熱劇正面對(duì)壘 這19家幕后公司正使出渾身解數(shù)吃紅利

2022-03-25 08:43:21來(lái)源：北京商報(bào)  

當(dāng)《獵罪圖鑒》《人世間》兩部熱播劇熱度不減之時(shí)，《余生，請(qǐng)多指教》《與君初相識(shí)》《心居》一波新晉熱劇也陸續(xù)現(xiàn)身開(kāi)播，讓僅有一雙眼睛的觀眾紛紛目不暇接。然而，在以上熱播劇爭(zhēng)搶著熱度與流量之時(shí)，幕后19家公司也在趁此時(shí)機(jī)搶灘紅利，使出渾身解數(shù)進(jìn)一步調(diào)動(dòng)觀眾的觀劇欲望，如放出花絮調(diào)動(dòng)好奇心、抽獎(jiǎng)活動(dòng)提升互動(dòng)性、為角色設(shè)立微博強(qiáng)化真實(shí)感等，在助力相關(guān)作品持續(xù)吸引觀眾好奇心的同時(shí)，提升自身的影響力。

熱劇正面對(duì)壘 花樣手段持續(xù)造流量

當(dāng)下的影視市場(chǎng)并不缺少熱播劇，無(wú)論是現(xiàn)代愛(ài)情劇《余生，請(qǐng)多指教》還是古裝劇《與君初相識(shí)》，抑或是家庭劇《心居》、已收官卻依然熱度不減的《獵罪圖鑒》《人世間》，先后緊鑼密鼓地播出令觀眾應(yīng)接不暇。

以上熱播劇的市場(chǎng)播出數(shù)據(jù)也持續(xù)穩(wěn)居前列。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，在當(dāng)周的劇集排行榜中，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，《余生，請(qǐng)多指教》《與君初相識(shí)》《心居》《獵罪圖鑒》《人世間》的每日全網(wǎng)正片市占率與輿情熱度均排在前五位。

在各自獲得高熱度的同時(shí)，這五部作品也難免形成競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)，且據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，以上作品背后的出品方與聯(lián)合出品方共計(jì)達(dá)到了19家，涵蓋了華策影視、新麗傳媒、檸萌影業(yè)等耳熟能詳?shù)拿?。而為了能夠讓作品持續(xù)獲得熱度與流量，幕后公司們的動(dòng)作也一直未停歇。

首先不可不提的便是接二連三的拍攝花絮或是亮點(diǎn)片段紛紛放出，以搞笑或感動(dòng)等方式，調(diào)動(dòng)觀眾的情緒與好奇心。與此同時(shí)，為了提升互動(dòng)性，劇中演員通過(guò)直播的方式與觀眾見(jiàn)面，還有部分劇集則借助抽獎(jiǎng)等活動(dòng)形式以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性。此外，角色設(shè)立認(rèn)證微博也在近年來(lái)愈發(fā)常見(jiàn)，此次《余生，請(qǐng)多指教》中的男女主角便是如此，在增強(qiáng)真實(shí)感的同時(shí)，也讓觀眾過(guò)了一把當(dāng)群演的癮。

正是在諸如此類的花式宣發(fā)下，以上五部熱播劇時(shí)常霸占著微博熱搜榜，僅以3月24日為例，包括“顧魏表白后肖戰(zhàn)的反應(yīng)”“迪麗熱巴眼中含淚好虐”“馮曉琴竟然還有一個(gè)兒子”在內(nèi)的多個(gè)話題便不只登上微博文娛熱榜，還擠入了熱搜榜。

劇集尚未收官 待播項(xiàng)目熱度已起

隨著相關(guān)熱播劇陸續(xù)將新劇集公開(kāi)上線，播放量、熱度與流量均與日俱增。值得注意的是，部分作品在尚未收官的情況下，還帶動(dòng)并掀起其他處于待播狀態(tài)的影視項(xiàng)目的熱度，甚至還有不少觀眾發(fā)出拍攝續(xù)集的呼聲，其中不可不提的便是《獵罪圖鑒》。

