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紅極一時(shí)的付費(fèi)自習(xí)室熄火了?打“九年服務(wù)百萬(wàn)考生”招牌,“去K書(shū)”廣州4家門店已全部關(guān)門|當(dāng)前觀點(diǎn)

每日經(jīng)濟(jì)新聞 | 2023-06-27 17:52:03

6月26日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,國(guó)內(nèi)較早進(jìn)入“付費(fèi)自習(xí)室”賽道的連鎖品牌“去K書(shū)”廣州多家門店已停業(yè),并出現(xiàn)拖欠房租、水電費(fèi)、會(huì)員充值費(fèi)等情況。


(資料圖片僅供參考)

從“去K書(shū)”微信公眾號(hào)“去K書(shū)會(huì)員之家”登記的信息來(lái)看,該品牌背后運(yùn)營(yíng)方是廣州趣墾教育科技有限公司,記者前往該企業(yè)的工商注冊(cè)所在地,同樣也找不到該企業(yè)身影,其所在辦公大廈的物管中心及場(chǎng)所出租方工作人員均透露,該企業(yè)的“消失”很突然,目前仍拖欠物業(yè)費(fèi)及租金。

自去年9月起該公眾號(hào)已停止更新。 圖片來(lái)源:微信截圖

被形容為新的“創(chuàng)業(yè)風(fēng)口”,“付費(fèi)自習(xí)室”火極一時(shí),其中“去K書(shū)”成立于2014年,至2020年活躍會(huì)員超過(guò)10萬(wàn)人,還曾獲得資本投資。但綜合走訪情況來(lái)看,至少在去年年底,“去K書(shū)”廣州便有門店出現(xiàn)停業(yè)情況。

“去K書(shū)”官微曾宣傳,核心創(chuàng)始人湯乃斌表示,97%的獨(dú)立自習(xí)室持續(xù)經(jīng)營(yíng)時(shí)間不到兩年,在創(chuàng)業(yè)同行們受到打擊的背景下,專門組建咨詢服務(wù)部門,免費(fèi)為同行們提供運(yùn)營(yíng)診斷服務(wù),提升全行業(yè)運(yùn)營(yíng)水平,幫助全行業(yè)走出困境。

廣州4家“去K書(shū)”人去樓空

26日,記者先后走訪了去K書(shū)此前位于廣州多個(gè)行政區(qū)的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所,發(fā)現(xiàn)這些“付費(fèi)自習(xí)室”要么被其他品牌接手,要么被業(yè)主重新出租。

“去K書(shū)”東山館位于越秀區(qū)廟前直街16號(hào)3樓301,這是“去K書(shū)”的首家門店,開(kāi)業(yè)時(shí)間是2014年底,首家門店開(kāi)業(yè)半年內(nèi)便拿到500萬(wàn)元投資。到2015年8月,“去K書(shū)”在越秀區(qū)德政北路開(kāi)了第二家門店。

廣州首家“去K書(shū)”所在大樓底層及樓體外墻上,仍掛有“去K書(shū)”的招牌,但實(shí)際經(jīng)營(yíng)地址(3樓301)目前已變更為一家教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu),找不到任何與“去K書(shū)”或是付費(fèi)自習(xí)室有關(guān)的痕跡。記者在此遇上了一名從該機(jī)構(gòu)出來(lái)的工作人員,他確認(rèn)“去K書(shū)”已不在,“沒(méi)了,今年初搬走了”。

廣州首家“去K書(shū)”已人去樓空。 圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 吳澤鵬 攝

越秀區(qū)德政北路的“去K書(shū)”目前仍主要經(jīng)營(yíng)“付費(fèi)自習(xí)室”業(yè)務(wù),但運(yùn)營(yíng)主體已與“去K書(shū)”毫無(wú)關(guān)聯(lián),相關(guān)工作人員強(qiáng)調(diào),門店與“去K書(shū)”無(wú)關(guān),是重新通過(guò)房東承租了場(chǎng)所而已。

“(老板)也是原來(lái)的會(huì)員,充值好幾千元,他們的孩子在這邊學(xué)習(xí)了四五年了,去年12月份開(kāi)始關(guān)了好幾個(gè)月,然后業(yè)主招租,老板看到了就把它接收了下來(lái)”,德政北路原“去K書(shū)”的場(chǎng)所,目前已更新招牌,仍是主打“付費(fèi)自習(xí)室”,其工作人員介紹,新店是在今年5月重新?tīng)I(yíng)業(yè)。

