜家中國(guó)試水“小型商場(chǎng)”模式的失敗。兩個(gè)月前的4月1日,宜家才關(guān)閉了貴陽(yáng)店。從1998年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),宜家中國(guó)年均擴(kuò)店數(shù)量不到2家,楊浦商場(chǎng)關(guān)閉后在中國(guó)還繼續(xù)運(yùn)營(yíng)著33家標(biāo)準(zhǔn)商場(chǎng)、1家城市店、2個(gè)體驗(yàn)店和6家薈聚中心店。然而,這家老牌企業(yè)不得不面臨拓店不順、電商掉隊(duì)的境況,至此,宜家還能玩轉(zhuǎn)中國(guó)市場(chǎng)嗎?
開(kāi)店僅兩年零三個(gè)月
6月13日,宜家中國(guó)通過(guò)微信公眾號(hào)宣布,將在7月初開(kāi)始關(guān)閉上海楊浦商場(chǎng),此時(shí)距其2020年3月開(kāi)業(yè)僅過(guò)去了兩年零三個(gè)月。
宜家上海楊浦商場(chǎng)位于國(guó)華廣場(chǎng)一、二層,總面積約8500平方米,是宜家在國(guó)內(nèi)首次進(jìn)入購(gòu)物中心開(kāi)店。之后這家店進(jìn)行過(guò)一次重裝升級(jí),在2021年7月23日重新開(kāi)業(yè)。宜家楊浦商場(chǎng)關(guān)閉后,不再承擔(dān)別的角色。楊浦商場(chǎng)服務(wù)范圍內(nèi)的顧客仍可以通過(guò)線上的宜家渠道,或者宜家在上海的其他商場(chǎng)享受宜家服務(wù)。
對(duì)于關(guān)閉楊浦商場(chǎng),宜家中國(guó)解釋稱,“經(jīng)過(guò)對(duì)宜家楊浦商場(chǎng)的全面評(píng)估,結(jié)合該商場(chǎng)服務(wù)商圈內(nèi)顧客持續(xù)變化的消費(fèi)行為偏好和宜家在上海市場(chǎng)總體布局的考量,宜家中國(guó)對(duì)楊浦商場(chǎng)的長(zhǎng)期可行性進(jìn)行了綜合分析”。
今年4月1日,宜家關(guān)閉了貴州唯一一家門店。彼時(shí)宜家貴陽(yáng)店總營(yíng)業(yè)時(shí)間不到3年。“宜家從全渠道的角度評(píng)估了在貴陽(yáng)市場(chǎng)的業(yè)務(wù),并作出在貴陽(yáng)市場(chǎng)專注于線上渠道,不再保留線下顧客觸點(diǎn)的調(diào)整。”宜家中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示,“這兩次渠道布局調(diào)整各自的具體原因是基于對(duì)其所處本地市場(chǎng)和消費(fèi)者偏好的分析,這是宜家中國(guó)轉(zhuǎn)型的一部分,也是零售行業(yè)日常商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理的舉措之一。”
在上海楊浦商場(chǎng)關(guān)閉后,宜家中國(guó)還運(yùn)營(yíng)著33家標(biāo)準(zhǔn)商場(chǎng)、1家城市店、2個(gè)體驗(yàn)店和6家薈聚中心。
煥新后經(jīng)營(yíng)效果不佳
如果說(shuō)關(guān)閉貴陽(yáng)店是為線上渠道讓路,關(guān)閉楊浦商場(chǎng)則宣告宜家在中國(guó)探索“小型商場(chǎng)”本土化的失敗。
