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lululemon發(fā)力多元化一季度凈利增36% 中國將成其全球第二大市場

2022-06-07 13:34:49來源:長江商報(bào)  

運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon(LULU.US)業(yè)績增長迅猛,正在開啟多元化產(chǎn)品戰(zhàn)略。

近日,美股上市公司Lululemon(露露檸檬)公布了2022財(cái)年第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),公司第一季度營收16.13億美元,2021年同期為12.26億美元,同比增長32%,超過市場預(yù)期6000萬美元。凈利潤為1.9億美元,2021年同期為1.4億美元,同比增長36%。

值得一提的是,盡管中國一些城市受到疫情管控的影響,但該市場的銷售額仍然實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

資料顯示,lululemon于1998年在加拿大溫哥華創(chuàng)立,以女式瑜伽褲起家,截至一季度末,全球共有門店579家,其中中國有87家門店。

業(yè)績方面,近幾年lululemon增長迅猛,根據(jù)其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2021年lululemon全年?duì)I收62.57億美元,同比增長42.1%;凈利潤9.75億元,同比增長65.5%。在財(cái)報(bào)發(fā)布后與分析師的電話會(huì)議上,LululemonCEO強(qiáng)調(diào)今年新店布局的重點(diǎn)仍是中國。

中國將成其全球第二大市場

日前,加拿大運(yùn)動(dòng)服飾品牌lululemon公布了2022財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)業(yè)績。據(jù)財(cái)報(bào)披露,Lululemon第一季度營收16.13億美元,2021年同期為12.26億美元,同比增長32%;凈利潤為1.9億美元,2021年同期為1.4億美元,同比增長36%。

從銷售渠道看,第一季度,lululemon門店收入達(dá)到7.316億美元,占總營收的45.3%,2021年同期為5.366億美元,占總營收的43.8%。由于門店流量的增加,可比門店銷售額增長24%。

電子商務(wù)渠道方面,公司第一季度總收入達(dá)到7.213億美元,占總營收的44.7%,電子商務(wù)凈收入增長32%。公司電子商務(wù)渠道的收入,在三年CAGR(復(fù)合年均增長率)的基礎(chǔ)上增長了51%。其他渠道總收入共計(jì)1.606億美元,占總營收的10%。

分地區(qū)來看,第一季度lululemon北美市場的營收同比增長32%,國際市場同比增長29%。在電話會(huì)議上,公司CEOCalvinMcDonald提到,在整個(gè)第一季度甚至到現(xiàn)在的第二季度,lululemon在中國大陸的門店業(yè)務(wù)穩(wěn)健,營收與去年同期相比增長了兩位數(shù),過去三年的年均復(fù)合增長率超過60%。

另外,lululemon在電話會(huì)議中提到,今年規(guī)劃的40家國際新店中的大部分都位于中國,增長計(jì)劃仍保持在正軌上。

長江商報(bào)記者注意到,2019年,lululemon發(fā)布“PowerofThree”戰(zhàn)略計(jì)劃,目標(biāo)是2023年男裝收入規(guī)模翻一番、數(shù)字渠道收入翻一番、國際收入翻兩番。截至2021財(cái)年結(jié)束,lululemon已提前實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)。

2021財(cái)年,lululemon凈營收達(dá)62.57億美元,首次突破60億美元大關(guān),同比增長42%,按固定美元計(jì)算增長率為40%,提前兩年實(shí)現(xiàn)其2023財(cái)年?duì)I收目標(biāo)。其中,北美市場的全年凈營收增長40%,國際市場的凈營收增長53%。

在此基礎(chǔ)上,今年4月,公司計(jì)劃在2026年實(shí)現(xiàn)營收125億美元的目標(biāo),該數(shù)字是2021年62.57億美元的兩倍,屆時(shí)中國將成為Lululemon全球第二大市場。

門店方面,今年第一季度,lululemon新開了5家門店,全球共有門店579家,其中中國新增一家,共有87門店。

擴(kuò)展產(chǎn)品線產(chǎn)品質(zhì)量迎考驗(yàn)

從一間街邊小店到如今健身服行業(yè)的霸主,lululemon的崛起之路離不開其獨(dú)到的經(jīng)營策略。

在產(chǎn)品層面,lululemon從瑜伽運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域切入,成功打開細(xì)分市場。公司的定價(jià)策略方面,在瑜伽褲面向市場之初,lululemon就將其定價(jià)設(shè)為高于市場價(jià)格3-4倍。

但高定價(jià)并不意味著高利潤。數(shù)據(jù)顯示,lululemon近5年平均毛利率為54.62%,但平均凈利率僅為14.09%。

而且,公司在產(chǎn)品研發(fā)上的投入并未達(dá)到預(yù)期。財(cái)報(bào)顯示,lululemon在2021財(cái)年的研發(fā)費(fèi)用不足2000萬美元,僅占全年?duì)I收的0.3%。這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國產(chǎn)品牌安踏的2.3%和特步的2.5%。

不過,不甘心只做瑜伽服的lululemon展現(xiàn)出了其擴(kuò)張的野心,它的產(chǎn)品線已擴(kuò)展至男裝業(yè)務(wù)。今年3月,lululemon更是一口氣發(fā)布了五款鞋類產(chǎn)品,宣布進(jìn)軍鞋履市場。不過,業(yè)內(nèi)人士表示,業(yè)務(wù)的擴(kuò)展不僅對產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量把控提出了更高的要求,對公司供應(yīng)鏈也將是巨大的挑戰(zhàn)。

長江商報(bào)記者注意到,前不久,lululemon關(guān)聯(lián)公司露露樂蒙貿(mào)易(上海)有限公司因違反產(chǎn)品質(zhì)量法第五十條(在產(chǎn)品中摻雜、摻假,以假充真,以次充好,或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品),被北京市西城區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款8.1萬余元、沒收違法所得2.3萬余元。

事實(shí)上,這并非lululemon第一次在國內(nèi)因產(chǎn)品質(zhì)量問題被罰。早在2018年和2019年,lululemon就曾兩次因“不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”受到處罰,累計(jì)被罰金額近20萬元。

業(yè)內(nèi)人士表示,品牌在高速發(fā)展的同時(shí)應(yīng)更加關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的把控。對于超出其成熟領(lǐng)域的新擴(kuò)張產(chǎn)品線,需提高對代工廠及產(chǎn)品研發(fā)等方面的門檻,lululemon未來應(yīng)該將更多的心思放在產(chǎn)品上。

標(biāo)簽: 運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon 業(yè)績增長迅猛 關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 多元化產(chǎn)品戰(zhàn)略

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