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暫停加盟要自營開店 趣店預制菜想換個方式繼續(xù)活著

2022-09-08 08:35:57來源:北京商報  

線下趣店預制菜與2個月前相比已有云泥之別。9月6日,趣店集團一則公告發(fā)出宣布精簡趣店預制菜業(yè)務,同時將進行裁員、結束供應商合作以及清理庫存。隨即,北京商報記者拿到了更為核心的獨家細節(jié):趣店預制菜會暫停加盟計劃,改用通過自營形式開線下店,并不會放棄預制菜業(yè)務。2個月前,長達19小時直播、兩位明星藝人站臺的過往,似乎成了趣店預制菜最為高光的時刻。此后趣店預制菜的風評一路下跌,各界不斷翻歷史進行聲討。

業(yè)內看來,負面纏身已經讓趣店預制菜倒在了第一步,外加沒有成功的單店案例就選擇開放加盟,難免有“割韭菜”嫌疑。不過,舍棄加盟做自營,注定會讓其投入更多的資金和精力。此外,重新樹立投資者和消費者的信任難度系數(shù)較大。

暫停加盟要自營開店

趣店集團收縮預制菜業(yè)務有了新的進展。9月7日,北京商報記者獨家獲悉,趣店集團趣店預制菜業(yè)務將暫停此前發(fā)布的“支持十萬用戶創(chuàng)業(yè)”的加盟計劃,公司要自營開店。

9月6日,趣店集團在2022年二季度業(yè)績公告關于趣店預制菜一欄中提到,在評估了當前的市場狀況后,公司決定精簡趣店預制菜業(yè)務。隨著預制菜業(yè)務的精簡,公司預計將產生員工遣散費、業(yè)務合作伙伴的解雇費和庫存注銷,這可能會對其財務狀況和運營結果產生不利影響。

一位接近趣店集團的業(yè)內人士向北京商報記者透露,“并非放棄預制菜業(yè)務,而是將轉線下渠道自己開店。”上述人士表示,門店的類型并非此前的零售超市模式,而是可以滿足堂食和零售場景的線下店,目前深圳地區(qū)正在試水兩家門店,門店由公司負責運營。

為了快速將預制菜做出名堂,趣店集團一度上線了各種計劃。趣店集團于今年4月發(fā)布的公告顯示,該公司在廈門啟動了一項關于食品的新戰(zhàn)略業(yè)務計劃。7月,一場長達19小時的直播,讓創(chuàng)始人羅敏與趣店預制菜“火出了圈”,網傳其營銷費用高達1億元。撒錢式直播后在趣店預制菜戰(zhàn)略發(fā)布會上透露了“創(chuàng)業(yè)伙伴戰(zhàn)略”的概念。

“黑歷史”致業(yè)務擱淺

因為預制菜,趣店集團在短短兩個月坐了一場過山車,也因此深陷口誅筆伐的輿論漩渦。從“校園貸鼻祖”“放加盟割韭菜”“收割寶媽”等詞匯頻頻在社交媒體上出現(xiàn),到代言人解約劃清界限,出場即巔峰的趣店預制菜也正因為撒錢式營銷數(shù)次負面纏身。

雖然沒有直接回應能證明上述原因導致趣店集團精簡趣店預制菜業(yè)務、暫停加盟,但外界難免將現(xiàn)在的調整與過往的爭論進行聯(lián)系,或許正是因為這些監(jiān)督和聲討迫使趣店集團對預制菜未來的發(fā)展方式做出調整。

北京商報記者注意到,趣店預制菜和羅敏逐漸劃清界限。曾經借著上市公司CEO光環(huán)的羅敏正減少在社交平臺上出現(xiàn)的次數(shù),品牌在逐漸撕下這個高管親自帶貨的標簽。目前,抖音賬號“趣店羅老板”更名為“趣店預制菜”,由專門的主播帶貨。同時,該賬號內關于羅敏的視頻全已不見,趣店羅老板的微博也已清空。

另外,從本次趣店公告與加盟業(yè)務擱淺也能看出,預制菜不再是趣店的全部。公司公告也坦言:正在尋找更多新機會。

資深連鎖產業(yè)專家文志宏表示,“趣店此前發(fā)布的計劃過于理想化,但實現(xiàn)起來難度較大”。雖然現(xiàn)在預制菜市場火熱,但尚不成熟,也存在經營不佳的案例,難以支持趣店的計劃,這也是趣店預制菜暫停加盟計劃的根本原因。同時,此前的輿論和負面言論也使趣店看到加盟計劃并不容易執(zhí)行,便調整了戰(zhàn)略,由公司開設直營門店。

自營將加重資金壓力

從目前來看,預制菜業(yè)務不再是趣店的全部,“精簡”或許是趣店最好的選擇。風波之后,雖然趣店預制菜選擇了以自營形式繼續(xù)發(fā)展,但難度系數(shù)也隨之上升。

在業(yè)內人士看來,預制菜仍處于發(fā)展初期,在快速發(fā)展的同時問題也逐漸凸顯,這也是舌尖英雄、賈國龍預制菜等不少入局企業(yè)一直在不斷調整的原因。而對于趣店預制菜的線下門店模式,如何保證盈利是一個需要思考的問題。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒認為,當品牌未出現(xiàn)成熟單店模型時便推出加盟,加盟商恐難以實現(xiàn)盈利,此時就會被認為企業(yè)是在割加盟商的韭菜。

伍岱麒建議,趣店預制菜此前出現(xiàn)較多負面消息,企業(yè)想要讓品牌有所發(fā)展,需要進行一定轉變。完善單店成功模型后,再進行推廣加盟則會更加合理,“相較于加盟模式,自營拓展速度慢,資金壓力會更大”。

中關村物聯(lián)網數(shù)字鄉(xiāng)村振興研修院執(zhí)行院長袁帥表示,趣店的打法模式選擇和其過往市場營銷的背景息息關系。趣店預制菜更側重于采取資本助推的方式,追求快速獲得回報以及短期內形成市場規(guī)模,而非穩(wěn)扎穩(wěn)打的做法。但“吸睛”“博流量”營銷做法拼不過穩(wěn)扎穩(wěn)打做業(yè)務的企業(yè),缺乏發(fā)展后勁。

與此同時,袁帥強調,預制菜品類獲得消費者的認可還需要一定的過程與時間,與其在短期內造勢,通過營銷和價格戰(zhàn)打下基礎,不如通過提升產品品質和品牌口碑來占領市場,才是品牌長久的生存之道。

標簽: 線下趣店預制菜 趣店集團 預制菜業(yè)務 暫停加盟要自營開店

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