1998年和1999年,宜家分別在上海和北京開(kāi)設(shè)首批商場(chǎng),標(biāo)志著宜家與中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始建立直接的互動(dòng)和紐帶。近年來(lái),從選址到面積,宜家卻在努力打破人們印象中“郊區(qū)大倉(cāng)庫(kù)”的形象:郊區(qū)不再吸引年輕人,那就將門店搬往市中心;大倉(cāng)庫(kù)顯得笨重土氣,那就開(kāi)更小巧的門店。與宜家上海徐匯商場(chǎng)30223平方米的經(jīng)營(yíng)面積相比,楊浦商場(chǎng)不僅開(kāi)進(jìn)了購(gòu)物中心,其8500平方米的經(jīng)營(yíng)面積也小了超過(guò)三分之二。
“宜家在業(yè)務(wù)拓展的過(guò)程中會(huì)探討門店間的關(guān)系,不同商場(chǎng)之間不是內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng),而是能提供給消費(fèi)者一個(gè)多樣化選擇的方案。歸根結(jié)底,想去哪里還是由消費(fèi)者來(lái)決定。”宜家中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)拓展副總裁Francois Brenti在接受采訪時(shí)曾表示,“宜家更多是看重全局,把所有的模式集合在一起,給消費(fèi)者提供一個(gè)完整的選擇。”
不過(guò),與宜家在上海的其他4家門店相比,楊浦商場(chǎng)的存在感十分低。在楊浦商場(chǎng)即將閉店的消息傳出后,有微博網(wǎng)友表示才知道楊浦有宜家,“宜家在上海太多了,一個(gè)城市1、2家就夠了”。更有網(wǎng)友對(duì)楊浦商場(chǎng)的選址表示質(zhì)疑,“(宜家楊浦商場(chǎng))這家店地理位置有問(wèn)題,五角場(chǎng)到新江灣城之間無(wú)數(shù)地鐵站,這家愣是一個(gè)地鐵站都不靠,而且開(kāi)車也不方便,那個(gè)位置一直沒(méi)搞清轉(zhuǎn)彎怎么轉(zhuǎn)”。
2021年7月,宜家在楊浦商場(chǎng)開(kāi)業(yè)一年左右進(jìn)行了煥新升級(jí),并嘗試了多項(xiàng)提振門店的舉措,如深入洞察本地市場(chǎng)偏好及需求,提供更本地相關(guān)的產(chǎn)品組合及服務(wù),增強(qiáng)員工服務(wù)顧客的能力,提升顧客滿意度等。“可能是煥新后經(jīng)營(yíng)效果仍不佳,宜家中國(guó)才選擇關(guān)閉楊浦商場(chǎng)。”中國(guó)家居/設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國(guó)表示。
能否跟上中國(guó)消費(fèi)者步伐
據(jù)艾媒咨詢報(bào)告顯示,在2015財(cái)年銷售額增速達(dá)到27.9%的頂峰后,2017財(cái)年至2019財(cái)年,宜家中國(guó)的零售額增速分別為14%、9.6%與8.01%。中國(guó)是宜家最重要的市場(chǎng)之一,業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻呈現(xiàn)增長(zhǎng)乏力趨勢(shì),讓人不僅提出疑問(wèn):宜家還能否繼續(xù)玩轉(zhuǎn)中國(guó)市場(chǎng)?
