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東湖評(píng)論：打造城市品牌需憑創(chuàng)意“出圈”

2022-02-19 05:55:06來源：荊楚網(wǎng) ?  

長(zhǎng)安絲路、十里洋場(chǎng)、塞上明珠、孔子故里、東方商埠......喧然名都會(huì)，眾星競(jìng)爭(zhēng)光。一個(gè)好的城市品牌都有一種魔力，讓人一聽到名字就仿佛已經(jīng)徜徉于城市之中漫游，體味其美妙的前世今生。城市品牌，植根于城市獨(dú)特的要素稟賦、歷史文化沉淀和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)城市傳遞給大眾的最直觀、最核心的表達(dá)。要打造獨(dú)特的城市品牌，必須明確城市發(fā)展之“要”，找尋城市資源之“異”，放大城市宣傳之“策”。

城市品牌建設(shè)要服務(wù)城市發(fā)展。塑造城市品牌的根本目的是推動(dòng)城市的綜合進(jìn)步。目前，城市發(fā)展能級(jí)正在發(fā)生翻天覆地的變化，從要素驅(qū)動(dòng)到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，從工業(yè)化到信息化，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。一個(gè)閃亮的城市品牌，如同旗幟和燈塔，為城市發(fā)展定向賦能，讓其在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。北京“奧運(yùn)會(huì)”提出“新北京，新奧運(yùn)”的申辦理念，通過獨(dú)特的環(huán)保設(shè)計(jì)與城市規(guī)劃，把古老的文化與現(xiàn)代的觀念結(jié)合起來。不僅融合了北京的文化魅力和青春氣息，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了城市建設(shè)硬設(shè)施和軟環(huán)境的雙提升。

城市品牌打造要融合資源稟賦。每一座城市都擁有其獨(dú)特的資源和特色，可以是山川湖泊、名流雅士或者特色產(chǎn)業(yè)。只有找準(zhǔn)城市獨(dú)有資源，確立差異化的品牌戰(zhàn)略，才能避免“千城一面”、“百地一名”。“雞毛飛上天”發(fā)生地——義烏，以其繁榮的小商品商貿(mào)業(yè)逐漸發(fā)展成為全球最大的小商品集散地，從而確立了“國際商貿(mào)名城”的品牌定位，讓有形的物質(zhì)基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化為了無形的品牌價(jià)值。產(chǎn)業(yè)資源發(fā)掘和城市品牌建設(shè)相輔相成，產(chǎn)業(yè)助推品牌形成，“金字招牌”為產(chǎn)業(yè)招引更多發(fā)展機(jī)遇。

城市品牌推廣要善用傳播媒介。城市品牌的建設(shè)離不開傳播，但千篇一律的城市宣傳片、毫無特色的宣傳口號(hào)、以及沒有任何記憶點(diǎn)的城市訴求，只能讓品牌淪為陪襯、泯然于眾。塑造和提升城市形象，必須整合運(yùn)用各種宣傳手段，開展整合營銷傳播活動(dòng)。正月十五，宜昌市元宵節(jié)焰火晚會(huì)和無人機(jī)表演“燃爆”朋友圈，實(shí)力“出圈”。一場(chǎng)峽江焰火，不僅為市民游客呈現(xiàn)了一場(chǎng)“聲光電”完美交融的視聽盛宴，同時(shí)向海內(nèi)外發(fā)出了來自世界旅游名城“詩與遠(yuǎn)方”的盛情邀請(qǐng)；既體現(xiàn)中心城市活力，又彰顯人文景觀。巧用傳播之道，讓城市的一草一木、一人一景都為城市代言，才能讓城市品牌擁有持久強(qiáng)大的生命力。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：向路丹（宜昌夷陵）

標(biāo)簽： 城市品牌

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