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文化與商業(yè)協同共振：華熙LIVE激活消費新動能

2024-12-12 16:06:58來源：千龍網  

江河的壯闊源自細流匯聚，最終奔騰不息，商業(yè)市場亦然。面對快速變化的消費需求和復雜的經濟環(huán)境，只有不斷匯聚資源，創(chuàng)新商業(yè)模式和消費內容，才能戰(zhàn)勝重重阻力，推動消費升級與經濟發(fā)展。

近來，商務部發(fā)起的“全國國際精品消費月”活動在上海、北京、廣州、天津、重慶五大消費中心城市展開，圍繞精品購物、精品美食、精品旅游等多元形式點燃了大眾熱情。華熙LIVE積極投身其中，在北京、重慶開展一些列精彩活動，為公眾帶來全新消費體驗。華熙LIVE在北京、成都、重慶三地的項目布局，像是江河流域中的三條支流，各自依托不同的文化背景與市場環(huán)境，匯聚資源、共振發(fā)展，激活了城市的商業(yè)活力，為心態(tài)在35歲以下的年輕人打造了充滿活力的互動體驗空間。

市場變革的“險谷”與“匯流”

據《人民論壇雜志》分析，當代人的消費觀念正在發(fā)生變化，呈現出更趨謹慎、更注重消費的精神價值、更多樣化等特點。由于全球經濟增長放緩，地緣沖突風險增多，個人收入面臨更多的不確定性，公眾消費決策更趨謹慎，“該省則省，該花則花”。在此基礎上，消費產品的精神價值和消費過程中的體驗成為影響消費的重要因素。另一方面，科技的飛速發(fā)展正在重塑傳統(tǒng)消費模式，線上線下的深度融合，人們普遍更加關注場景化、沉浸式的互動體驗，年輕人樂于接受“種草”、“安利”、達人直播推薦等新形式。同時，公眾消費潛力仍有較大增長空間，普遍期待更多樣化的消費服務和產品、消費場景和空間。因而市場競爭日趨激烈，單一業(yè)態(tài)難以滿足消費者的多元化需求，這正是市場面臨的“險谷”，如何突破“險谷”找到“匯流”的契機，成為企業(yè)制勝的關鍵。

華熙LIVE以“文化+體育+商業(yè)”的融合模式，為消費市場提供了可借鑒的范例。它敏銳洞察年輕人的心理需求，通過深耕城市文化與市場特色，將本地資源與創(chuàng)新業(yè)態(tài)相結合，以線下結合線上的方式，打造出了一系列兼具文化深度與商業(yè)活力的城市互動空間。

匯聚消費能量：華熙LIVE激活城市生活新體驗

政策引導猶如河道疏浚，引導經濟健康發(fā)展，拉動消費增長。中央經濟工作會議將今年宏觀政策的主要著力點放在推動消費從疫后恢復轉向持續(xù)擴大上。商務部也將今年定為“消費促進年”，指導各地開展各具特色的消費促進活動，優(yōu)化消費供給、創(chuàng)新消費場景，充分滿足老百姓多樣化消費需求。在“國際精品消費月”期間，北京與重慶兩地華熙LIVE能夠精準把握市場機遇，以創(chuàng)新的形式，豐富的活動內容，為公眾帶來了一系列滿足純粹情緒價值和超值獲得感的消費體驗。

華熙LIVE·五棵松的“擁抱融冬”主題活動，通過8場演唱會、數十場現場演出、以及為期10天的云中公益晚會等多種形式的活動，吸引了成千上萬的消費者紛至沓來。Charlie Puth、Jessie J等國際巨星的演唱會接連舉辦，明星效應不僅吸引了大量觀眾，也迅速帶動了周邊商業(yè)的繁榮。再加上200余家商戶的優(yōu)惠和節(jié)慶促銷活動，不僅讓大家享受到了文化盛宴，還收獲了超值購物和娛樂福利?；顒悠陂g，商圈內的客流量顯著增加，銷售額也呈現強勁增長。五棵松通過其獨特的優(yōu)勢，促進了區(qū)域經濟的發(fā)展，形成了“文化+消費”的良性循環(huán)。

華熙LIVE·魚洞的“玩樂大促季”活動也取得了顯著成功。通過線上線下的優(yōu)惠引流和獨具地方特色的文化活動，11月14日魚洞抖音首播，累積觀看人數5.5w+，累積GMV60w+，累積曝光187w,成交訂單5100筆。通過與多位達人合作，邀請他們以真實、有趣的視角向觀眾展示商圈內的獨特亮點，從潮流演出到美食打卡，再到網紅場景體驗，直播帶來了盎然的生活氣息與趣味性，通過與觀眾實時互動、分享自身體驗，拉近了商圈與大眾之間的距離。今年下半年，劉德華的巡回演唱會在華熙LIVE·魚洞成功舉辦，累積吸引了3.8萬名觀眾，拉動重慶市綜合消費高達3.4億元。華熙LIVE·魚洞的“商旅文體藝”模式，進一步增強了在西南地區(qū)的品牌影響力，推動了區(qū)域經濟的增長，成為成渝經濟圈中的新引擎。

