好戲連臺(tái)活力足 暑期文化消費(fèi)熱背后藏著什么“密碼”?
這個(gè)暑期,不僅天氣熱,我們相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)也很熱。從今天開始,《焦點(diǎn)訪談》推出系列節(jié)目“暑期‘熱’經(jīng)濟(jì)”,關(guān)注暑期消費(fèi)的熱度。今年夏天,您和您的朋友可能都碰到過(guò)這樣的情況,演唱會(huì)門票一開賣就一秒售罄,電影院里的觀眾坐得滿滿當(dāng)當(dāng),出門的游客鐘情打卡各類文化景點(diǎn),大小劇場(chǎng)好戲連連,同樣異?;鸨?。那么,今年夏天的這個(gè)文化熱帶來(lái)了哪些消費(fèi)上的新變化呢?
要問(wèn)這個(gè)夏天有多熱?搶票搶到燙的手機(jī)最有“發(fā)言權(quán)”。前不久,某樂(lè)隊(duì)鳥巢演唱會(huì)開票瞬間,6場(chǎng)共計(jì)近30萬(wàn)張門票“秒空”。沒有搶到票的粉絲們直呼:“十萬(wàn)人的鳥巢竟容不下一個(gè)我!”演唱會(huì)熱度“狂飆”,粉絲們“一票難求”,在最近尤其是這個(gè)暑期,絕不是個(gè)例。
8月6日晚上,一場(chǎng)名為“別來(lái)無(wú)恙”的演唱會(huì)在浙江衢州開唱,能容納26000多名觀眾的體育館內(nèi)座無(wú)虛席。來(lái)看演唱會(huì),當(dāng)?shù)氐姆?wù)也很貼心!擔(dān)心交通不便利?專線來(lái)安排!看完演唱會(huì)肚子餓得咕咕叫?場(chǎng)館門口來(lái)個(gè)美食節(jié)!打著飛的來(lái)衢州,不想看完馬上走?門票上的“小心機(jī)”也給你把行程安排地明明白白……
(相關(guān)資料圖)
演唱會(huì)拉動(dòng)消費(fèi)的作用有多大?一組數(shù)據(jù)告訴你:以衢州為例,今年上半年,某位歌手演唱會(huì)入場(chǎng)5.6萬(wàn)人,85%來(lái)自外地。兩天連演后,衢州全市旅游收入達(dá)1.24億元,帶動(dòng)各類消費(fèi)6.9億元。截至今年8月,衢州已經(jīng)推出3場(chǎng)演唱會(huì)和一場(chǎng)音樂(lè)會(huì),來(lái)看演唱會(huì)的人群成為城市重要的消費(fèi)群體。
浙江衢州市體育局副局長(zhǎng) 支樂(lè):衢州作為三、四線城市,怎么讓消費(fèi)火起來(lái),讓城市火起來(lái)?我們打造了演唱會(huì)重大賽事,提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù),讓歌迷朋友們能感受到服務(wù)比較好,一看衢州又有演唱會(huì)了,上次去的時(shí)候挺好,這次再組團(tuán)去一下吧。這樣我們真正就把演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的流量變成留量了。
以文化引流,其他服務(wù)完善、跟進(jìn),消費(fèi)市場(chǎng)不再是各自打拼,而是整個(gè)城市通盤考慮下一盤大棋。按這樣的思路,這個(gè)夏天,許多城市的消費(fèi)市場(chǎng)被大大激活。
今年7月,中國(guó)最大的戶外音樂(lè)節(jié)——張北音樂(lè)節(jié)再次開唱,以往只有一個(gè)周末的音樂(lè)節(jié)今年延長(zhǎng)為一個(gè)月。幾十萬(wàn)歌迷來(lái)聽歌,這可是個(gè)大市場(chǎng),草原文化消費(fèi)紛紛來(lái)搭車。露營(yíng)服務(wù)、騎馬、射箭、燒烤、逛博物館,項(xiàng)目五花八門,參加完音樂(lè)節(jié)的人們?cè)诓菰贤娴昧鬟B忘返。
這個(gè)夏天,演唱會(huì)、話劇等文藝演出火爆的同時(shí),好電影也接連不斷,截至8月22日,暑期檔票房已經(jīng)超過(guò)190億元,刷新了中國(guó)影史暑期檔最高票房紀(jì)錄。
動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》無(wú)疑是最火的電影之一。以朗朗上口的唐詩(shī)為載體,將盛唐詩(shī)人的悲喜人生一一道來(lái),這樣的敘事老少皆宜,讓人耳目一新。截至8月22日,電影票房已經(jīng)超過(guò)17億。
電影火爆,也激活了獨(dú)屬于中國(guó)人的“唐詩(shī)基因”。循著唐詩(shī)去旅行,也是一份獨(dú)特的風(fēng)雅。在某出行平臺(tái)上,以李白故里——四川綿陽(yáng)為目的地的高鐵票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)102%;去往詩(shī)人高適曾經(jīng)讀書的地方——河南商丘的火車票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)155%;而在重慶奉節(jié)白帝城景區(qū),7月接待游覽人數(shù)同比增長(zhǎng)50.52%?;馃岬谋澈?,藏著什么“密碼”?
