搭上名人順風(fēng)車 商標(biāo)被搶注 “董宇輝”背后藏著什么?
隨著東方甄選知識(shí)式直播帶貨的走紅,主播董宇輝也被更多人注意到。6月29日,國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)顯示,“董宇輝”商標(biāo)近日被上海博潤騰實(shí)業(yè)有限公司、自然人楚克坤申請(qǐng)注冊(cè),申請(qǐng)商標(biāo)的類別包括咖啡、茶、米面、巧克力、糕點(diǎn)甜食等,查詢商標(biāo)詳情顯示:此商標(biāo)正等待受理,暫無法查詢?cè)敿?xì)信息。
搶注商標(biāo)不是新鮮事,“星光大道”地板、“神舟五號(hào)”農(nóng)作物園藝產(chǎn)品、“中央一套”安全套、“五一節(jié)”電動(dòng)車,商家搶注的商標(biāo)從名人到紀(jì)念品等不一而足。瘋狂搶注商標(biāo)背后,這些商家究竟在搶什么?如何維權(quán)同樣引人深思。
搭上名人順風(fēng)車
注冊(cè)“董宇輝”商標(biāo)的人什么來頭?
天眼查顯示,本次注冊(cè)“董宇輝”商標(biāo)的上海博潤騰實(shí)業(yè)有限公司,成立于2015年12月1日,注冊(cè)資本為100萬元人民幣,法定代表人為田林超,經(jīng)營狀態(tài)為存續(xù),經(jīng)營范圍包括食品流通、食用農(nóng)產(chǎn)品、日用百貨等,與董宇輝近期直播中常帶貨的農(nóng)產(chǎn)品相契合。
北京商報(bào)記者在天眼查搜索“楚克坤”,其下關(guān)聯(lián)公司則主要是山東菏澤市定陶區(qū)森林電梯有限公司、山東菏澤市定陶區(qū)皓然裝飾裝修設(shè)計(jì)中心和山東菏澤佰妍惠爾電子商務(wù)有限公司共3家,其中電子商務(wù)則和董宇輝直播帶貨有較大關(guān)聯(lián)度。
搶注商標(biāo)的事件為何頻頻出現(xiàn)?
名人、熱點(diǎn)事件的流量熱度,是商家搶注商標(biāo)能得到的直接利益。“搶注名人商標(biāo),主要是搶名人的流量,其流量表現(xiàn)為影響力,具體是知名度、美譽(yù)度,或者俗稱‘熱度’。”全國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、浙江越秀外國語學(xué)院國際商學(xué)院教授洪濤指出。
所謂“搶注商標(biāo)”,大體是指明知是他人在先使用的商業(yè)標(biāo)識(shí),而以自己的名義搶先申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的行為。被搶注的對(duì)象包括但不限于未注冊(cè)商標(biāo),有一定影響的商品特有名稱、包裝、裝潢和企業(yè)字號(hào),知名人物的姓名(包括藝名、筆名、譯名)、肖像等。
談及搶注商標(biāo)的好處,北京卓緯律師事務(wù)所律師孫志峰表示,商家可以利用被搶注商業(yè)標(biāo)識(shí)在搶注前的商譽(yù)或知名度積累,實(shí)現(xiàn)攀附或搭便車的目的,由此可以縮短或減少正常商業(yè)運(yùn)作下的運(yùn)營周期和運(yùn)營成本。同時(shí),也有利用商標(biāo)注冊(cè)制的缺陷,通過囤積商標(biāo)資源,謀取轉(zhuǎn)讓暴利的現(xiàn)象。中國人民大學(xué)副教授王鵬也向北京商報(bào)記者表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。
不過,雖然屢禁不止,商標(biāo)搶注卻沒有那么容易通過。3月21日,北京2022年冬奧會(huì)剛剛結(jié)束,國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局便對(duì)惡意搶注北京2022年冬奧會(huì)的吉祥物如“冰墩墩”、口號(hào)、運(yùn)動(dòng)員姓名如“谷愛凌”、場(chǎng)館名稱等1270件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。
