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騰訊視頻官宣上調(diào)會員費 連續(xù)包月用戶每月將多花5元

2021-04-08 10:25:26來源:揚子晚報  

愛奇藝漲價后,騰訊視頻也“官宣”上調(diào)會員費。4月3日,騰訊視頻官方微博宣布,將于2021年4月10日零點起對VIP會員價格進(jìn)行調(diào)整。新價格為連續(xù)包月20元、包季58元、包年218元。這意味著,連續(xù)包月用戶每月將多花5元,漲幅達(dá)33.33%。你愿意繼續(xù)付費嗎?

用戶吐槽每月多花5元

3月6日,記者查看iPhone手機端發(fā)現(xiàn),騰訊視頻會員充值連續(xù)包月19元、包季53元、包年208元。除去新人首月優(yōu)惠,對應(yīng)連續(xù)會員漲價為1元、5元、10元。而安卓手機端顯示,騰訊視頻會員充值連續(xù)包月15元、包季45元、包年178元。除去新人首月優(yōu)惠,對應(yīng)連續(xù)會員漲價為5元、13元、40元。

實際上,以往視頻會員通過iOS端付費的價格一般會高于通過安卓端/PC端付費的價格,本次騰訊視頻價格調(diào)整為多端統(tǒng)一定價。與目前會員價格相比,iOS端連續(xù)購買會員包漲幅在5%-9%,而安卓端和PC端連續(xù)購買會員包漲幅在22%-33%,提價幅度較大。面對這一輪新漲價,有用戶表態(tài)稱,“買不買是我的事”,“又把我們當(dāng)韭菜了,會員漲價,超前點播還得多收費”。

騰訊視頻漲價后,“京東聯(lián)名會員”也同步跟漲,而京享值4500分及以上的用戶可繼續(xù)享受原價198元/年。

提價為了解決成本焦慮

此前,愛奇藝漲價時也曾面臨類似的吐槽,愛奇藝CEO龔宇當(dāng)時稱長期來看,“用戶付費最主要的動因來自于好的、獨播的頭部內(nèi)容,調(diào)整價格不會影響到中長期的會員的發(fā)展。”

也有聲音認(rèn)為,國內(nèi)視頻網(wǎng)站會員定價一直偏低。以目前主流的海外流媒體為例,Netflix在美國的定價為每月13.99美元。在泰國,Netflix的資費則為280泰銖每月,折合9.144美元。而在愛奇藝與騰訊視頻雙雙漲價前,國內(nèi)的長視頻臺會員月付費均在20元以下,還會不定期開展5折、免費體驗等打折活動。

在騰訊2020年第三季度財報的電話會議上,騰訊方面就曾表示,“目前20元每月的視頻訂閱價格過低,將來有機會會調(diào)整。”

對此,西部證券研報認(rèn)為,本次提價后的騰訊視頻除了非連續(xù)月卡和年卡外,會員定價與愛奇藝基本持。這表明在線視頻已進(jìn)入提價周期,劇集的生產(chǎn)成本回歸理,投資回報率漸高,預(yù)計視頻臺利潤將開始得到改善。

一直以來,內(nèi)容付費模式是國內(nèi)視頻網(wǎng)站的盈利模式之一,隨著各家視頻網(wǎng)站對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)和投入,成本增加后只能靠廣告收入和會員付費增加收入。這次騰訊會員漲價,用戶是否愿意買單呢?

標(biāo)簽: 騰訊視頻 會員費

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