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快手一季度營收211億減虧超三成 電商成交額增近50%

2022-05-26 15:18:21來源：長江商報  

雖然虧損狀況仍在持續(xù)，但快手科技(01024.HK)用戶數(shù)據(jù)創(chuàng)下了新記錄。

5月24日，北京快手科技有限公司(簡稱“快手”)發(fā)布2022年一季度業(yè)績，一季度其總收入同比增長23.8%至211億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損收窄至37.2億元，較去年同期下降34.1%，經(jīng)調(diào)整凈虧損率同比改善超15個百分點(diǎn)。

此外，公司用戶規(guī)模持續(xù)突破歷史新高，快手一季度DAU(平均日活躍用戶)同比增長17%達(dá)3.46億，MAU(平均月活躍用戶)同比增長15%達(dá)5.98億，這意味著快手的用戶留存率得到了持續(xù)改善。

長江商報記者在財報里注意到，快手本季度有兩部分的亮點(diǎn)。首先是廣告收入的增長，數(shù)據(jù)顯示，快手一季度廣告收入約114億元，同比增長32.6%，成為公司第一大收入來源。其次，電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)不俗，本季度快手電商交易總額(GMV)為1751億元，同比增長47.7%。

對于業(yè)績表現(xiàn)，有行業(yè)人士表示，快手在追求營收增速的同時，仍然沒有走出虧損的困境，未來快手可以適當(dāng)收窄增長速度，將扭虧作為長期目標(biāo)來對待。

一季度減虧超三成

日前，快手科技發(fā)布2022年第一季度業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，快手該季度營收211億元，超市場預(yù)估206億元，同比增長23.8%;經(jīng)調(diào)整凈虧損37.2億元，好于市場預(yù)期的虧損44.6億元，較去年同期的56.5億元下降34.1%。

據(jù)了解，線上營銷服務(wù)(廣告業(yè)務(wù))、直播、其他服務(wù)(包括電商)是快手三大核心業(yè)務(wù)，今年一季度前述三者的收入在營收中分別占比53.9%、37.2%和8.9%。線上營銷服務(wù)收入已成為在快手科技營收中占比超一半的業(yè)務(wù)。具體而言，快手一季度廣告收入約114億元，同比增長32.6%。

受疫情反復(fù)等宏觀因素影響，市場預(yù)計，隨著廣告客戶投放意愿趨于保守，一季度，互聯(lián)網(wǎng)平臺收入或?qū)⑵毡槌袎?。但快手科技持續(xù)優(yōu)化廣告主體驗，平臺廣告主數(shù)量同比增長超過60%。此外，來自平臺電商商家的廣告收入保持健康增長態(tài)勢，為廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展“韌性”提供支撐。

用戶層面，2022年第一季度，快手用戶數(shù)據(jù)再次創(chuàng)新記錄。財報顯示，快手一季度DAU(平均日活躍用戶)同比增長17%達(dá)3.46億，MAU(平均月活躍用戶)同比增長15%達(dá)5.98億。同時，快手應(yīng)用的每位日活躍用戶日均使用時長于2022年第一季度達(dá)128.1分鐘，同比增長29.0%，環(huán)比增長7.7%。此外，快手應(yīng)用總用戶流量同比增長超過50%。

不過需要注意的是，快手MAU增速也在放緩。根據(jù)2021年財報，2021年第一至四季度，快手MAU分別為5.2億、5.06億、5.73億、5.78億，同比增幅分別為5%、6.8%、19.5%、21.5%。

為了用戶增長運(yùn)維，2022年以來，快手仍在不斷發(fā)力豐富內(nèi)容。財報指出，快手在短劇、體育及泛知識等核心垂類的內(nèi)容豐富及質(zhì)量提升方面取得顯著進(jìn)展。就在5月24日，一季度財報發(fā)布當(dāng)晚，快手公告稱與騰訊訂立2022年游戲合作框架協(xié)議，據(jù)此，雙方同意就游戲開展多項合作。

電商成交額增近50%

在快手業(yè)績電話會議上，公司高管多次肯定了電商業(yè)務(wù)對平臺業(yè)績增長的拉升作用。截至2022年3月，快手電商年度活躍買家數(shù)已經(jīng)超過2.1億。2022年第一季度，快手電商GMV達(dá)1751億元，較去年同期的1186億元增長47.7%，其中99%以上來自閉環(huán)電商快手小店。

盡管今年一季度受全國多地疫情影響，電商行業(yè)的物流倉儲和生產(chǎn)制造端受到?jīng)_擊，影響了商家的開播活躍度和用戶下單行為，營收相比去年第四季度有20.8%的回落，但在第一季度，以電商業(yè)務(wù)為主力的“其他服務(wù)收入”仍然貢獻(xiàn)了19億元的營收，同比增長54.6%。

不過，長江商報記者注意到，快手電商業(yè)務(wù)收入方面環(huán)比下降。財報指出，公司2021年第四季度其他服務(wù)收入為24億元，今年一季度環(huán)比減少20.8%。

“電商業(yè)務(wù)現(xiàn)階段的瓶頸主要在物流和倉儲端，快手用戶的購買意愿還是相對比較穩(wěn)健的。”在業(yè)績會上，快手CEO程一笑分析稱，受疫情影響比較嚴(yán)重的區(qū)域也是電商行業(yè)和快手的主陣地，比如江浙滬地區(qū)是很多服飾箱包廠商和產(chǎn)業(yè)帶聚集的地方，而華北、東北等地區(qū)則是快手核心用戶的陣地。

2022年，快手電商在商業(yè)戰(zhàn)略上升級為“大搞信任電商，大搞快品牌，大搞品牌，大搞服務(wù)商”的“四個大搞”。今年，快手電商增加了“大搞快品牌”進(jìn)一步提出“新市井電商”戰(zhàn)略，并提出扶持500個“快品牌”商家。財報顯示，今年一季度，快手平臺上的“快品牌”單商家月均GMV已突破2500萬元。

此外，值得關(guān)注的是，截至2022年3月31日，快手現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物為153億元，而2021年12月31日為326億元。一季度之間，賬上現(xiàn)金少了173億元。

業(yè)績會上，程一笑也重申持續(xù)推進(jìn)的組織提效工作。實(shí)際上，自程一笑接替宿華擔(dān)任公司CEO一職，快手開始大力降本增效。財報顯示，2022年第一季度，快手銷售及營銷開支由2021年同期的117億元減少18.6%至95億元，下降主要是由于有節(jié)制及更有效地控制獲取及維護(hù)用戶的開支。

標(biāo)簽： 快手科技 營收增速 電商業(yè)務(wù) 長期目標(biāo)

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