上述工作人員還向記者展示了業(yè)主單位此前向“去K書(shū)”發(fā)出的追繳租金函、終止出租函等,這些函件落款時(shí)間為2022年12月29日,其中記錄信息包括“去K書(shū)”長(zhǎng)期無(wú)法取得聯(lián)系,現(xiàn)場(chǎng)無(wú)實(shí)際管理人處理事務(wù)被暫停水電,拖欠2022年1月至12月房屋租金、管理費(fèi)及水電費(fèi)。

業(yè)主方向去K書(shū)下發(fā)的催繳費(fèi)用函和場(chǎng)地暫停使用通知。 圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 吳澤鵬 攝

除上述2家外,根據(jù)“去K書(shū)會(huì)員之家”2017年的一篇文章介紹,其在廣州市內(nèi)還有2家分別位于天河區(qū)的體育東路、海珠區(qū)的江南大道。

其中,海珠區(qū)的門店現(xiàn)已被另一連鎖付費(fèi)自習(xí)室品牌承接,現(xiàn)場(chǎng)找不到“去K書(shū)”的遺留痕跡,相關(guān)工作人員通過(guò)電話向記者明確,新的品牌與“去K書(shū)”沒(méi)有關(guān)聯(lián)。

該工作人員介紹,去年8月份左右,他所在的品牌從湯乃斌手中受讓了廣東佛山3家“去K書(shū)”門店的會(huì)員、設(shè)備等,“給了他轉(zhuǎn)讓費(fèi),但是系統(tǒng)里還有充值的錢,他說(shuō)一個(gè)季度后結(jié)算再劃給我們,后面沒(méi)有轉(zhuǎn),直接拿走了,也有十幾萬(wàn)元”。據(jù)其介紹,海珠區(qū)門店便是該場(chǎng)所業(yè)主方發(fā)現(xiàn)湯乃斌“失聯(lián)”后,主動(dòng)聯(lián)系佛山的這家付費(fèi)自習(xí)室企業(yè)承接了設(shè)備。

天河區(qū)的“去K書(shū)”位于體育東路的南方證券大廈4樓,記者在現(xiàn)場(chǎng)看到,在走廊上,“去K書(shū),請(qǐng)由此方向前往”的指示牌仍貼在墻上,但根據(jù)指示牌來(lái)到的場(chǎng)館看到的卻是大門緊閉的景象,玻璃門上貼有由該大廈物業(yè)管理中心出具的“裝修許可證”,公示日期是今年的3月31日,此外門口處還擺放著一部“去K書(shū)”的自助預(yù)約設(shè)備。

天河區(qū)“去K書(shū)”場(chǎng)地。 圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 吳澤鵬 攝

同樓層其他公司的工作人員介紹,“(去K書(shū))今年春節(jié)前就不在了”;此外,該大廈的物業(yè)中心工作人員也向記者透露,聯(lián)系不上該企業(yè)的大概時(shí)間是在2022年底,“他現(xiàn)在欠我們是電費(fèi),欠‘二房東’房租”;隨后,記者通過(guò)電話聯(lián)系上了“二房東”,對(duì)方表示,“‘去K書(shū)’也是幾個(gè)月沒(méi)交租了,人也‘人間蒸發(fā)’了,我們現(xiàn)在正在司法訴訟”。

記者在采訪過(guò)程中獲得了湯乃斌的手機(jī)號(hào)碼,該號(hào)碼的支付寶實(shí)名認(rèn)證信息確為湯乃斌,但撥打后提示為空號(hào)。

創(chuàng)業(yè)火熱與資本冷對(duì)

“付費(fèi)自習(xí)室”,又被稱為“共享自習(xí)室”“收費(fèi)自習(xí)室”等,主打的就是支付一定金額,換取一段時(shí)間內(nèi)的自習(xí)室座位使用權(quán),一般在每個(gè)座位配備有儲(chǔ)物柜、插線孔和臺(tái)燈等設(shè)備,同時(shí)提供免費(fèi)WiFi、熱水、咖啡等服務(wù)。