近年來(lái),為了順應(yīng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)的趨勢(shì),宜家中國(guó)加快對(duì)線上渠道布局,彌補(bǔ)電商短板。2019年,宜家中國(guó)推出“未來(lái)+”本土發(fā)展戰(zhàn)略,宣布投資100億元針對(duì)渠道拓展、數(shù)字化體驗(yàn)和居家生活專家服務(wù)三個(gè)方面的轉(zhuǎn)型。2021年3月,宜家測(cè)試上線宜家可購(gòu)物微信小程序;5月,宜家天貓旗艦店擴(kuò)大覆蓋范圍,由之前的江浙滬皖地區(qū)拓展至301個(gè)城市和地區(qū)。
線上的快速拓展,并沒(méi)有讓宜家松口氣。宜家的兩大國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手居然之家和紅星美凱龍,早在2013年左右就已經(jīng)開(kāi)始試水線上渠道。當(dāng)宜家中國(guó)還在每年緩慢拓店的時(shí)候,居然之家、紅星美凱龍的線上業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始反哺線下。2021年,居然之家同城站日均訪客19.2萬(wàn)人,線上獲客75.8萬(wàn)人,引導(dǎo)成交133億元。直播電商方面,243家門店開(kāi)展2.9萬(wàn)場(chǎng)直播,獲客總?cè)藬?shù)20.9萬(wàn)人,引導(dǎo)成交33.5億元。2021年,紅星美凱龍?jiān)?ldquo;家裝家居一體化、線上線下一體化”戰(zhàn)略下,實(shí)現(xiàn)營(yíng)收155.13億元,同比增長(zhǎng)8.97%,凈利潤(rùn)20.47億元,同比增長(zhǎng)18.31%。
“宜家在中國(guó)的電商戰(zhàn)略,一直沒(méi)有做太大的、顛覆性動(dòng)作,這跟宜家的線下成熟運(yùn)營(yíng)模式有關(guān)。”王建國(guó)表示,“中國(guó)電商發(fā)展太快,‘宜家’這樣的國(guó)際家居巨頭們無(wú)法像國(guó)內(nèi)企業(yè)那樣做出快速戰(zhàn)略性反應(yīng)。”
中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的同時(shí),宜家屢屢被市場(chǎng)監(jiān)管部門處罰。2020年3月12日,宜家(中國(guó))投資有限公司因“生產(chǎn)、銷售不符合保障人體健康,人身、財(cái)產(chǎn)安全的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品”被上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以“沒(méi)收違法所得2.450495萬(wàn)元,罰款47.342802萬(wàn)元 ”行政處罰;2021年7月23日,又因“違反本法第二十八條第二款第(二)項(xiàng)規(guī)定,發(fā)布虛假?gòu)V告”被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以“罰款172.51791萬(wàn)元,責(zé)令停止發(fā)布”行政處罰。
“目前宜家面臨兩大困境,一是產(chǎn)品與國(guó)產(chǎn)商品相比并沒(méi)有特別強(qiáng)的性價(jià)比;二是全屋定制的快速普及,使得宜家的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)在弱化。”中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員賴陽(yáng)表示,“宜家在國(guó)外家居產(chǎn)品中,是以性價(jià)比高、可以DIY為主要特色,但是這在中國(guó)恰恰并不是絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),很多國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格非常便宜,宜家是被中產(chǎn)階級(jí)家庭當(dāng)做一種高端的產(chǎn)品來(lái)選擇。隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的提升和國(guó)際化程度加深,真正的國(guó)際高端品牌逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),而國(guó)產(chǎn)品牌也在向高端化邁進(jìn),對(duì)宜家的市場(chǎng)形成分流。”
王建國(guó)也認(rèn)為,“年輕人購(gòu)買國(guó)貨精品、國(guó)潮產(chǎn)品的比例越來(lái)越高,中國(guó)的消費(fèi)者的審美、環(huán)保、性能要求等也是在不斷升級(jí)的,如果宜家在研發(fā)創(chuàng)新、深化服務(wù)、品牌美譽(yù)、文化融合等方面不能跟上‘中國(guó)速度’‘中國(guó)自信’,也是遲早會(huì)被甩遠(yuǎn)的”。
標(biāo)簽: 北歐巨人 宜家中國(guó) 關(guān)閉上海楊浦商場(chǎng) 電商掉隊(duì)
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記者據(jù)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站不完全梳理,截至6月12日,今年以來(lái)證監(jiān)會(huì)和地方證監(jiān)局對(duì)券商和行業(yè)從業(yè)人員開(kāi)出的罰單...
2022-06-14 -
每日熱點(diǎn):紅星美凱龍“家居綠色領(lǐng)跑年度建材榜”重磅發(fā)布!
繼4月發(fā)布“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”年度榜單之后,6月13日,2022年首份紅星美凱龍“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品...
