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全球微資訊!電視包裝(電視包裝的流程)

2022-12-01 15:15:16來源:互聯(lián)網(wǎng)  

電視包裝是頻道外部特征的直觀體現(xiàn),它通過一系列互相映襯的視聽元素,組合為體現(xiàn)該媒體內(nèi)容定位、品格定位的視聽符號。電視包裝就如同企業(yè)的形象設(shè)計(jì)一樣,把一個(gè)欄目、一個(gè)頻道當(dāng)作企業(yè)、當(dāng)作產(chǎn)品來進(jìn)行系統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)。 下面是電視包裝的流程,一起來了解下吧:

【電視包裝的流程】

1、確定風(fēng)格樣式。在接到電視包裝的創(chuàng)作任務(wù)后,首先要確認(rèn)創(chuàng)意方案,與負(fù)責(zé)人或客戶反復(fù)溝通、交流,確定片子的基本風(fēng)格、節(jié)奏以及要體現(xiàn)出的元素,并在Photoshop中根據(jù)自身能力在可操作范圍內(nèi)畫出創(chuàng)意圖。同時(shí)在三維軟件中測試片中主要場景的效果,并分析有可能遇到的技術(shù)難點(diǎn),如技術(shù)難度較大,可有針對性地在網(wǎng)上尋找類似的教程,在最短時(shí)間內(nèi)攻克技術(shù)難題。在創(chuàng)意圖確定后,就進(jìn)入制作前的準(zhǔn)備工作。


(資料圖)

2、素材收集。在制作片子之前,可根據(jù)片子的風(fēng)格、內(nèi)容,提煉出對應(yīng)的關(guān)鍵詞,在網(wǎng)上搜索相應(yīng)的樣片、視頻、動態(tài)素材、貼圖等等。收集完成后,進(jìn)一步完善創(chuàng)意圖里面的細(xì)節(jié)。

3、定版制作。在片子的風(fēng)格基本確定后,用illustrator制作出定版LOGO。

4、音樂收集。根據(jù)負(fù)責(zé)人或客戶要求的時(shí)長去尋找與片子風(fēng)格相對應(yīng)的音樂。在尋找音樂的過程中,有可能找到的音樂風(fēng)格雖然相符,但時(shí)間過長或過短,這時(shí)可以用audition對音樂進(jìn)行粗調(diào),使音樂達(dá)到規(guī)定的時(shí)長。

5、三維建模。在cinema4D中搭建場景(說明一下,三維軟件有很多cinema 4d maya 3ds max houdini xsi等,但最近兩年,C4D在電視包裝圈內(nèi)異常流行,其原因是因?yàn)镃4D相對于maya max等軟件操作異常的簡單、高效,而且與AE的結(jié)合度非常高。對電視包裝來講,C4D絕對是不可多得的利器),并根據(jù)音樂節(jié)奏將場景劃分為對應(yīng)的區(qū)域,調(diào)節(jié)場景中物體的動畫,建立攝像機(jī),調(diào)節(jié)攝像機(jī)動畫。可以在C4D中將各個(gè)場景以硬件或草圖形式導(dǎo)出,在edius或premiere中根據(jù)音樂節(jié)奏進(jìn)一步調(diào)整攝像機(jī)以及物體的動畫,將運(yùn)動與音樂結(jié)合得流暢統(tǒng)一。

6、添加材質(zhì)燈光。選定一個(gè)場景,對該場景的物體添加燈光,并添加材質(zhì)。該步驟需要制作人員對燈光材質(zhì)反復(fù)調(diào)整,渲染出單幀圖片,經(jīng)過比對后,確定最終的材質(zhì)效果。在配色上,可以利用adobe公司的kuler軟件對畫面中的顏色進(jìn)行匹配。

7、渲染單場景。對上一個(gè)燈光材質(zhì)調(diào)節(jié)完成的場景進(jìn)行渲染,根據(jù)需要添加全局光照、環(huán)境吸收、景深、反射、投影等渲染細(xì)節(jié)。對需要特殊處理的物體添加對象緩存,開啟多通道渲染,并保存aec文件。

8、單場景預(yù)合成。在AfterEffects中,導(dǎo)入C4D渲染出的文件,進(jìn)行后期合成。在合成過程中,對畫面中出現(xiàn)的一些問題,可返回三維軟件中進(jìn)一步修改,直至滿意。