從五棵松的國際巨星舞臺，到魚洞的地方文化與直播聯動，華熙LIVE以實際行動展現了“文化+消費”的無限可能，讓公眾在這場消費盛宴中感受到了前所未有的精彩。

“支流匯入江河”的區(qū)域協同

江河的偉大，在于它能匯聚無數支流，形成無與倫比的力量，推動前行的浪潮，而三地華熙LIVE的聯動協同正是其生動寫照。華熙LIVE專為年輕人打造城市活力空間，力圖滿足他們多元的消費需求。在這個創(chuàng)新的消費場域中既有當下最熱的茶飲店、排隊最火的餐飲、首發(fā)新品的數碼商店，還有LiveHouse、深夜美術館、巨大的戶外空間等，做到了“即快也慢”，華熙LIVE在理解年輕人的心理需求的同時，也在潛移默化中輸出著自己的價值觀——一種有溫度、有體驗、有活力的生活方式。三地華熙LIVE協同發(fā)展，資源共享，在各自領域表現出卓越的文化與商業(yè)創(chuàng)新力，因其杰出的城市互動體驗，被授予“中國特色商業(yè)街”的榮譽稱號，成為區(qū)域協同發(fā)展和消費升級的典范。

華熙LIVE·五棵松，作為兩度承辦奧運賽事的商業(yè)地標，是無數消費者體驗頂級賽事與文化活動的首選之地。無論是籃球比賽的熱血、藝術展的人文氛圍，還是演唱會的夢幻聯動、LiveHouse的沉浸體驗，五棵松為年輕人創(chuàng)造了全方位的文體互動場景。這里不僅滿足了觀賽、休閑娛樂的需求，更為消費者打造了一個充滿能量的城市活力空間。同時，華熙LIVE·五棵松將多年來積累的豐富文體和演藝資源輸出給成都和重慶，為成渝兩地文化消費市場帶來更多生機。

在以人為本的社會環(huán)境下，公眾對文化生活、文化消費抱有更為強烈的期待，因此，建立人與人之間的精神聯接對提振消費有著積極意義。華熙LIVE·528融合文化體育、文化娛樂、文化藝術、文化教育與文化生活五大產業(yè)，在內容打造上聚焦消費者日益增長的精神文化需求，以藝術商業(yè)為核心，打造了一個充滿品味與創(chuàng)造力的文化地標。走進成都藝術大道，鮮活的公共藝術裝置映入眼簾，在滿足大眾購物休閑社交的同時，也為文化、文創(chuàng)經濟創(chuàng)造了一個從白天到夜晚的藝術街區(qū)氛圍，為城市生活注入了更多儀式感與文化價值。

重慶華熙LIVE·魚洞與成都華熙LIVE·528的雙街聯動，為“成渝地區(qū)雙城經濟圈”的高質量發(fā)展注入新動力，不僅引領了消費升級和經濟發(fā)展的新趨勢，更展現了兩大城市間的商業(yè)協同與文化共鳴。華熙LIVE·魚洞以它獨特的“場館+”及多業(yè)態(tài)沉浸式互動體驗的融合商業(yè)模式模式，成為了消費者體驗潮流文化與地方魅力的最佳去處。

重慶華熙LIVE·魚洞·場館是華熙LIVE·五棵松·場館的升級版，總建筑面積為115410.20平方米，擁有約16000個座席。在這里，觀眾們體驗過2024 WTT冠軍賽重慶站、四屆中國杯世界花樣滑冰大獎賽等國際賽事，也近距離與巨星親密接觸，像劉德華、張學友、楊千嬅、李健、陶喆、王源等知名藝人都選擇了在華熙LIVE·魚洞舉辦演唱會。

三地的華熙LIVE和而不同，在各自的市場中扮演著不同角色，但它們始終緊密相連，在品牌戰(zhàn)略的引領下，共同推動著消費市場的全面升級。

“奔騰入海”的長遠目標

江河最終奔流入海，匯聚萬千支流，形成龐大的系統(tǒng)。華熙LIVE的目標同樣宏大，它以跨城市互動和區(qū)域協同為核心，致力于打造一個經濟、文化與社會效益深度融合的協同發(fā)展生態(tài)。通過多城市布局與模式創(chuàng)新，華熙LIVE正在賦能消費市場，為消費者提供更豐富的選擇和更精彩的生活體驗。

未來，華熙LIVE將繼續(xù)以“文化+體育+商業(yè)”的獨特模式為引擎，進一步擴展其全國布局。通過深耕城市特色，推動文化與商業(yè)的深度融合，華熙LIVE不僅為消費者帶來更多獨特的體驗場景，也將引領中國消費市場邁向更加繁榮的新時代，成為行業(yè)內最具影響力的文化商業(yè)綜合體之一。

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