環(huán)球快看點丨【地評線】東湖評論：農(nóng)文旅游營銷是門“技術活”

2022-07-21 18:39:30來源：荊楚網(wǎng) ?

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第二屆江蘇董浜農(nóng)文旅節(jié)開幕以來，黃金小玉米節(jié)、荷花節(jié)等系列主題活動精彩紛呈。每天都有人來荷花浜欣賞百畝荷塘，附近的村民也經(jīng)常圍著荷塘晨練或者晚飯后散步游玩，農(nóng)文旅節(jié)的舉辦充分帶動了當?shù)匦蓍e旅游。（7月18日《農(nóng)民日報》）

以節(jié)帶動，提升引流熱度，以節(jié)興農(nóng)、以節(jié)促旅實現(xiàn)農(nóng)文旅融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，是近年來一些地方大力推行的重要舉措。有的地方依托特色資源驅(qū)動，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)深度融合，較好地帶動和促進了當?shù)氐陌l(fā)展。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施，可以預見，農(nóng)村發(fā)展會越來越好，農(nóng)村環(huán)境會越來越美，農(nóng)村的吸引力會越來越大，農(nóng)文旅游會成為中國經(jīng)濟一道亮麗的風景線。在這種大趨勢下，發(fā)展農(nóng)文旅游，營銷將成為一門“技術活”。

就目前而言，發(fā)展農(nóng)文旅游，依靠傳統(tǒng)營銷模式會存在幾個問題：第一，單一的節(jié)會宣傳模式很難達到吸引游客目光的效果；其二，地域特色形象定位不準，達不到品牌營銷的效果。比如一些地方見“農(nóng)家樂”旅游火爆，紛紛跟風上，但因為自身缺乏品牌特色，最終不容易做起來；其三，旅游資源全域不“全”，形成不了資源整合營銷。這幾個問題，無疑會成為制約農(nóng)文旅游發(fā)展的“瓶頸”。

筆者認為，要將農(nóng)文旅游營銷這門“技術活”做好，應從以下幾個方面進行探索。首先，對自身品牌形象定位要準。到底是“農(nóng)家樂”、生態(tài)游、紅色旅游或是其它模式，應讓游客有清晰的了解。

其次，應將旅游資源整合好。摒棄景區(qū)“單打獨斗”或“春風一度”的局面，不能花開人如潮，花落門庭也冷落，應打造“處處是景觀，四季都能玩”，讓游客來得了，能住下，并且玩得開心。

第三，要創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。當下創(chuàng)新是發(fā)展的主題，農(nóng)文旅游營銷當然也不例外。現(xiàn)實中，游客大多會具有“喜新厭舊”的特性，因此，應主動發(fā)掘市場需求，比如利用“互聯(lián)網(wǎng)+”手段，以及網(wǎng)紅直播傳播迅速、受眾廣的特點，及時發(fā)布開發(fā)新穎創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品信息，吸引游客。

總之，發(fā)展農(nóng)文旅游要用多樣化的手段，切實把旅游營銷這門“技術活”做好。讓農(nóng)文旅游成為推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，拉動地方經(jīng)濟乃至國民經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：張友江（湖北大冶）

標簽：鄉(xiāng)村振興農(nóng)文旅游營銷