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一季度繼續(xù)節(jié)流 廣告和直播已成B站的“頂梁柱”

2023-06-02 03:03:32來源：界面新聞  

美東時(shí)間6月1日，嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2023年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，第一季度B站總營收達(dá)50.7億元人民幣，毛利率提升至22%，毛利潤同比提升37%。此外，第一季度B站凈虧損同比收窄72%，環(huán)比收窄58%。

用戶數(shù)據(jù)上，一季度B站日均活躍用戶達(dá)9370萬，月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.15億。用戶日均使用時(shí)長96分鐘。B站在財(cái)報(bào)中披露，被寄予商業(yè)化厚望的Story-Mode豎屏視頻，日均播放量同比增長82%。

內(nèi)容生態(tài)上，第一季度B站日均活躍UP主同比增長42%，月均投稿量達(dá)2250萬，同比增長79%。一季度超150萬UP主在B站獲得收入，同比增長50%。值得注意的是，B站還披露稱，通過創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃之外的渠道獲得收入的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長超55%。


(資料圖)

2022年第四季度，B站董事長兼CEO陳睿曾在財(cái)報(bào)電話會(huì)中表示，2023年會(huì)更關(guān)注提升毛利率。這一目標(biāo)的達(dá)成需要高毛利業(yè)務(wù)的推動(dòng)：第一季度，B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)21.6億元，在總收入中的占比進(jìn)一步提升，達(dá)到43%。具體來看，月均活躍主播數(shù)同比增長34%，直播付費(fèi)用戶同比增長15%。

此外，占比位列第二的廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)12.7億，同比增長22%。今年以來，B站UP主商業(yè)化困難的消息備受市場關(guān)注。經(jīng)歷了廣告市場的低潮后，B站證明自身的心愿極為迫切。

值得一提的是，陳睿在財(cái)報(bào)電話會(huì)上特別回應(yīng)了關(guān)于“UP主停更潮”的話題，稱媒體的很多說法是“誤導(dǎo)”。他解釋稱，創(chuàng)作激勵(lì)其實(shí)是用來給還沒有能力掙錢的UP主一些收入，主要是面對(duì)1萬粉以下的UP主。而1萬粉以上的UP主，B站的做法是逐步幫助他們找到通過B站掙錢的手段。

必須承認(rèn)的是，一季度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場整體有所回暖，宏觀環(huán)境成為一大利好因素。第一季度B站效果廣告收入同比增長超50%，前五大廣告主行業(yè)為游戲、數(shù)碼家電、電商、美妝護(hù)膚和汽車。B站副董事長兼COO李旎在財(cái)報(bào)電話會(huì)中披露，在廣告層面，預(yù)計(jì)今年“618”期間能實(shí)現(xiàn)同比3到4倍的收入增長。

但在游戲業(yè)務(wù)方面，B站依然顯現(xiàn)出下滑趨勢。第一季度游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)11.3億元，同比減少17%，B站稱主要是由于缺少新游戲。未來幾個(gè)季度，B站將在國內(nèi)發(fā)布8款新游戲，其中包括備受期待的《閃耀！優(yōu)俊少女》和首款自研女性向游戲《搖光錄：亂世公主》及二次元卡牌游戲《依露希爾：星曉》。

為了實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，該季度B站繼續(xù)節(jié)流。財(cái)報(bào)披露，B站第一季度總運(yùn)營費(fèi)用同比減少11%，其中，市場及銷售費(fèi)用同比減少30%?；谏鲜鲆蛩?，B站一季度的整體毛利率達(dá)22%，毛利潤同比增長37%。

代價(jià)也同時(shí)出現(xiàn)。相比第一季度的3.26億的MAU，第一季度B站MAU環(huán)比下滑2%，已連續(xù)兩個(gè)季度環(huán)比下降。如何在收縮費(fèi)用、促進(jìn)商業(yè)化的情況下保證生態(tài)的健康發(fā)展，對(duì)于B站來說是更長遠(yuǎn)的挑戰(zhàn)。

對(duì)此，陳睿在財(cái)報(bào)電話會(huì)中表示，現(xiàn)在這個(gè)階段，“提升商業(yè)化效率應(yīng)該是公司最重要的工作之一?！彼J(rèn)為和MAU相比，DAU更能展現(xiàn)用戶的活躍度，也更能展現(xiàn)B站用戶量所帶來的商業(yè)化的潛力。所以接下來公司的策略依然是以關(guān)注DAU的增長為主。

此外，電商業(yè)務(wù)和游戲業(yè)務(wù)對(duì)于總收入的增長推動(dòng)十分有限，這讓B站在廣告和直播業(yè)務(wù)上面臨更艱巨的壓力。

第一季度，B站將“電商業(yè)務(wù)和其他”業(yè)務(wù)的披露口徑更換為“IP衍生品及其他”業(yè)務(wù)，這部分業(yè)務(wù)同比下降15%，B站稱主要是由于公司電商平臺(tái)的動(dòng)畫、漫畫及游戲（ACG）IP衍生品商品銷售減少所致。而廣告和增值業(yè)務(wù)在B站總營收的占比已經(jīng)超過68%，成為B站的兩大增長“車輪”。未來B站的商業(yè)模式能否穩(wěn)定發(fā)展，很大程度上取決于它們的增長天花板。

截至2023年3月31日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額194億元人民幣或28億美金。B站在財(cái)報(bào)中表示，預(yù)計(jì)2023年全年收入在240億元至260億元人民幣之間。

（文章來源：界面新聞）

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