中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng) 宋洋洋:文旅融合在中國(guó)過(guò)去的傳統(tǒng)邏輯,旅游搭臺(tái)、文化唱戲。但最近幾年,文化引流,旅游唱戲,一個(gè)全新的邏輯開始出現(xiàn)了,對(duì)一個(gè)城市帶來(lái)了全新的形象,帶來(lái)了引流或者種草。
這個(gè)夏天,如果在大熒幕上“旁觀”歷史還不過(guò)癮,那就來(lái)“只有河南”戲劇幻城,穿過(guò)這整片的高粱地,走進(jìn)黃土高墻里的戲劇世界吧。在這里,感受1942年的那場(chǎng)饑荒,珍惜每一顆糧食;在這里,重返校園,回望自己的青春歲月,滿滿“回憶殺”。劇場(chǎng)56個(gè)小方格,21部戲劇,要想多看幾場(chǎng),還真得好好做攻略。
慕順興就是本地人,劇場(chǎng)開業(yè)后,他第一次來(lái)就被吸引住了。于是辦了年卡,不光自己看戲,還經(jīng)常給游客推薦劇目?!短熳玉{六》就是他經(jīng)常推薦的劇。劇場(chǎng)里沒有舞臺(tái),也沒有座位,觀眾們?cè)诒普娴目脊努F(xiàn)場(chǎng)圍圈站定。
穿越時(shí)空的對(duì)話,縱深的歷史空間,帶觀眾走入了古老的夢(mèng)境。將歷史融入演出,讓觀眾置身真實(shí)場(chǎng)景,這突破了以往傳統(tǒng)演出的模式。創(chuàng)新又用心的策劃,不僅讓這個(gè)演出大火,也帶動(dòng)了一系列與之相關(guān)的傳統(tǒng)文化消費(fèi)。
建業(yè)文旅工作人員 劉凱鵬:這個(gè)暑期的省外游客占比已經(jīng)超過(guò)六成,我們也深度挖掘了當(dāng)?shù)匚幕头沁z文化。游客可以通過(guò)拓印一張木板年畫、手做一把蒲扇,來(lái)感受非遺文化的記憶之美。同時(shí),各種各樣的河南特色小吃、洛陽(yáng)真不同的水席等美食,讓游客除了戲劇以外,全方位沉浸在河南文化的熏陶當(dāng)中。
以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化為魂,以沉浸式體驗(yàn)為亮點(diǎn),打造新的文化消費(fèi)場(chǎng)景,已經(jīng)成為許多地方做大文化消費(fèi)的法寶。而對(duì)有些消費(fèi)者來(lái)說(shuō),要深入體驗(yàn)文化,不光要用眼看,還得動(dòng)手試。
在景德鎮(zhèn)的一家陶瓷工坊,老師正在認(rèn)真講解制作技藝。不過(guò),看起來(lái)容易做起來(lái)難,大公雞到了自己手里就捏成了個(gè)“四不像”。還是小朋友厲害,小茶碗捏得有模有樣。
周曉雷來(lái)自湖北武漢,這個(gè)暑假她特意帶孩子來(lái)景德鎮(zhèn)住一周,想讓孩子了解和體驗(yàn)陶瓷制作這門非遺文化。
周曉雷:整個(gè)過(guò)程比較完整,這在其他地方體驗(yàn)不到,我們就想多體驗(yàn)幾次,讓她自己做成一個(gè)比較滿意的產(chǎn)品。
在這里不光能簡(jiǎn)單體驗(yàn),還有不同級(jí)別的課程,有不少熱愛陶藝文化的人專門來(lái)報(bào)了班。學(xué)會(huì)了制作,還能把自己的作品變成商品。在當(dāng)?shù)卮蛟斓奶障ㄊ屑?,許多攤主都是在這里學(xué)習(xí)后,留下來(lái)自己做陶器、自己賣,不光能賺回學(xué)費(fèi),還能體驗(yàn)一把當(dāng)小老板的樂(lè)趣。只要開動(dòng)腦筋,把傳統(tǒng)文化和學(xué)習(xí)、體驗(yàn)、市場(chǎng)、商品結(jié)合起來(lái),消費(fèi)就煥發(fā)了新的生機(jī)。
據(jù)某大型旅游平臺(tái)統(tǒng)計(jì),2023年7月以來(lái),平臺(tái)與“研學(xué)”相關(guān)的搜索熱度環(huán)比上漲203%。其中,沉浸式、深度體驗(yàn)的歷史文化類成為最受熱捧的關(guān)鍵詞。
要“熱”也要冷靜,還需關(guān)注什么?夏天即將過(guò)去,怎樣讓它繼續(xù)“熱”?
中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng) 宋洋洋:這兩年,尤其是今年以來(lái),文化消費(fèi)是爆發(fā)的狀態(tài),而且無(wú)論從占比,還是增速上來(lái)看,甚至超過(guò)了傳統(tǒng)意義的剛需,正在成為剛需的一部分。對(duì)于心靈的寄托、情感的鏈接,這樣的需求越來(lái)越強(qiáng),對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自發(fā)的熱愛越來(lái)越強(qiáng)。消費(fèi)的特點(diǎn)也在變,沉浸式和行進(jìn)式展演,“我”成為創(chuàng)作的一部分,以文化為引領(lǐng),文化高度浸潤(rùn)的多元復(fù)合場(chǎng)景,消費(fèi)者的接受程度最高。
文化熱帶動(dòng)消費(fèi)熱,這背后是大眾對(duì)精神生活需求的步步攀升。今年上半年,我國(guó)文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入比上年同期增長(zhǎng)7.3%,其中,文化娛樂(lè)休閑服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入748億元,增長(zhǎng)76.2%,尤其是各類必須親臨現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)項(xiàng)目最受歡迎。而要用好“文化”這張名片,必須不斷創(chuàng)新,讓人們?cè)趥鹘y(tǒng)與現(xiàn)代的交融互動(dòng)中引發(fā)共鳴,才能讓文化熱不斷升溫,迭代升級(jí)。
編輯丨陸宇佳 鄧麗娟 陳丹陽(yáng)
攝像丨徐鵬
剪輯丨張文慶 劉培瑜 歐鵬鵬
策劃丨崔辛雨 余仁山
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