2022-06-14 -
【速看料】材料科技創(chuàng)新賦能價(jià)值創(chuàng)造 天晟新材積極拓展新業(yè)態(tài)新機(jī)遇
材料的創(chuàng)新進(jìn)步很大程度上推動(dòng)了各領(lǐng)域的重大科技突破,作為現(xiàn)代科技發(fā)展之本,近年來(lái)材料領(lǐng)域熱點(diǎn)頻現(xiàn)...
2022-06-14 -
每日消息!東湖評(píng)論:“旗袍校長(zhǎng)”不辣眼,且將歡笑賦少年
東湖評(píng)論:“旗袍校長(zhǎng)”不辣眼,且將歡笑賦少年---東湖評(píng)論:“旗袍校長(zhǎng)”不辣眼,且將歡笑賦少年
2022-06-14 -
今日播報(bào)!考古隊(duì)確認(rèn)三星堆祭祀坑年代 3、4、7、8號(hào)坑為商代晚期
13日上午,四川省文物考古研究院在三星堆博物館召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),對(duì)“考古中國(guó)”重大項(xiàng)目三星堆遺址考古...
2022-06-14 -
孫宇晨出席WTO部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議,倡議用區(qū)塊鏈技術(shù)引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
世界貿(mào)易組織第12屆部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議(以下稱MC12)于6月12日至6月15日在瑞士日內(nèi)瓦舉辦,會(huì)議重點(diǎn)關(guān)注全球的...
2022-06-13 -
小米米家伴睡喚醒燈發(fā)布 采用Sunlike全光譜燈珠
6月13日消息,從小米商城獲悉,米家伴睡喚醒燈正式上線,可模擬日出日落,將于6月15日在小米商城開(kāi)啟眾...
2022-06-13 -
Redmi 15.6英寸銳龍本大促 該筆記本配備15.6英寸3.2K原色屏
上個(gè)月舉辦的小金剛發(fā)布會(huì)上,Redmi還發(fā)布了全新旗艦級(jí)筆記本——RedmiBook Pro 2022銳龍版。RedmiBoo...
2022-06-13 -
聯(lián)想小新Air 14酷睿版開(kāi)啟預(yù)售 ,支持100% sRGB色域與DC調(diào)光
6月13日,聯(lián)想小新Air 14酷睿版開(kāi)啟預(yù)售,原價(jià)4699元,參與預(yù)售只要3999元。需要注意的是,這款小新Air...
2022-06-13 -
哈弗神獸DHT混動(dòng)版將上市 將搭載1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)+電機(jī)組成的混動(dòng)系統(tǒng)
近日消息,快科技從相關(guān)渠道獲悉,長(zhǎng)城哈弗全新緊湊型SUV神獸DHT油電混動(dòng)版將于6月18日上市。從外觀來(lái)看...
2022-06-13 -
坦克300邊境版官圖發(fā)布 預(yù)計(jì)其將延續(xù)2.0T+8AT的動(dòng)力組合
坦克300自發(fā)布以來(lái),妥妥成為了現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅車型,受到了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的喜愛(ài),同時(shí)也開(kāi)辟了自主品牌硬派越野...
2022-06-13 -
領(lǐng)克01 EM-F混動(dòng)正式發(fā)布 外觀基本上延續(xù)現(xiàn)款領(lǐng)克01設(shè)計(jì)方案
6月10日,領(lǐng)克01 LYNK E-MOTIVE智能電混全球首秀,領(lǐng)克01 EM-F車型(油電混動(dòng))完成了全球首秀,并開(kāi)啟...
2022-06-13 -
微速訊:邱晨怎么了最新消息 人民日?qǐng)?bào)評(píng)邱晨說(shuō)了什么
邱晨怎么了最新消息,近日,因《奇葩說(shuō)》而走紅的辯手邱晨因?yàn)榘l(fā)表了一些有關(guān)香港的不當(dāng)言論而引起了大...
