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搭上名人順風(fēng)車(chē) 商標(biāo)被搶注 “董宇輝”背后藏著什么?

2022-06-30 08:37:37來(lái)源：北京商報(bào)  

隨著東方甄選知識(shí)式直播帶貨的走紅，主播董宇輝也被更多人注意到。6月29日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)顯示，“董宇輝”商標(biāo)近日被上海博潤(rùn)騰實(shí)業(yè)有限公司、自然人楚克坤申請(qǐng)注冊(cè)，申請(qǐng)商標(biāo)的類(lèi)別包括咖啡、茶、米面、巧克力、糕點(diǎn)甜食等，查詢(xún)商標(biāo)詳情顯示：此商標(biāo)正等待受理，暫無(wú)法查詢(xún)?cè)敿?xì)信息。

搶注商標(biāo)不是新鮮事，“星光大道”地板、“神舟五號(hào)”農(nóng)作物園藝產(chǎn)品、“中央一套”安全套、“五一節(jié)”電動(dòng)車(chē)，商家搶注的商標(biāo)從名人到紀(jì)念品等不一而足。瘋狂搶注商標(biāo)背后，這些商家究竟在搶什么?如何維權(quán)同樣引人深思。

搭上名人順風(fēng)車(chē)

注冊(cè)“董宇輝”商標(biāo)的人什么來(lái)頭?

天眼查顯示，本次注冊(cè)“董宇輝”商標(biāo)的上海博潤(rùn)騰實(shí)業(yè)有限公司，成立于2015年12月1日，注冊(cè)資本為100萬(wàn)元人民幣，法定代表人為田林超，經(jīng)營(yíng)狀態(tài)為存續(xù)，經(jīng)營(yíng)范圍包括食品流通、食用農(nóng)產(chǎn)品、日用百貨等，與董宇輝近期直播中常帶貨的農(nóng)產(chǎn)品相契合。

北京商報(bào)記者在天眼查搜索“楚克坤”，其下關(guān)聯(lián)公司則主要是山東菏澤市定陶區(qū)森林電梯有限公司、山東菏澤市定陶區(qū)皓然裝飾裝修設(shè)計(jì)中心和山東菏澤佰妍惠爾電子商務(wù)有限公司共3家，其中電子商務(wù)則和董宇輝直播帶貨有較大關(guān)聯(lián)度。

搶注商標(biāo)的事件為何頻頻出現(xiàn)?

名人、熱點(diǎn)事件的流量熱度，是商家搶注商標(biāo)能得到的直接利益。“搶注名人商標(biāo)，主要是搶名人的流量，其流量表現(xiàn)為影響力，具體是知名度、美譽(yù)度，或者俗稱(chēng)‘熱度’。”全國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院國(guó)際商學(xué)院教授洪濤指出。

所謂“搶注商標(biāo)”，大體是指明知是他人在先使用的商業(yè)標(biāo)識(shí)，而以自己的名義搶先申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的行為。被搶注的對(duì)象包括但不限于未注冊(cè)商標(biāo)，有一定影響的商品特有名稱(chēng)、包裝、裝潢和企業(yè)字號(hào)，知名人物的姓名(包括藝名、筆名、譯名)、肖像等。

談及搶注商標(biāo)的好處，北京卓緯律師事務(wù)所律師孫志峰表示，商家可以利用被搶注商業(yè)標(biāo)識(shí)在搶注前的商譽(yù)或知名度積累，實(shí)現(xiàn)攀附或搭便車(chē)的目的，由此可以縮短或減少正常商業(yè)運(yùn)作下的運(yùn)營(yíng)周期和運(yùn)營(yíng)成本。同時(shí)，也有利用商標(biāo)注冊(cè)制的缺陷，通過(guò)囤積商標(biāo)資源，謀取轉(zhuǎn)讓暴利的現(xiàn)象。中國(guó)人民大學(xué)副教授王鵬也向北京商報(bào)記者表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。

