隨著中國(guó)文化全球化的推進(jìn),中國(guó)品牌全球化也歷經(jīng)多個(gè)發(fā)展階段,就目前來(lái)說(shuō)中國(guó)傳統(tǒng)休閑食品品牌能獲得國(guó)外消費(fèi)者贊賞的屈指可數(shù)。但是洽洽休閑食品算是在海外市場(chǎng)中發(fā)展較好的品牌之一。憑借洽洽山藥脆片、洽洽瓜子等產(chǎn)品,找到了新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。
受文化、飲食習(xí)慣等各方面的差異影響,休閑食品品牌出海成為了中國(guó)的難點(diǎn)之一。品牌出海不僅僅是“走出去”,更是“走進(jìn)去”,需要傾聽(tīng)海外市場(chǎng)消費(fèi)者的聲音,尊重當(dāng)?shù)氐奈幕⒖谖逗托枨?因此品牌更加需要長(zhǎng)期布局,巧妙地與本土化相結(jié)合。
作為中國(guó)休閑食品代表品牌洽洽瓜子在積極融合全球化的過(guò)程中,堅(jiān)持本土化,貼心地在海外版的洽洽瓜子包裝背后設(shè)計(jì)了教外國(guó)人嗑瓜子的步驟。
同時(shí),為了更好地照顧到海外當(dāng)?shù)厝嗣竦目谖缎枨?洽洽針對(duì)各地飲食習(xí)慣有針對(duì)性地推出了本土化口味,比如在東南亞地區(qū)推出的椰香、咖喱口味,在泰國(guó)推出的椰芒口味等。并且洽洽瓜子還積極活躍在多個(gè)國(guó)家,比如韓國(guó)人的中文課堂、海外大使館里、海外孔子學(xué)院也都將瓜子作為教學(xué)用具。
通過(guò)這種潛移默化的引導(dǎo)和本土化的融合,讓世界上更多的人了解到中國(guó)獨(dú)具特色的美食。
不僅在國(guó)內(nèi),在美國(guó)、馬來(lái)西亞等海外市場(chǎng),洽洽瓜子、洽洽山藥脆片都受到搶購(gòu),銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯。洽洽的努力讓更多外國(guó)友人品嘗到中國(guó)的美食。
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