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騰訊加碼短視頻和內(nèi)容投入 加速微視商業(yè)變現(xiàn) 與今日頭條的PK再升級

2019-05-23 10:02:50來源：第一財經(jīng)  

(原標題：騰訊加碼短視頻和內(nèi)容投入，頭騰大戰(zhàn)再升級)

簡介：兩家公司均在為內(nèi)容戰(zhàn)上儲備彈藥，且業(yè)務(wù)直指競爭對手腹地，這場流量和用戶爭奪戰(zhàn)仍要飛一會兒。

騰訊仍在加大在短視頻和內(nèi)容生態(tài)上的攻勢。

5月22日，在2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會內(nèi)容生態(tài)分論壇上，騰訊頒布了最新的內(nèi)容措施，包括在短視頻領(lǐng)域，微視將從創(chuàng)作能力、互動模式和內(nèi)容服務(wù)三方面加大投入，而在內(nèi)容中臺上，企鵝號將成立原創(chuàng)專家委員會，同時會加強版權(quán)保護，擁抱融媒體。

在頭騰交戰(zhàn)大背景下，這一系列舉措無疑再次表明了騰訊在短視頻和內(nèi)容中臺建設(shè)上持續(xù)投入和發(fā)展的決心。

加速微視商業(yè)變現(xiàn)

作為騰訊戰(zhàn)略級短視頻平臺，微視的動向某種程度反映騰訊在短視頻上的戰(zhàn)略調(diào)整。在內(nèi)容生態(tài)分論壇上，騰訊短視頻社區(qū)產(chǎn)品部總經(jīng)理周濤首先透露了騰訊短視頻在過去一年的成績，日均短視頻用戶量增長44%，發(fā)布量增長94%。其中微視在過去的一年增長了100%，微視活躍賬號數(shù)增長了7倍。

雖然增長趨勢迅猛，但是相較于頭條系和快手而言，騰訊在短視頻領(lǐng)域的仍面臨不小的競爭。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報告》顯示，目前國內(nèi)短視頻領(lǐng)域有四大陣營，分別是頭條系、快手、百度系和騰訊系。其中，頭條系占據(jù)領(lǐng)先位勢，2019年3月，頭條系去重后用戶規(guī)模超過5億，快手增長至3.6億，百度借春節(jié)營銷活動躋身億級俱樂部，騰訊系去重后用戶規(guī)模達到8267萬。從用戶規(guī)模來看，頭條系和快手依然是短視頻領(lǐng)域兩座山頭。

但在騰訊公司副總裁林松濤看來，數(shù)字內(nèi)容消費正在呈現(xiàn)三個趨勢，一是用戶在內(nèi)容消費的同時越來越注重自我的表達;二是社交成為數(shù)字內(nèi)容的重要載體;三是越來越多的消費者成為生產(chǎn)者，因此無論是短視頻還是內(nèi)容市場，仍存在新的機會和增長空間。

為此騰訊從內(nèi)容創(chuàng)作、賬號運營和增值變現(xiàn)三個環(huán)節(jié)加大對微視的投入。首先是創(chuàng)作能力升級，結(jié)合AI技術(shù)、IP資源和線下創(chuàng)作空間，降低內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，提高內(nèi)容質(zhì)量。其次是提升互動模式，推出了互動個人主頁、泡泡貼和互動贊等功能。

除了吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者和增強短視頻互動能力外，微視嘗試擺脫以往單一流量變現(xiàn)模式，在今年計劃推出“微視+電商”、“微視+應(yīng)用下載”、“微視+直播”的新商業(yè)變現(xiàn)渠道。

為了打擊自媒體“做號集團”和內(nèi)容黑產(chǎn)，騰訊內(nèi)容平臺部副總經(jīng)理陳鵬表示，一方面會加強審核機制，嚴厲打擊盜版、洗稿、搬運等行為，另一方面則是推出“版創(chuàng)計劃”，開放更多版權(quán)內(nèi)容給創(chuàng)作者，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

騰訊的內(nèi)容持久戰(zhàn)

在內(nèi)容生態(tài)上投入如此多的資源，其實也是騰訊在內(nèi)外大環(huán)境變化之下的應(yīng)變之道。

在短視頻布局上，騰訊可謂不遺余力。去年的全球合作伙伴大會上，騰訊旗下短視頻產(chǎn)品yoo視頻正式亮相，且被寄予厚望。定位于人格化、生活化內(nèi)容，以及微短劇、微綜藝內(nèi)容的yoo視頻，試圖打造出與快手和抖音截然不同的高質(zhì)量內(nèi)容。

為此騰訊提供了強有力的內(nèi)容和資源支持，借流量支持吸引高質(zhì)量內(nèi)容紅人，推出各類賽道玩法，激勵用戶在相關(guān)模塊中發(fā)布自己的短視頻，同時將旗下的劇集、綜藝資源往yoo視頻上傾斜。

除了yoo視頻，在騰訊的短視頻矩陣里還包括微視、速看、有視頻、下飯視頻、騰訊時光等十多款產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)看來，騰訊在短視頻領(lǐng)域的頻繁布局，更像一場對抗頭條系的防御賽。

對于騰訊而言，這一仗打的并不容易，今年5月yoo視頻更名為火鍋視頻，團隊整合調(diào)整到騰訊視頻團隊。而騰訊旗下多款短視頻內(nèi)容定位相似，缺乏頭部產(chǎn)品也被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。

從此次大會一系列的動作而言，騰訊試圖利用自身平臺優(yōu)勢，來打造不同的短視頻模式。例如通過引入騰訊內(nèi)部視頻、體育、游戲賽事、動漫、文學等多個垂直內(nèi)容，通過長視頻帶動短視頻，長短互補的方式，來實現(xiàn)融合發(fā)展。

從最近大熱的《權(quán)利的游戲》到《創(chuàng)造營2019》以及NBA賽事，可以看到騰訊短視頻產(chǎn)品都在嘗試借助這些內(nèi)容和創(chuàng)作素材，引導用戶生產(chǎn)更為短、精、小的內(nèi)容，相較于頭條系和快手而言，這是騰訊的優(yōu)勢所在。

除此之外，下沉市場仍有較大的發(fā)展機會。根據(jù)QuestMobile報告顯示，在增量TOP 10的細分領(lǐng)域中，有6個在下沉市場獲得了更多的用戶。近一年來，下沉區(qū)域用戶的娛樂和消費行為有所深化，尤其是短視頻行業(yè)滲透率同比增長幅度接近20個百分點。

一周前字節(jié)跳動悄然上線“即時通訊+興趣社交”應(yīng)用“飛聊”，如今騰訊又加碼短視頻投入，兩家公司均在為內(nèi)容戰(zhàn)上儲備彈藥，且業(yè)務(wù)直指競爭對手腹地，如此看來這場流量和用戶爭奪戰(zhàn)仍要飛一會兒。

標簽： 騰訊視頻 微視 今日頭條

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