駁回?fù)屪⑸虡?biāo)有法可依。上海市華誠律師事務(wù)所律師賈杰指出,商標(biāo)申請(qǐng)的一般條件要求不能侵犯他人的在先權(quán)利,商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)也需要遵守誠實(shí)信用原則,因此,總體上搶注名人商標(biāo)屬于不合法的行為。
賈杰認(rèn)為,商標(biāo)搶注既干擾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序,也浪費(fèi)稀缺的商標(biāo)審查和保護(hù)資源,同時(shí)還侵害他人在先的合法權(quán)益。
轉(zhuǎn)賣商標(biāo)的生意鏈
除了搭上流量的順風(fēng)車進(jìn)行運(yùn)營,商標(biāo)本身也是一大收入來源。
在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí),賈杰表示,商標(biāo)搶注有利可圖,商家通過成功搶注有熱度的詞匯等進(jìn)行商標(biāo)倒賣,可以賺取商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi),也可以授權(quán)他人使用而收取商標(biāo)許可費(fèi),甚至還可以企圖通過所謂的“維權(quán)”獲得有關(guān)的賠償。
因商標(biāo)搶注的經(jīng)濟(jì)成本比較低,每當(dāng)熱點(diǎn)事件出現(xiàn)時(shí),總有人選擇“以小博大”。據(jù)孫志峰介紹,如果以搶注最低成本來看,一個(gè)類別的商標(biāo)一次申請(qǐng)10個(gè)商品以內(nèi)申請(qǐng)費(fèi)270元,但維權(quán)時(shí)每類申請(qǐng)費(fèi)則要500-750元甚至更多,如果加上律師代理費(fèi),可能要5000元至數(shù)萬元,時(shí)間成本則至少一年左右。而商標(biāo)許可費(fèi)和轉(zhuǎn)讓費(fèi)一般都高于申請(qǐng)費(fèi),商標(biāo)交易收益則從幾千元到數(shù)百萬元不等。
以比較典型的劉翔商標(biāo)為例,劉翔的贊助商耐克公司2006年申請(qǐng)注冊(cè)“劉翔”商標(biāo),卻因1986年“上海劉翔實(shí)業(yè)有限公司”的存在,國家工商總局商評(píng)會(huì)駁回了耐克申請(qǐng)要求。耐克公司將商評(píng)會(huì)告上法庭,也最終宣告敗訴。不過,因該商標(biāo)注冊(cè)時(shí),劉翔年僅3歲、尚未成名,因此該商標(biāo)算使用在先,不算商標(biāo)搶注。經(jīng)此,相關(guān)品牌對(duì)“劉翔”相關(guān)產(chǎn)品宣傳均需注意與該公司商標(biāo)有所區(qū)分。
在轉(zhuǎn)讓商標(biāo)上,網(wǎng)紅奶茶喜茶的故事則更為典型。“喜茶”的原名叫“皇茶”,最初是從江門發(fā)家,在東莞名聲鵲起。但在注冊(cè)商標(biāo)時(shí),因“皇茶”商標(biāo)已被他人注冊(cè),“喜茶”最終只能花70萬元購買了現(xiàn)在的商標(biāo)“喜茶”并改名。
隨著品牌意識(shí)的增強(qiáng),許多企業(yè)在發(fā)展過程中急需注冊(cè)商標(biāo),一來保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán),二來方便打響品牌。但一個(gè)商標(biāo)從申請(qǐng)到批復(fù)要耗時(shí)一年半左右,其間沒有人對(duì)該商標(biāo)提出異議才能注冊(cè)成功,否則就要再等一年半,但到那時(shí)仍不排除申請(qǐng)被駁回的可能。在這個(gè)過程中,也不乏有“職業(yè)注標(biāo)人”靠轉(zhuǎn)賣商標(biāo)致富。
搶注后維權(quán)難
誠然,隨手搶注商標(biāo)就可能獲利頗豐,但需要注意的是:搶注商標(biāo),涉嫌違法!