不過(guò)，雖然屢禁不止，商標(biāo)搶注卻沒(méi)有那么容易通過(guò)。3月21日，北京2022年冬奧會(huì)剛剛結(jié)束，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局便對(duì)惡意搶注北京2022年冬奧會(huì)的吉祥物如“冰墩墩”、口號(hào)、運(yùn)動(dòng)員姓名如“谷愛(ài)凌”、場(chǎng)館名稱(chēng)等1270件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

駁回?fù)屪⑸虡?biāo)有法可依。上海市華誠(chéng)律師事務(wù)所律師賈杰指出，商標(biāo)申請(qǐng)的一般條件要求不能侵犯他人的在先權(quán)利，商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)也需要遵守誠(chéng)實(shí)信用原則，因此，總體上搶注名人商標(biāo)屬于不合法的行為。

賈杰認(rèn)為，商標(biāo)搶注既干擾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，也浪費(fèi)稀缺的商標(biāo)審查和保護(hù)資源，同時(shí)還侵害他人在先的合法權(quán)益。

轉(zhuǎn)賣(mài)商標(biāo)的生意鏈

除了搭上流量的順風(fēng)車(chē)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，商標(biāo)本身也是一大收入來(lái)源。

在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)，賈杰表示，商標(biāo)搶注有利可圖，商家通過(guò)成功搶注有熱度的詞匯等進(jìn)行商標(biāo)倒賣(mài)，可以賺取商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，也可以授權(quán)他人使用而收取商標(biāo)許可費(fèi)，甚至還可以企圖通過(guò)所謂的“維權(quán)”獲得有關(guān)的賠償。

因商標(biāo)搶注的經(jīng)濟(jì)成本比較低，每當(dāng)熱點(diǎn)事件出現(xiàn)時(shí)，總有人選擇“以小博大”。據(jù)孫志峰介紹，如果以搶注最低成本來(lái)看，一個(gè)類(lèi)別的商標(biāo)一次申請(qǐng)10個(gè)商品以?xún)?nèi)申請(qǐng)費(fèi)270元，但維權(quán)時(shí)每類(lèi)申請(qǐng)費(fèi)則要500-750元甚至更多，如果加上律師代理費(fèi)，可能要5000元至數(shù)萬(wàn)元，時(shí)間成本則至少一年左右。而商標(biāo)許可費(fèi)和轉(zhuǎn)讓費(fèi)一般都高于申請(qǐng)費(fèi)，商標(biāo)交易收益則從幾千元到數(shù)百萬(wàn)元不等。

以比較典型的劉翔商標(biāo)為例，劉翔的贊助商耐克公司2006年申請(qǐng)注冊(cè)“劉翔”商標(biāo)，卻因1986年“上海劉翔實(shí)業(yè)有限公司”的存在，國(guó)家工商總局商評(píng)會(huì)駁回了耐克申請(qǐng)要求。耐克公司將商評(píng)會(huì)告上法庭，也最終宣告敗訴。不過(guò)，因該商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，劉翔年僅3歲、尚未成名，因此該商標(biāo)算使用在先，不算商標(biāo)搶注。經(jīng)此，相關(guān)品牌對(duì)“劉翔”相關(guān)產(chǎn)品宣傳均需注意與該公司商標(biāo)有所區(qū)分。

在轉(zhuǎn)讓商標(biāo)上，網(wǎng)紅奶茶喜茶的故事則更為典型。“喜茶”的原名叫“皇茶”，最初是從江門(mén)發(fā)家，在東莞名聲鵲起。但在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，因“皇茶”商標(biāo)已被他人注冊(cè)，“喜茶”最終只能花70萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了現(xiàn)在的商標(biāo)“喜茶”并改名。

隨著品牌意識(shí)的增強(qiáng)，許多企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中急需注冊(cè)商標(biāo)，一來(lái)保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，二來(lái)方便打響品牌。但一個(gè)商標(biāo)從申請(qǐng)到批復(fù)要耗時(shí)一年半左右，其間沒(méi)有人對(duì)該商標(biāo)提出異議才能注冊(cè)成功，否則就要再等一年半，但到那時(shí)仍不排除申請(qǐng)被駁回的可能。在這個(gè)過(guò)程中，也不乏有“職業(yè)注標(biāo)人”靠轉(zhuǎn)賣(mài)商標(biāo)致富。

搶注后維權(quán)難

誠(chéng)然，隨手搶注商標(biāo)就可能獲利頗豐，但需要注意的是：搶注商標(biāo)，涉嫌違法!

