來(lái)源標(biāo)題:一些人嘴里的“消費(fèi)降級(jí)”,其實(shí)是消費(fèi)理念“升級(jí)”
最近,一個(gè)喜歡囤口紅的朋友把幾支限量版口紅掛了出來(lái),問(wèn)大家要不要買。我見(jiàn)過(guò)她滿滿一盒子香水和口紅,有的甚至沒(méi)有拆包裝。什么色號(hào)用在什么場(chǎng)合、配什么款式和顏色的衣服,這些她以前津津樂(lè)道的知識(shí),現(xiàn)在她不那么在意了。問(wèn)她原因,她說(shuō),感覺(jué)自己以往買的更像是被鼓吹出來(lái)的“精致生活”。明明要還款,還控制不住自己“買買買”,有多少是真需要,有多少是為“限量”買單?最近自己一直在思考。
一些商家喜歡營(yíng)造“你買什么,你就是什么”的消費(fèi)主義陷阱,一支口紅、一瓶香水、一雙球鞋,要說(shuō)它們能怎么提高生活品質(zhì)、提升生活體驗(yàn),那不一定,但是要說(shuō)“有面子”“有炫耀價(jià)值”,那很多人會(huì)點(diǎn)點(diǎn)頭。不知從什么時(shí)候開(kāi)始,我們對(duì)商家創(chuàng)造出的新概念、新品類趨之若鶩,好像如果口紅色號(hào)沒(méi)有看齊明星就丟了面子。其實(shí),這恰恰是不知不覺(jué)走入了跟風(fēng)和攀比的消費(fèi)怪圈。
這種情況在悄然發(fā)生著變化。在不影響生活體驗(yàn)的前提下,調(diào)侃“消費(fèi)降級(jí)”、尋找消費(fèi)品和使用方式的“平替”,成了很多年輕人愿意分享的經(jīng)驗(yàn)。有的網(wǎng)友說(shuō):“以前香水隨心情噴,直到把自己噴香為止,消費(fèi)降級(jí)后意識(shí)到,既然是為了聞著香,只擦人中就好了。最多再點(diǎn)點(diǎn)手腕、脖子,每天換洗的衣服絕不噴,噴了就是浪費(fèi)。”還有的網(wǎng)友說(shuō):“10多年前買件衣服,上千塊錢不眨眼,現(xiàn)在上百都得考慮一下。周圍的人也都差不多,奢侈品包包變布袋子的越來(lái)越多,還覺(jué)得輕便、容量大,反正生活是自己的,咋舒服咋來(lái)。”
一些人嘴里的“消費(fèi)降級(jí)”,在我看來(lái),其實(shí)是消費(fèi)觀念的升級(jí),是理性消費(fèi)。“平替”,則意味著對(duì)購(gòu)物節(jié)、所謂的“大牌”祛魅,在不影響生活體驗(yàn)的前提下,再不是“人傻錢多”,而是精打細(xì)算,非剛需不購(gòu)買,更注重商品的使用價(jià)值,而不是炫耀價(jià)值。所有的消費(fèi),都應(yīng)該是為了提高生活品質(zhì),而與其他無(wú)關(guān)。
還有一些網(wǎng)友在“消費(fèi)降級(jí)”后發(fā)現(xiàn)了一些生活中的新樂(lè)趣。有網(wǎng)友說(shuō):“我和我老婆原先沒(méi)事了會(huì)去按摩店放松放松,現(xiàn)在覺(jué)得商場(chǎng)的按摩椅也挺香的,再不濟(jì)的時(shí)候,兩人互相按按,日子過(guò)得反而越來(lái)越恩愛(ài)了。”還有的說(shuō):“我是酷愛(ài)花花草草系列的,之前基本一周一束花,自從消費(fèi)降級(jí)后,覺(jué)得鮮花是真奢侈,慢慢改成綠植,而且是那種易養(yǎng)的。這樣花二三十元錢,即使養(yǎng)得不好也能堅(jiān)持幾個(gè)月、半年。人就是這么有潛力!現(xiàn)在在我手里,紅薯、土豆、大蒜,吃完的荔枝核、蘋果核,甚至葡萄籽,都能成為花草,雖不及鮮花漂亮,但帶來(lái)的成就感和開(kāi)心是前所未有的。”
消費(fèi)觀念的變化也帶動(dòng)了一些新的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)。2024年被很多人稱作“消費(fèi)促進(jìn)年”,各大平臺(tái)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召,以福利補(bǔ)貼推動(dòng)“以舊換新”,數(shù)據(jù)顯示,換新產(chǎn)品排名第一的是大型家電,占比30.4%,其次是手機(jī)。以舊換新正在創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)鏈,“舊物上門回收”“安裝社區(qū)回收裝置”“新物以租代買”等新的服務(wù)紛紛涌現(xiàn)。以服務(wù)和福利補(bǔ)貼推動(dòng)以舊換新,成了不少品牌與平臺(tái)的新策略。
從消費(fèi)者角度來(lái)看,對(duì)高價(jià)的商品,首先想到性價(jià)比,考慮到“是不是智商稅”“是不是埋了‘雷’”“是不是什么話術(shù)”,與銷售三十六計(jì)來(lái)個(gè)七十二番博弈,樂(lè)趣多多,成就感滿滿。在理性中求平衡,在節(jié)儉中也可以有精致體驗(yàn),更“透明”、更冷靜、更著眼長(zhǎng)期需要的消費(fèi)觀念背后,是一群更自由松弛、精明不糾結(jié)的年輕人,把錢花在刀刃上,把錢花到心坎里,正在成為新的消費(fèi)潮流。商家如何呈現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)和效用,傳遞產(chǎn)品的使用價(jià)值,提供值得認(rèn)同的消費(fèi)意義,才是實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)紅的關(guān)鍵。