伴隨旅游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，曾經(jīng)作為“文旅+”重要業(yè)態(tài)的主題樂(lè)園再次成為“香餑餑”。日前，知名潮玩品牌泡泡瑪特透露了旗下主題樂(lè)園的最新近況。
迪士尼和環(huán)球影城的成功，讓業(yè)內(nèi)看到“IP+旅游”模式的強(qiáng)大。經(jīng)歷了地產(chǎn)商主導(dǎo)的初期階段，如今國(guó)內(nèi)的主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)日漸成熟，內(nèi)容價(jià)值不斷彰顯。上海證券報(bào)記者注意到，隨著今年旅游市場(chǎng)的快速回暖，主題樂(lè)園類上市公司業(yè)績(jī)也透出暖意。
【資料圖】
IP主導(dǎo)城市樂(lè)園
頗受年輕人喜愛(ài)的潮玩品牌泡泡瑪特最近透露了旗下主題樂(lè)園的新動(dòng)態(tài)。8月18日，泡泡瑪特城市樂(lè)園總經(jīng)理胡健對(duì)外闡述做泡泡瑪特城市樂(lè)園以來(lái)的心路歷程時(shí)表示，目前泡泡瑪特城市樂(lè)園正處于最后收尾階段，“將于9月下旬正式開業(yè)”。
胡健還談了他對(duì)于主題樂(lè)園的一些思考。在他看來(lái)，并不只是那些有旋轉(zhuǎn)木馬、過(guò)山車等項(xiàng)目的才是樂(lè)園，凡是能讓人從現(xiàn)實(shí)生活中逃離焦慮和煩惱獲得美好體驗(yàn)的地方都是樂(lè)園，“我們的樂(lè)園就是設(shè)在快節(jié)奏的城市中，為人們提供短暫精神休憩的空間?！焙≌f(shuō)。
泡泡瑪特的“樂(lè)園夢(mèng)”，最早可追溯至2021年初。彼時(shí)，乘著“潮玩”東風(fēng)，泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧在當(dāng)年分析師會(huì)議上首次公開透露，公司正計(jì)劃逐步發(fā)展主題公園，但當(dāng)時(shí)“只是個(gè)概念階段”。2021年9月，泡泡瑪特首家全球概念店在環(huán)球影城開業(yè)，被業(yè)界認(rèn)為實(shí)際是“樂(lè)園初探水”。
此后，泡泡瑪特與北京朝陽(yáng)公園達(dá)成合作，朝陽(yáng)公園授權(quán)泡泡瑪特使用園區(qū)內(nèi)“歐陸風(fēng)韻”項(xiàng)目及其周邊街道、森林。
“泡泡瑪特的選擇非常精巧，它與當(dāng)下城市公共文化空間的趨勢(shì)相呼應(yīng)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說(shuō)，“在潮流文化、城市更新等多維度的加持下，對(duì)于泡泡瑪特而言，朝陽(yáng)公園只是第一步?！?/p>
從2021年開始，泡泡瑪特嘗試賦予門店更多體驗(yàn)，先后開設(shè)了上海迪士尼店、北京環(huán)球影城店、全球旗艦店、泡泡瑪特壹號(hào)店等特色門店，讓消費(fèi)者能夠在門店獲取更多快樂(lè)。泡泡瑪特城市樂(lè)園同樣源于泡泡瑪特對(duì)線下體驗(yàn)的思考，更多承擔(dān)了“品牌朝圣地”的功能，希望通過(guò)樂(lè)園讓消費(fèi)者更深入地感受泡泡瑪特的品牌文化。
此次泡泡瑪特對(duì)于主題樂(lè)園的嘗試在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)頗為“標(biāo)新立異”。上述業(yè)內(nèi)人士表示，公園拓展的文化內(nèi)涵豐富了城市的文化元素，也展示了城市的文化風(fēng)貌。公共空間的改造升級(jí)，提升了城市公共空間的文化活力，也塑造了市民游客的生活方式。
泡泡瑪特日前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.14億元，同比增長(zhǎng)19.3%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為5.35億元，同比增長(zhǎng)42.3%；凈利潤(rùn)為4.77億元，超過(guò)去年全年水平。