“我國雖然實(shí)行商標(biāo)注冊(cè)制,但是對(duì)于商標(biāo)搶注情況保持嚴(yán)厲打擊的態(tài)勢(shì)。將他人姓名搶注為商標(biāo),違反商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定,屬于違法行為。”孫志峰指出。
我國商標(biāo)法第六十八條規(guī)定了商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)因此需承擔(dān)的法律責(zé)任,包括被責(zé)令改正、警告,處1萬元以上10萬元以下的罰款;構(gòu)成犯罪的,依法追究刑事責(zé)任。對(duì)直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員給予警告,處5000元以上5萬元以下的罰款。
今年4月18日,國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布關(guān)于持續(xù)深化知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理行業(yè)“藍(lán)天”專項(xiàng)整治行動(dòng)的通知指出,國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將代理非正常專利申請(qǐng)、惡意商標(biāo)申請(qǐng)、無資質(zhì)專利代理、偽造變?cè)旃?、以不正?dāng)手段招攬業(yè)務(wù)等5類違法代理行為作為重點(diǎn)整治內(nèi)容,組織各地集中查處,并加大對(duì)重大案件直接查辦和督辦力度。
對(duì)被搶注商標(biāo)后如何維權(quán)事項(xiàng),孫志峰表示可以分為姓名權(quán)人和其他人兩種情況考慮。
“根據(jù)《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定,作為姓名權(quán)人,可以侵害他人在先商標(biāo)權(quán)為由,對(duì)初審商標(biāo)提起異議或?qū)σ炎?cè)商標(biāo)請(qǐng)求宣告無效。如果被侵犯的商標(biāo)權(quán)涉及公共利益,如涉及航天員、奧運(yùn)健兒或相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人,可能對(duì)社會(huì)公序良俗造成侵害,任何人可以該商標(biāo)容易產(chǎn)生不良影響或?qū)儆诓徽?dāng)手段注冊(cè)為由,對(duì)初審商標(biāo)提起異議或?qū)ψ?cè)商標(biāo)請(qǐng)求宣告無效。”孫志峰解釋道,對(duì)于尚未初審公告、商標(biāo)局依職權(quán)進(jìn)行審查過程中,發(fā)現(xiàn)存在違法情形的,也會(huì)依據(jù)商標(biāo)法相關(guān)條款駁回該等注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)。
此外,司法實(shí)踐中,還出現(xiàn)了在先權(quán)利人在應(yīng)得商標(biāo)異議或無效宣告后,直接以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由,起訴搶注人,要求賠償損失的案例,也值得社會(huì)關(guān)注。
不過,孫志峰也提出,商標(biāo)被搶注后維權(quán)并不容易,除去經(jīng)濟(jì)、時(shí)間成本外,舉證難度、法律適用還不夠統(tǒng)一、商標(biāo)審查機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)在適用法律上不一致、審查尺度不一致等都給維權(quán)造成了一定難度。
洪濤提醒,“商家搶注商標(biāo)后確實(shí)能給其帶來相應(yīng)的利益,但是存在風(fēng)險(xiǎn),許多商家在大型比賽賽前搶注名人商標(biāo)、賽后出現(xiàn)變化,迅速熱度變冷度。關(guān)鍵還是要有內(nèi)容、有本質(zhì)、有內(nèi)涵,否則可能‘竹籃打水,一場(chǎng)空’”。
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貴族之選溫莎之謎PQQ,帶你淺析PQQ的神奇奧秘
果你也在時(shí)常關(guān)注自己的身體健康,那這個(gè)物質(zhì)是你不能錯(cuò)過的,它就是——PQQ。PQQ被全球生物醫(yī)學(xué)界稱為...
2022-06-29 -
OPPO Reno8新配色鳶尾紫真機(jī)曝光 該機(jī)內(nèi)置4500mAh電池
今天,OPPO官方放出了OPPO Reno8鳶尾紫配色的真機(jī)上手實(shí)拍圖,該機(jī)將于7月2日上午10:00正式開售,售價(jià)2...
2022-06-29 -
酷比魔方公布新款KNote X Pro平板 機(jī)身采用鋁合金后蓋
日前,酷比魔方公布了新款KNote X ProWin11平板。這款平板搭載賽揚(yáng)N4120處理器,配有8GB+128GB。另外...
2022-06-29 -
ROG幻16翻轉(zhuǎn)本明天正式開賣 屏幕擁有2.5K分辨率及165Hz刷新率
6月30日晚8點(diǎn),ROG年度全能本旗艦ROG幻16翻轉(zhuǎn)本正式開售,其中搭載星云原畫屏的頂配版本原價(jià)19999元,秒...
2022-06-29 -
微星強(qiáng)襲GE67 HX圖賞 搭載16核心24線程Intel HX處理器
本月初,微星推出了頂級(jí)游戲本——強(qiáng)襲GE67 HX,搭載12代酷睿I9-12900HX處理器,最高搭載RTX 3080Ti顯...
2022-06-29 -
小米12S有望成為一款神機(jī) 新機(jī)采用6.28英寸FHD+微曲柔性屏
今天,小米創(chuàng)辦人、小米集團(tuán)董事長兼CEO雷軍表示,小米12S估計(jì)又要成為一代神機(jī),低調(diào)低調(diào)。據(jù)悉,小米1...