“我國(guó)雖然實(shí)行商標(biāo)注冊(cè)制，但是對(duì)于商標(biāo)搶注情況保持嚴(yán)厲打擊的態(tài)勢(shì)。將他人姓名搶注為商標(biāo)，違反商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，屬于違法行為。”孫志峰指出。

我國(guó)商標(biāo)法第六十八條規(guī)定了商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)因此需承擔(dān)的法律責(zé)任，包括被責(zé)令改正、警告，處1萬(wàn)元以上10萬(wàn)元以下的罰款;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。對(duì)直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員給予警告，處5000元以上5萬(wàn)元以下的罰款。

今年4月18日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布關(guān)于持續(xù)深化知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理行業(yè)“藍(lán)天”專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)的通知指出，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將代理非正常專(zhuān)利申請(qǐng)、惡意商標(biāo)申請(qǐng)、無(wú)資質(zhì)專(zhuān)利代理、偽造變?cè)旃?、以不正?dāng)手段招攬業(yè)務(wù)等5類(lèi)違法代理行為作為重點(diǎn)整治內(nèi)容，組織各地集中查處，并加大對(duì)重大案件直接查辦和督辦力度。

對(duì)被搶注商標(biāo)后如何維權(quán)事項(xiàng)，孫志峰表示可以分為姓名權(quán)人和其他人兩種情況考慮。

“根據(jù)《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，作為姓名權(quán)人，可以侵害他人在先商標(biāo)權(quán)為由，對(duì)初審商標(biāo)提起異議或?qū)σ炎?cè)商標(biāo)請(qǐng)求宣告無(wú)效。如果被侵犯的商標(biāo)權(quán)涉及公共利益，如涉及航天員、奧運(yùn)健兒或相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人，可能對(duì)社會(huì)公序良俗造成侵害，任何人可以該商標(biāo)容易產(chǎn)生不良影響或?qū)儆诓徽?dāng)手段注冊(cè)為由，對(duì)初審商標(biāo)提起異議或?qū)ψ?cè)商標(biāo)請(qǐng)求宣告無(wú)效。”孫志峰解釋道，對(duì)于尚未初審公告、商標(biāo)局依職權(quán)進(jìn)行審查過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)存在違法情形的，也會(huì)依據(jù)商標(biāo)法相關(guān)條款駁回該等注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)。

此外，司法實(shí)踐中，還出現(xiàn)了在先權(quán)利人在應(yīng)得商標(biāo)異議或無(wú)效宣告后，直接以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，起訴搶注人，要求賠償損失的案例，也值得社會(huì)關(guān)注。

不過(guò)，孫志峰也提出，商標(biāo)被搶注后維權(quán)并不容易，除去經(jīng)濟(jì)、時(shí)間成本外，舉證難度、法律適用還不夠統(tǒng)一、商標(biāo)審查機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)在適用法律上不一致、審查尺度不一致等都給維權(quán)造成了一定難度。

洪濤提醒，“商家搶注商標(biāo)后確實(shí)能給其帶來(lái)相應(yīng)的利益，但是存在風(fēng)險(xiǎn)，許多商家在大型比賽賽前搶注名人商標(biāo)、賽后出現(xiàn)變化，迅速熱度變冷度。關(guān)鍵還是要有內(nèi)容、有本質(zhì)、有內(nèi)涵，否則可能‘竹籃打水，一場(chǎng)空’”。

標(biāo)簽： 東方甄選 直播帶貨 主播董宇輝 星光大道

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