9、三維場景渲染。此時(shí)可以在三維軟件中的各個(gè)場景中添加對應(yīng)的材質(zhì)、燈光,并批量渲染。此過程相對較長,渲染過程中機(jī)器負(fù)擔(dān)較重,不宜進(jìn)行其他工作,所以盡量選擇在下班后開啟渲染。

10、后期合成。三維渲染工作結(jié)束后,就可以在AfterEffects中全合成了,有了第一個(gè)鏡頭的合成方式,后面幾個(gè)鏡頭的合成就相對容易一些。如果合成的層數(shù)較多,工程比較復(fù)雜,可以渲染出序列圖后,在非編軟件中添加音樂,剪輯細(xì)調(diào),進(jìn)行合成輸出。

11、色彩校正以及細(xì)調(diào)。通常情況下,工作用的顯示器色彩不是很準(zhǔn),就需要把片子導(dǎo)到監(jiān)視器上進(jìn)行查看,顏色是否過曝,以及畫面文字是否溢出安全框。

12、交片。由領(lǐng)導(dǎo)或客戶審核并提出修改意見,修改后完成最終的片子合成輸出。

13、歸檔總結(jié)。對自己制作的片子中的技術(shù)難點(diǎn)進(jìn)行歸納、總結(jié),并且提取出以后可以用得上的模型、素材等資料收藏,對工程文件夾整理、精簡,保存源文件。

【電視包裝應(yīng)注意的事項(xiàng)】

1、前期的創(chuàng)意及文案工作要有充分的準(zhǔn)備

大家都知道策劃及文案對于電視制作的重要性,但在實(shí)際的包裝制作實(shí)踐中,電視人常常忽略了創(chuàng)意策劃及文字表達(dá)的作用,只單純注重制作的技巧與畫面的表達(dá)方式,這也是我們的包裝宣傳片流于表象,質(zhì)量不高,不能深入的癥結(jié)所在。漂亮的畫面只是傳達(dá)了好看的信息,不能反映宣傳片要表達(dá)的精神內(nèi)容。要延伸并上升到頻道精神的高度,就要有經(jīng)典的創(chuàng)意策劃、精煉的文字表述、音畫和諧精良的后期制作。創(chuàng)意策劃決定了包裝的水平,文案直觀傳達(dá)了精髓。

要做好前期策劃及文案工作,必須加強(qiáng)頻道節(jié)目播出的計(jì)劃性,在節(jié)目正式播出前要留有足夠的時(shí)間去進(jìn)行創(chuàng)意策劃。

2、注意對長期收集整理的資料的應(yīng)用

資料整理積累是一項(xiàng)循序漸進(jìn)的過程,需要耐心與精心,細(xì)水長流。整理好的資料不能束之高閣,要在包裝過程中起到作用。這里講的資料包括文字資料、圖片資料、影視資料、音效資料,也包括以前自己或別人制作好的片頭、宣傳片及制作過程中的半成品素材。所有這些資料都要加以收集整理,分門別類地建立好資料檔案,以備制作、學(xué)習(xí)之用。

資料收集整理過程本身就是一個(gè)良好的學(xué)習(xí)過程。況且我們會經(jīng)常從資料庫中得到啟發(fā),獲得靈感。我們在此過程中可以學(xué)習(xí)他人的制作手法及創(chuàng)意思路,提高自己的審美與制作水平。而當(dāng)資料積累到一定階段,就會有一些“捷徑”,有很多包裝結(jié)構(gòu)具有參考價(jià)值,有許多資料可以直接當(dāng)作素材來使用,有很多模型可以不斷地重復(fù)使用。

這里特別強(qiáng)調(diào)要有版權(quán)意識,包括自己的也包括別人的,不侵權(quán)也不被侵權(quán)。

3、強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)精神,具備完善的包裝制作流程

與單純的節(jié)目策劃不同,包裝的創(chuàng)意策劃應(yīng)當(dāng)由創(chuàng)意制作人員全力參與。節(jié)目包裝制作人員對頻道的大政方針了解透徹,有時(shí)間性和長期計(jì)劃性,主動預(yù)測,提前準(zhǔn)備,對可能播出的節(jié)目進(jìn)行包裝宣傳。包裝制作中按照科學(xué)有序的工作流程,各類專業(yè)人員通力協(xié)調(diào)合作,使包裝工作有條不紊地進(jìn)行。基本流程如下:創(chuàng)意策劃――溝通、磨合――素材準(zhǔn)備、三維制作――配音、合成――研討、修正、成片――播出。