公開(kāi)資料顯示，《獵罪圖鑒》當(dāng)下雖已實(shí)現(xiàn)VIP會(huì)員收官，但非會(huì)員還處在更新階段，此時(shí)，不少觀眾便已在社交平臺(tái)上發(fā)出“有沒(méi)有第二季”“期待第二季”“第二季什么時(shí)候播”等諸如此類的留言。盡管目前劇方尚未確定是否有第二季的計(jì)劃，但這波熱度無(wú)疑已經(jīng)拿穩(wěn)了。

與此同時(shí)，《獵罪圖鑒》主演檀健次、金世佳的新劇也受到一波更高的關(guān)注。由金世佳主演的網(wǎng)劇《她們的名字》便是其中之一，據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，該劇的優(yōu)酷熱度于3月17日起出現(xiàn)了一波迅速走高。此外，檀健次待播的影視作品以及透露出正在看劇本的消息也吸引不少目光。

而在《獵罪圖鑒》之外，《與君初相識(shí)》的下部《恰似故人歸》同樣也收獲較高的關(guān)注。據(jù)德塔文3月23日的待播劇景氣指數(shù)顯示，《恰似故人歸》居于榜單第四位，排名較上一日上升了一位。

電視評(píng)論人孫禹表示，如若是續(xù)集作品，首部劇集的出圈會(huì)為幕后公司推出續(xù)集吸引一批潛在受眾，前作的好感度也會(huì)潛移默化地轉(zhuǎn)移到續(xù)集發(fā)布的初期，后續(xù)能否繼續(xù)掌握住口碑與流量就需要看作品本身的品質(zhì)，而演員出演的其他作品或是幕后公司計(jì)劃推出的其他影視劇，同樣也會(huì)在一定程度上獲得熱播劇的紅利，成為相關(guān)作品的初期優(yōu)勢(shì)。

不只瞄向國(guó)內(nèi) 海外布局已就位

正當(dāng)熱播劇在國(guó)內(nèi)賺得流量與熱度，幕后公司也早已將目光瞄向更大的市場(chǎng)，走出國(guó)門進(jìn)行布局。

公開(kāi)資料顯示，3月24日，據(jù)馬來(lái)西亞媒體報(bào)道，《余生，請(qǐng)多指教》現(xiàn)已確定自3月28日起，在馬來(lái)西亞電視臺(tái)Astro全佳HD頻道播出。而在此前，曾有消息稱韓國(guó)電視臺(tái)正在敲定播出素材供應(yīng)日期，并以4月播出為目標(biāo)進(jìn)行籌備。不只是《余生，請(qǐng)多指教》，據(jù)閱文集團(tuán)日前發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)顯示，《人世間》的海外播映權(quán)已授權(quán)給迪士尼，邁出了“出海”的步伐。

“國(guó)產(chǎn)影視劇‘出海’一直是近年來(lái)不少影視公司發(fā)力的方向，這不僅能通過(guò)版權(quán)授權(quán)等方式獲得更多收益，同時(shí)也是提升公司國(guó)內(nèi)市場(chǎng)乃至國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的方式，為今后的發(fā)展拿下更多籌碼。”制片人孫海如是說(shuō)。

北京商報(bào)記者注意到，僅在3月以來(lái)，國(guó)內(nèi)便有多部影視作品公開(kāi)在海外市場(chǎng)上線或是實(shí)現(xiàn)授權(quán)的事件發(fā)生，除了在文化、地域上相對(duì)更為相似的亞洲國(guó)家外，歐美也是出口的方向。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰認(rèn)為，影視作品一直是中國(guó)文化走向世界的重要載體之一，近年來(lái)優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)影視作品通過(guò)上線海外也獲得一批高口碑的反饋，也再一次給市場(chǎng)從業(yè)者信心，而若要讓國(guó)內(nèi)的影視產(chǎn)業(yè)邁向新臺(tái)階，也需要在更大的市場(chǎng)中通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)與溝通、交流進(jìn)行優(yōu)化。

標(biāo)簽： 獵罪圖鑒 兩部熱播劇 強(qiáng)化真實(shí)感 請(qǐng)多指教

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