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【地評(píng)線】東湖評(píng)論:直播帶貨不能唯“流量”至上

2023-08-23 16:51:06來(lái)源:荊楚網(wǎng)(湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng))  


(資料圖片)

近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和社交媒體的快速普及,直播帶貨異?;鸨渤霈F(xiàn)了不少問(wèn)題,如之前的“假燕窩”、“‘賣(mài)慘’帶貨”事件再到最近某流量主播銷(xiāo)售偽劣產(chǎn)品后說(shuō)出“下次買(mǎi)貴點(diǎn)的吧”言論等等。這些問(wèn)題與直播帶貨盲目追求“流量”有密切聯(lián)系。

依靠“流量”就能激發(fā)大量用戶的購(gòu)買(mǎi)欲,帶貨主播為了“流量”可謂使出渾身解數(shù),不斷創(chuàng)新直播形式,為的是讓用戶能在直播間多停留一會(huì)兒,有更多消費(fèi)的可能。這理所應(yīng)當(dāng),但有些主播為了“流量”用一些博眼球,甚至是低俗的直播方式吸引用戶,亦或是將山寨產(chǎn)品以低價(jià)銷(xiāo)售來(lái)吸引流量,亦或是直接“買(mǎi)流量”,就顯得本末倒置了。“流量”自然是直播帶貨考慮的一個(gè)重要因素,但直播帶貨絕不能僅靠“流量”來(lái)支撐,不能以“流量”為先。

直播帶貨,主播要做到“以誠(chéng)待人”。主播在選擇要售賣(mài)的產(chǎn)品時(shí),應(yīng)嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量,將好的產(chǎn)品以合適的價(jià)格賣(mài)給消費(fèi)者;不能為了追求“流量”去虛假宣傳甚至銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品,損壞消費(fèi)者權(quán)益。要保持長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光,好的產(chǎn)品可以增加用戶粘性,讓“頭回客”變?yōu)椤盎仡^客”,進(jìn)而成為“忠實(shí)粉”。主播還要在創(chuàng)新直播形式的同時(shí)嚴(yán)守道德底線,規(guī)范自己的言行,提升職業(yè)素養(yǎng)。

直播帶貨,用戶要練就“火眼金睛”。用戶在面對(duì)五花八門(mén)的直播帶貨時(shí),難免有些眼花繚亂,練就一雙慧眼,認(rèn)真思考自己的實(shí)際需求,不在“流量”中迷失自我、過(guò)度消費(fèi)。同時(shí),用戶還要仔細(xì)甄別,不能僅依靠“流量”去選擇產(chǎn)品,要盡可能結(jié)合“流量”選擇口碑好、質(zhì)量佳的產(chǎn)品去購(gòu)買(mǎi),才能買(mǎi)到放心產(chǎn)品,減少麻煩。

直播帶貨,平臺(tái)要確?!皩幦蔽銥E”。平臺(tái)要充當(dāng)“大管家”的角色,履行監(jiān)管職責(zé),嚴(yán)格審查商家資質(zhì),明確管理?xiàng)l約,對(duì)直播帶貨亂象加大整治力度,讓不良帶貨主播無(wú)處遁形。平臺(tái)作為監(jiān)督方,更不能對(duì)“流量大”的主播放松監(jiān)管,可以激勵(lì)用戶擔(dān)當(dāng)起“監(jiān)督員”的角色,在共建共治中打造和諧美好的直播環(huán)境。

只有將直播帶貨的“流量”為先,轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的“質(zhì)量”為先,才能讓用戶、主播、平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“三贏”。這既是對(duì)消費(fèi)者合法權(quán)益的重視,也是推動(dòng)直播帶貨高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

稿源:荊楚網(wǎng)(湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng))

作者:胡貴博(武漢硚口區(qū))

責(zé)編:詹薔

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