3.1注意包裝軟件的開發(fā)與應(yīng)用

用一個(gè)軟件制作出效果完整的包裝已越來越不現(xiàn)實(shí)。一般情況下都需要三四個(gè)軟件分工配合完成,復(fù)雜的包裝需要的軟件、輔助設(shè)施與手段更多。軟件的復(fù)雜化對制作人員提出了更高的要求,要盡可能多地了解各種軟件的優(yōu)勢。在實(shí)際制作中充分發(fā)揮各種軟件的優(yōu)勢,相互配合使用,縮短制作周期,提高工作效率,同時(shí)達(dá)到豐富完善包裝效果,提升頻道包裝的品質(zhì)。

3.2要處理好包裝效果與制作的關(guān)系

不是說軟件多了,技術(shù)高了,特技豐富了,就無限制地增加效果,錯(cuò)誤理解“花哨的特技就是包裝,要絢麗就增加色彩并拼命添加色彩種類,要沖擊力就上三維”這是對包裝的誤解。包裝做得含蓄簡潔同樣可以表現(xiàn)力度、大氣。中央電視臺的“有形世界,無限風(fēng)光”只是一張靜態(tài)的航拍做位移,再加一層薄云合成的。能說它不大氣?沒有力度?

4、拓展思路,培養(yǎng)人才,應(yīng)用各種表現(xiàn)手法與表現(xiàn)方式

現(xiàn)在受眾的欣賞水平在不斷提高,制作精品包裝的難度在不斷加大,這就需要培養(yǎng)專門的人才,在群體合作、學(xué)習(xí)交流中集思廣益、取長補(bǔ)短,以自己研究的新的表現(xiàn)手段,或者借鑒別人成熟包裝的表現(xiàn)方式,做好包裝,出精品節(jié)目。

【電視整體包裝技巧】

一、電視整體包裝的重要性

電視整體包裝目前已成為電視臺和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。它是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至電視臺的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音(語言、音響、音樂、音效等)、圖像(固定畫面、活動畫面、動畫)、顏色等諸要素。

整體包裝是電視媒體發(fā)展到一定的程度應(yīng)運(yùn)而生的,它是電視節(jié)目、欄目乃至頻道日趨成熟穩(wěn)定的一個(gè)重要標(biāo)志。現(xiàn)在。打開電視就有幾十個(gè)頻道供觀眾選擇,如果電視節(jié)目不夠精彩,就有可能將觀眾流失。面對幾十個(gè)頻道,怎么樣才能鎖住觀眾的目光?觀眾既有主動的選擇權(quán),又有非常大的盲目性。作為同時(shí)播出的幾十個(gè)頻道,電視觀眾選擇了你。你就成功了;一旦沒有了選擇你的觀眾,你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的首要條件就是了解你。了解你靠的是什么?整體包裝!這是觀眾了解你的窗口。只有將整體包裝的細(xì)節(jié)做到實(shí)處,才能從眾多的欄目及頻道中脫穎而出。

電視整體包裝是電視產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié),是品牌化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。隨著電視的普及,電視行業(yè)的競爭越來越激烈。要想在眾多的電視頻道中建立具有自己風(fēng)格和特色的專業(yè)頻道,在收視分流嚴(yán)重的情況下吸引住觀眾的眼球,只有專業(yè)的電視頻道整體包裝才能起到“1+1-2”的作用。

二、電視整體包裝的幾個(gè)方面

a、形象標(biāo)志。頻道的形象標(biāo)志一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。好的形象標(biāo)志,能使人一看就知道是哪個(gè)電視頻道。這些醒目的形象標(biāo)志極其有利地?fù)屨剂擞^眾的第一印象。