2022-06-13 -
奧迪A8L Horch創(chuàng)始人版上市 該車基于普通版A8L打造而來(lái)
6月10日,奧迪A8L Horch創(chuàng)始人版正式在中國(guó)市場(chǎng)上市,新車共推出四款車型,售價(jià)127 48-173 56萬(wàn)元。...
2022-06-13 -
今日熱訊:新西蘭5.8級(jí)地震 首都惠靈頓有強(qiáng)烈震感
新西蘭5 8級(jí)地震,據(jù)新西蘭地震局25日發(fā)布的消息,新西蘭北島勒文鎮(zhèn)附近當(dāng)天早上發(fā)生5 8級(jí)地震,首都...
2022-06-13 -
每日視訊:庫(kù)克斯坦福演講說(shuō)了什么?庫(kù)克斯坦福演講詳情介紹
庫(kù)克斯坦福演講說(shuō)了什么,6月17日消息,據(jù)CNBC報(bào)道,蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克,周日在斯坦福大學(xué)的...
2022-06-13 -
【新視野】520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié) 520網(wǎng)最新情話大全
520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié),520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)520網(wǎng)最新情話大全今天是520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié),很多男生或女生都會(huì)選擇在這一天...
2022-06-13 -
長(zhǎng)安UNI-V 2.0T版來(lái)了 UNI-V采用長(zhǎng)安最新的設(shè)計(jì)理念
近日消息,快科技從官方獲悉,長(zhǎng)安UNI-V 2 0T車型將于6月14日正式亮相。目前該車的1 5T版已經(jīng)上市,...
2022-06-13 -
當(dāng)前資訊!佛山山火得到控制 未造成人員傷亡
佛山山火得到控制,原標(biāo)題:千名救援人員進(jìn)山筑起“截火帶”佛山高明山火已得到控制12月5日13時(shí)53分,佛...
2022-06-13 -
即時(shí)看!印度新德里火災(zāi) 大部分遇難者死亡原因系煙熏窒息
印度新德里火災(zāi),新德里消息:印度首都新德里的一家造紙工廠8日凌晨發(fā)生大火,目前火災(zāi)已導(dǎo)致43人死亡,...
2022-06-13 -
播報(bào):蘋果手機(jī)序列號(hào)查詢步驟 蘋果官網(wǎng)序列號(hào)查詢方法
蘋果手機(jī)序列號(hào)查詢步驟蘋果官網(wǎng)序列號(hào)查詢方法,在手機(jī)上查詢序列號(hào)1、進(jìn)入設(shè)置-&g;通用-&g;關(guān)于本機(jī);2...
2022-06-13 -
熱門:雪地里鏟出90米巨型企鵝 南方小伙伴實(shí)名羨慕
雪地里鏟出90米巨型企鵝,雪地里鏟出90米巨型企鵝南方小伙伴實(shí)名羨慕12月24日,黑龍江哈爾濱師范大學(xué)美...
2022-06-13 -
【獨(dú)家】港姐選舉停辦一年 去年三甲成為兩年港姐史無(wú)前例
港姐選舉停辦一年,【港姐選舉停辦一年】香港“東網(wǎng)”8日?qǐng)?bào)道稱,自1973年開(kāi)始至去年,香港無(wú)線(TVB)舉...
2022-06-13 -
全球首款量產(chǎn)太陽(yáng)能汽車發(fā)布 該車將于今秋在芬蘭投產(chǎn)
有太陽(yáng)就能跑的汽車,聽(tīng)起來(lái)是不是很環(huán)保?近日,荷蘭一家名為L(zhǎng)ightyear的公司推出了全球首款量產(chǎn)版太陽(yáng)...
2022-06-13 -
焦點(diǎn)快報(bào)!被埋母親擔(dān)心兒子被判重刑 讓人憤怒又心碎
被埋母親擔(dān)心兒子被判重刑,被埋母親擔(dān)心兒子被判重刑讓人憤怒又心碎據(jù)靖邊檢察消息,靖邊縣人民檢察院...
2022-06-13
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