2022-06-29 -
真我GT2大師探索版將至 新機(jī)將會(huì)搭載高通驍龍8+旗艦處理器
此前,真我已官宣,將在7月份發(fā)布真我GT2大師探索版,號(hào)稱年度質(zhì)感旗艦。今日,真我realme副總裁徐起透...
2022-06-29 -
ROG游戲手機(jī)6配套游戲手柄渲染圖首曝 手柄采用分體式設(shè)計(jì)
昨天,有媒體爆料,稱華碩RPG游戲手機(jī)6將會(huì)推出新款的卡扣式散熱背夾,而根據(jù)今天放出的消息,ROG游戲手...
2022-06-29 -
滾動(dòng):2017上海維密秀完整超模名單公布 維密秀直播時(shí)間地址
2017上海維密秀完整超模名單公布維密秀直播時(shí)間地址,昨晚維密秀在中國上海舉行,作為時(shí)尚界的一件大事...
2022-06-29 -
每日資訊:復(fù)聯(lián)3翻譯錯(cuò)誤是怎么回事 復(fù)聯(lián)3翻譯錯(cuò)誤事件始末
復(fù)聯(lián)3翻譯錯(cuò)誤,近日,《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭(zhēng)》全球熱映中,作為漫威十年大作,自然備受全球影迷的關(guān)...
2022-06-29 -
每日熱文:放棄親兒子救兒媳 老人面臨艱難抉擇
事情發(fā)生在陜西省延安市,當(dāng)時(shí)陳立有的兒子陳崗和兒媳楊紅燕在家中用煤爐取暖,不幸雙雙一氧化碳中毒,...
2022-06-29 -
環(huán)球快看:取現(xiàn)手續(xù)費(fèi)取消 取現(xiàn)手續(xù)費(fèi)取消有哪些規(guī)定
取現(xiàn)手續(xù)費(fèi)取消取現(xiàn)手續(xù)費(fèi)取消有哪些規(guī)定,對(duì)于我們普通人最能直觀體會(huì)到的,肯定是柜臺(tái)取現(xiàn)手續(xù)費(fèi)取消...
2022-06-29 -
看點(diǎn):權(quán)游8驚現(xiàn)星巴克 網(wǎng)友:這是接了星巴克的廣告?
權(quán)游8驚現(xiàn)星巴克,美劇《權(quán)利的游戲》第八季正在熱播,《權(quán)利的游戲》已經(jīng)播出在全球吸粉無數(shù),每個(gè)劇情...
2022-06-29 -
滾動(dòng):大熊貓認(rèn)臉APP是怎么回事?大熊貓認(rèn)臉APP是干嘛的
大熊貓認(rèn)臉APP是怎么回事,大熊貓認(rèn)臉APP是怎么回事?大熊貓認(rèn)臉APP是干嘛的?很多小伙伴們都還不知道,下...
2022-06-29 -
全球熱頭條丨4s店不買保險(xiǎn)不讓提車 顧客該如何維權(quán)
4s店不買保險(xiǎn)不讓提車顧客該如何維權(quán),很多買過車的朋友都知道,賣車的行業(yè)有自己的行業(yè)內(nèi)幕,比如買車...
2022-06-29 -
熱資訊!抖音小小如個(gè)人資料簡(jiǎn)介 美迪智張曼如近照
抖音小小如個(gè)人資料簡(jiǎn)介,最近刷抖音的時(shí)候,總是能刷到網(wǎng)紅熊小小如,小小如也是瘋狂漲粉,不到一個(gè)月...
2022-06-29 -
環(huán)球熱門:申花球迷阿姨逝世 追隨球隊(duì)26年幾乎從未缺席
北京時(shí)間5月9日,申花球迷群中傳來噩耗,著名申花球迷張阿姨于當(dāng)天下午一點(diǎn)在江灣醫(yī)院不幸離世,享年61歲。
2022-06-29 -
天天快看點(diǎn)丨醉酒公公婚禮強(qiáng)吻兒媳 視頻流出場(chǎng)面不堪入目
醉酒公公婚禮強(qiáng)吻兒媳視頻流出場(chǎng)面不堪入目,近日,網(wǎng)上瘋傳一則小視頻,在江蘇鹽城一場(chǎng)婚宴上,公公疑...
2022-06-29 -
每日快報(bào)!杭州女高管年薪200萬遭家暴 2017家暴怎么懲罰
杭州女高管年薪200萬遭家暴2017家暴怎么懲罰,近日,網(wǎng)上熱議年薪200萬女白領(lǐng)常年遭丈夫家暴引發(fā)關(guān)注,...
2022-06-29
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