b、基本色調(diào)。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位,確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色,也可能是復(fù)合色。如中央一套是新聞為主的綜合頻道,所以其主色調(diào)為藍(lán)色,凸顯一種冷靜、客觀的形象;而中央二套經(jīng)濟(jì)頻道以紅色和灰白色為主要基調(diào),色調(diào)在簡單中又有一些跳躍,顯現(xiàn)出節(jié)目的風(fēng)格是在冷靜中又透著一些活潑。中央電視臺少兒頻道在色調(diào)的特點(diǎn)上就更加明顯,五顏六色、色彩繽紛,這樣的基調(diào)讓人一看就知道是一個(gè)七彩的少兒頻道,凸顯了活潑、跳躍、熱情的陽光少兒頻道風(fēng)格。

c、聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音其實(shí)也是包裝上一個(gè)重要的方面。比如,中央電視臺戲曲頻道在聲音的運(yùn)用上就有著顯著的特點(diǎn),在頻道宣傳片里所采用的音樂都是包含了與戲曲相關(guān)的元素,很明顯地讓觀眾了解到這個(gè)頻道的風(fēng)格和專業(yè)性。

三、電視整體包裝的基本原則

隨著我國電視包裝的不斷成熟。以欄目為產(chǎn)品,以頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導(dǎo)的整體包裝理念。電視整體包裝應(yīng)該遵循兩大基本原則:

1、統(tǒng)一性原則。無論是電視節(jié)目、欄目或者頻道,都應(yīng)該遵從整體包裝的統(tǒng)一性和一致性。電視節(jié)目或者欄目的包裝一定要在把握頻道總風(fēng)格的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行發(fā)揮和創(chuàng)造。節(jié)目或欄目的包裝是從屬于頻道的整體形象的,這樣才會讓頻道整體風(fēng)格顯著,觀眾觀看時(shí)思路清晰;反之,再好的包裝也只會讓人有畫蛇添足的感覺,甚至?xí)a(chǎn)生反感。

2、規(guī)范性原則。電視整體包裝的統(tǒng)一性要有科學(xué)的規(guī)范化操作作為保證,必須嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)規(guī)范落實(shí)到日常的節(jié)目和欄目當(dāng)中。才能確保整體包裝的具體實(shí)現(xiàn)。

四、電視整體包裝的形式

電視整體包裝的形式十分多樣,沒有一個(gè)固定的模式,但總的來說應(yīng)該包括下面一些形式:

1、以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)。比如,表現(xiàn)頻道特點(diǎn)的角標(biāo)放置在電視屏幕的哪個(gè)固定位置以及出現(xiàn)的方式。

2、電視臺或電視頻道的形象宣傳片?,F(xiàn)在,各個(gè)頻道或者頻道內(nèi)欄目的宣傳片,既能表現(xiàn)頻道風(fēng)格,又將頻道的主持人以及頻道內(nèi)欄目進(jìn)行滾動的宣傳和介紹,包羅了很多層意義。真正起到了宣傳的作用。

【電視包裝的重要性】

一、電視包裝的重要作用

目前電視包裝以成為電視臺和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。說到包裝,人們一般會想到是對產(chǎn)品進(jìn)行包裝的意思,起到裝潢和美化產(chǎn)品的功能。之所以把包裝拿過來用到電視上,是因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處。包裝如同讓頻道穿上一件漂亮且合身的衣服,在頻道包裝上,長相可以比做電視節(jié)目的內(nèi)容,而打扮則是頻道的包裝。這件衣服如果不經(jīng)常去整理和維護(hù),它的外表和顏色隨時(shí)有可能會被遺棄。如果這件衣服維護(hù)得好,它會越穿越合身,這也就是說電視媒體不但要重視節(jié)目內(nèi)容,也要重視節(jié)目的包裝。

包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要,是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。現(xiàn)在許多媒體從各方面采取了切實(shí)可行的措施,建立適合自身特色的整體宣傳風(fēng)格。比如湖南衛(wèi)視的包裝推行“橙色與灰色”系列的組合,無論是頻道各種版式,還是宣傳片,都是一貫堅(jiān)持這種“時(shí)尚、年青、靚麗”的風(fēng)格組合。再如中央電視臺形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明,同時(shí)又以藍(lán)色為基調(diào)統(tǒng)一色,在統(tǒng)一色中變化、演繹、傳承,氣勢宏大,文化底蘊(yùn)厚重,體現(xiàn)了大臺風(fēng)范。

二、如何使電視頻道包裝脫穎而出

電視頻道、節(jié)目的包裝能有效樹立頻道整體形象,彰顯頻道風(fēng)格特色和吸引觀眾,那么如何使電視頻道包裝脫穎而出呢?