樂(lè)園經(jīng)濟(jì)重燃希望
今年以來(lái)，旅游業(yè)快速?gòu)?fù)蘇，樂(lè)園經(jīng)濟(jì)亦從中受益。從攜程門票數(shù)據(jù)來(lái)看，今年暑期，上海水上樂(lè)園門票的訂單量同比增長(zhǎng)近80%。上?，斞藕┧珗@、深坑海洋水世界、逸景沖浪水上嘉年華等景區(qū)人流量較高。
行業(yè)復(fù)蘇的直接表現(xiàn)是上市公司業(yè)績(jī)的修復(fù)。華強(qiáng)方特日前披露的財(cái)報(bào)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.7億元，同比增長(zhǎng)43%；凈利潤(rùn)2.9億元，同比大幅扭虧為盈，打破了2021年以來(lái)持續(xù)虧損的態(tài)勢(shì)。華強(qiáng)方特表示，文旅行業(yè)正在快速恢復(fù)，運(yùn)行態(tài)勢(shì)逐步向好。
對(duì)于上半年收入較大幅度的增長(zhǎng)，華強(qiáng)方特稱，主要原因是主題公園運(yùn)營(yíng)恢復(fù)正常，收入增加。半年報(bào)顯示，華強(qiáng)方特上半年來(lái)自文化科技主題公園的收入合計(jì)為24.9億元，其中主題公園運(yùn)營(yíng)的收入為19.8億元。
此外，宋城演藝一季報(bào)顯示，春節(jié)黃金周期間旗下景區(qū)演出場(chǎng)次較2022年同期增長(zhǎng)70%，可比口徑下恢復(fù)至2019年的85%；游客接待量達(dá)到2022年的近3倍，可比口徑下恢復(fù)至2019年的近90%。
有迪士尼和環(huán)球影城在前，樂(lè)園經(jīng)濟(jì)一度被業(yè)內(nèi)所看好。目前中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模已位居全球第二。
數(shù)據(jù)顯示，從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，我國(guó)主題樂(lè)園行業(yè)2019年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到469.97億元，過(guò)去10年CAGR（年復(fù)合增長(zhǎng)率）為11.19%。預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)603.83億元，2020年至2025年CAGR達(dá)到15.88%。
但另一方面，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已累計(jì)開發(fā)的主題公園旅游點(diǎn)有近3000個(gè)，規(guī)模性主題公園300余家，總占地面積600畝及以上或總投資15億元及以上的大型和特大型主題公園93家。
主題樂(lè)園自然離不開“主題”，因而天然對(duì)內(nèi)容IP有著強(qiáng)需求?；仡欀袊?guó)主題樂(lè)園發(fā)展的軌跡，除去最早一批地產(chǎn)商主導(dǎo)的“文旅+居住”項(xiàng)目外，影視公司無(wú)疑是最早一批“吃螃蟹”的人。
2018年7月，華誼兄弟投資35億元的蘇州電影世界投營(yíng)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)華語(yǔ)電影IP主題樂(lè)園。
近年來(lái)，隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，“影視”與“樂(lè)園”的聯(lián)動(dòng)日益緊密。由于電影《流浪地球》的爆火，中國(guó)電影方面在2022年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上透露，其正在籌建中國(guó)科幻電影樂(lè)園，以《流浪地球》系列科幻電影IP為核心，打造一個(gè)充滿奇幻、冒險(xiǎn)、體驗(yàn)和互動(dòng)的旅游娛樂(lè)園區(qū)。據(jù)悉，該項(xiàng)目計(jì)劃落地北京市懷柔區(qū)，毗鄰國(guó)家中影數(shù)字制作基地。