今年3月,艾媒咨詢發(fā)布一份調(diào)查分析報(bào)告,其中提出,教室和圖書(shū)館是國(guó)民最常去的自習(xí)場(chǎng)所,但公共設(shè)施資源有限,大部分自習(xí)需求無(wú)法得到滿足,這就使得部分需求外溢到付費(fèi)自習(xí)室等場(chǎng)所,預(yù)計(jì)2025年付費(fèi)自習(xí)室的用戶規(guī)模恢復(fù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì),用戶規(guī)模將達(dá)1082萬(wàn)人。

在類似的自我提升等需求推動(dòng)下,近年來(lái)“付費(fèi)自習(xí)室”進(jìn)入火熱發(fā)展階段,在大城市內(nèi)遍地開(kāi)花。根據(jù)前述艾媒咨詢的分析報(bào)告,截至2022年12月,重點(diǎn)城市付費(fèi)自習(xí)室的數(shù)量分別為:北京596家、西安533家、上海427家、成都357家、廣州332家。

此外,中新社去年底的一篇報(bào)道援引數(shù)據(jù)稱,全國(guó)付費(fèi)自習(xí)室相關(guān)企業(yè)已超3700家。近5年內(nèi)新成立的付費(fèi)自習(xí)室相關(guān)企業(yè)占比超90%,新興產(chǎn)業(yè)屬性明顯。今年初有公開(kāi)資料稱,知名教育品牌新東方也進(jìn)入這一賽道,其“閱讀空間”開(kāi)業(yè),設(shè)置了自習(xí)室、閱讀區(qū)、會(huì)議區(qū)等多個(gè)功能區(qū),自習(xí)室采用預(yù)約、付費(fèi)制。

一方面是創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目多地開(kāi)花的火熱,一方面則是資本的冷靜。

即使如“去K書(shū)”這樣的行業(yè)知名品牌,獲得的投資金額實(shí)際也不大——艾媒咨詢數(shù)據(jù)稱,“去K書(shū)”是國(guó)內(nèi)門店數(shù)量最多的付費(fèi)自習(xí)室品牌,2015年5月,“去K書(shū)”獲得300萬(wàn)元投資資金,也是截至報(bào)告發(fā)布時(shí)國(guó)內(nèi)付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)唯一一次投融資事件。

另外,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢發(fā)現(xiàn),3月底,華西證券研報(bào)援引鯨媒體消息稱,另一付費(fèi)自習(xí)室品牌“拾柒閣”獲得500萬(wàn)元戰(zhàn)略投資,該品牌目前開(kāi)設(shè)10家門店,會(huì)員數(shù)量超5萬(wàn)人,其創(chuàng)始人齊雅婷表示,兩年內(nèi)將在武漢市所有區(qū)和地標(biāo)性位置新增超過(guò)30家門店,爭(zhēng)取每個(gè)月都有新門店開(kāi)業(yè),總門店數(shù)超過(guò)40家。

創(chuàng)業(yè)火熱與資本冷對(duì)的背后,前述艾媒咨詢報(bào)告也分析稱,目前國(guó)內(nèi)付費(fèi)自習(xí)室存在盈利模式單一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、客流穩(wěn)定性差、缺乏行業(yè)規(guī)范等發(fā)展問(wèn)題。未來(lái),付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)將根據(jù)用戶需求更加細(xì)分,開(kāi)展跨界經(jīng)營(yíng)、共享空間聯(lián)營(yíng)等通過(guò)智能化和社區(qū)化降低經(jīng)營(yíng)成本,探索多種盈利模式,實(shí)現(xiàn)行業(yè)的良性發(fā)展。

實(shí)際上,湯乃斌也早有預(yù)見(jiàn),“去K書(shū)會(huì)員之家”于2020年5月曾發(fā)布一篇名為《湯乃斌:97%的獨(dú)立自習(xí)室撐不過(guò)兩年》的文章,其中稱“進(jìn)一步分析表明:絕大多數(shù)自習(xí)室都是小型創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)甚至獨(dú)立創(chuàng)業(yè)者的嘗試。從2015年到現(xiàn)在,點(diǎn)評(píng)網(wǎng)及工商軟件數(shù)據(jù)分析顯示,97%的獨(dú)立自習(xí)室持續(xù)經(jīng)營(yíng)時(shí)間不到兩年,具有人才、技術(shù)、資本優(yōu)勢(shì)的品牌化、規(guī)?;婕也拍艹掷m(xù)經(jīng)營(yíng)”。

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