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全球快消息!【大學(xué)生評(píng)論大賽】直播帶貨豈能靠造假取勝

2022-08-16 09:40:45來源:荊楚網(wǎng)  


(資料圖片)

日前,在中消協(xié)發(fā)布的2022年“618”消費(fèi)維權(quán)分析報(bào)告中,一些違反常識(shí)的農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和吐槽。據(jù)央視新聞報(bào)道,在這些農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播間中,類似山竹長(zhǎng)在土里、菠蘿掛在樹上等等這些違背常識(shí)的場(chǎng)景頻頻出現(xiàn),更有甚者,還出現(xiàn)了雞蛋長(zhǎng)在樹上的視頻。農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播,不僅促進(jìn)了農(nóng)民增收,也帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展。然而,這些違背常識(shí)的帶貨直播,究竟是在真正推銷農(nóng)產(chǎn)品,還是在嘩眾取寵、博取關(guān)注?靠弄虛作假的農(nóng)產(chǎn)品真的能夠長(zhǎng)久獲利嗎?

靠展示違背常識(shí)的農(nóng)產(chǎn)品博取關(guān)注,不僅違背了商業(yè)經(jīng)營(yíng)的誠(chéng)信原則,還不利于農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。一方面,直播帶貨作為商業(yè)經(jīng)營(yíng)行為,農(nóng)產(chǎn)品帶貨主播所傳播的信息必須真實(shí)客觀,不得弄虛作假,這是商業(yè)經(jīng)營(yíng)的基本原則。偽造“四季結(jié)果草莓樹”“雞蛋樹”等等獵奇場(chǎng)景既違背了商家經(jīng)營(yíng)的誠(chéng)信原則,也違反了電商直播間帶貨的規(guī)定。另一方面,這些靠展示違背常識(shí)的農(nóng)產(chǎn)品博取眼球、吸引關(guān)注的行為給公眾造成了極大的誤導(dǎo)和欺騙性,商家消費(fèi)的是觀眾的信任和熱情,賺的只是短期的蠅頭小利,長(zhǎng)此以往,砸掉的不僅是自家招牌,更可能是整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的前景。

違反常識(shí)的農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播,帶有明顯的誤導(dǎo)性和欺騙性,損害了消費(fèi)者的權(quán)益以及電商直播的生態(tài)環(huán)境,平臺(tái)和市場(chǎng)監(jiān)管部門不應(yīng)坐視不管。今年六月,國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》中明確規(guī)定,網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中,不得出現(xiàn)夸張宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者等違反廣告相關(guān)法律法規(guī)的行為。對(duì)出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播,要強(qiáng)化警示和約束;問題性質(zhì)嚴(yán)重、的網(wǎng)絡(luò)主播則封禁賬號(hào),納入“黑名單”或“警示名單”。因而,對(duì)于此類違背常識(shí)、誤導(dǎo)消費(fèi)者的帶貨直播,平臺(tái)和市場(chǎng)監(jiān)管部門也應(yīng)當(dāng)依法監(jiān)管和處罰。

違背常識(shí)的農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播同樣暴露出電商行業(yè)追求“流量至上”的不良風(fēng)氣。靠弄虛作假吸引流量只是一時(shí)有效,但從長(zhǎng)期來看,帶貨直播靠的不僅僅是流量,更多的是產(chǎn)品質(zhì)量取勝。在電商直播火熱的當(dāng)下,農(nóng)產(chǎn)品主播應(yīng)當(dāng)明白,哪怕再高級(jí)的造假技術(shù)、再華麗的銷售話術(shù)都不如高品質(zhì)和真實(shí)惠的產(chǎn)品更得人心。

稿源:荊楚網(wǎng)

作者:何曉琴(重慶大學(xué))

責(zé)編:楊虹磊

標(biāo)簽: 直播帶貨

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