1、突出其個(gè)性。電視頻道的包裝不僅要定位準(zhǔn),還要有表現(xiàn)民族或地域文化特色的元素,能夠彰顯自己的個(gè)性,打好特色牌,才能在眾多的頻道中站住腳。因此各頻道根據(jù)不同的地理位置、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化背景、民族民風(fēng)來包裝自己,這樣才能避免電視頻道包裝相互間的雷同。中央臺作為國家臺,代表黨和國家的形象,它必須突出莊嚴(yán)、大氣、恢宏的特色。鳳凰衛(wèi)視的兩只揮動雙翼旋轉(zhuǎn)燃燒的鳳凰圖案構(gòu)成了鳳凰衛(wèi)視最核心的形象標(biāo)識,紅色、黃色和橙色是鳳凰衛(wèi)視最顯著的頻道顏色。

2、堅(jiān)持“變”與“不變”的原則。這里的“變”指的是頻道宣傳片、ID、節(jié)目導(dǎo)視菜單、收視宣傳片可以隔一段時(shí)間進(jìn)行一次更新與包裝,以激發(fā)觀眾的新鮮感,保持頻道包裝對觀眾的吸引力。對于頻道的LOGO,則要保持長期不變,由于頻道包裝的目的是為了樹立頻道品牌形象,所以應(yīng)該確立長期穩(wěn)定的標(biāo)識;頻道的形象宣傳片、色彩風(fēng)格和音樂也應(yīng)是保持穩(wěn)定一些。

3、加強(qiáng)統(tǒng)一性和規(guī)范性。電視欄目、頻道包裝一定要遵循統(tǒng)一,否則看起來就顯得雜亂,那就失去包裝的意義。頻道中各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素相對統(tǒng)一。無論個(gè)別元素在形象設(shè)計(jì)方面有什么樣的好創(chuàng)意,如果沒有顧及到統(tǒng)一、規(guī)范的要求,都會破壞統(tǒng)一性和規(guī)范性。CCTV-5作為中國最大的、最權(quán)威的體育頻道,為成為最權(quán)威的奧運(yùn)發(fā)布平臺進(jìn)行了改版。改版思路的其中一條就是“統(tǒng)一風(fēng)格“。規(guī)范頻道的標(biāo)準(zhǔn)呼號,統(tǒng)一字幕系統(tǒng),淡化欄目的個(gè)性而突出頻道的整體感,使頻道整齊劃一。

4、注重形象化和生活化。形象化和生活化可使觀眾產(chǎn)生直接的聯(lián)想,拉進(jìn)電視媒體與觀眾的距離,觀眾似乎身臨其境,融入到電視頻道中。所以在電視頻道包裝中應(yīng)去掉紛繁的非主題元素,突出形象化、生活化的主題元素。CCTV-2的包裝別具一格,眾多的紅球,跳動在人行道、樓宇間、鐵路、公路、鳥巢或麥田中,整個(gè)包裝簡潔明了、直截了當(dāng),與話外音“經(jīng)濟(jì)頻道,就在您身邊”不謀而合。

電視包裝拼的不是如何改版,而是一種細(xì)節(jié)維護(hù)和視覺品牌的執(zhí)行程度。做為我們縣級電視臺,在節(jié)目設(shè)置和節(jié)目資源方面雖不能和中央臺、省電視臺相比,但我們本著“人無我有,人有我特”的方針,注重本地特色,加大節(jié)目包裝力度,在整包中我們建立合理而完備的導(dǎo)視體系,考慮觀眾的各種需求和收視心理。

例如:觀眾不希望被廣告直接打斷正在播出的節(jié)目,我們?yōu)榇嗽O(shè)計(jì)了“廣告開關(guān)”;觀眾希望一開始便能預(yù)覽節(jié)目的主要內(nèi)容,我們?yōu)榇嗽O(shè)計(jì)了“即將播出模板”;在節(jié)目播出過程中,中間進(jìn)入節(jié)目的觀眾,希望盡快的了解節(jié)目的內(nèi)容,我們?yōu)榇嗽O(shè)計(jì)了“正在播出模板”;為了強(qiáng)化頻道的屬性識別,我們在節(jié)目中反復(fù)出現(xiàn)頻道的“ID”呼號等。

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