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【美麗中國(guó) 美好生活③】東湖評(píng)論:楚天多風(fēng)韻,鐘情游湖北 環(huán)球今頭條

2023-04-22 22:37:52來(lái)源:荊楚網(wǎng)(湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)))  


【資料圖】

4月22日,第二屆中國(guó)(武漢)文化旅游博覽會(huì)在湖北省武漢市開(kāi)幕。早在4月11日,湖北文旅形象宣傳片《極目楚天 鐘情湖北》正式發(fā)布。恩施大峽谷、武當(dāng)山、神農(nóng)架、東湖等世界級(jí)旅游勝地依次展現(xiàn),游客可在神農(nóng)頂欣賞星空浩渺的奇妙夜游之旅,可在屈家?guī)X、石家河感受長(zhǎng)江文明的璀璨,可在房縣探尋《詩(shī)經(jīng)》發(fā)端于湖北的蹤跡,還可在黃州、赤壁盡享文武赤壁風(fēng)采......極目楚天舒,每個(gè)鏡頭都濃縮著荊楚神韻,每個(gè)畫面都展示了楚文化輝煌,必將助力荊楚美名傳四方。

假如讓我們選擇,最向往的省份是哪一個(gè)?它最吸引我們的地方又是什么?相信每個(gè)人心中都有自己鐘情的省域。其實(shí),很多人對(duì)一個(gè)省的最初印象,或多或少都受到省域宣傳的影響。比如大家耳熟能詳?shù)摹办`秀湖北”“天府之國(guó)”“七彩云南”“多彩貴州”“水韻江蘇”“老家河南”“好客山東”“陽(yáng)光海南”“百里秦川”......總能觸動(dòng)人們的興奮點(diǎn)。地理層面,湖北處于我國(guó)中部,具有絕佳的“天元”中心區(qū)位,既受先進(jìn)的中原文化影響,又被楚文化深深浸潤(rùn),荊楚大地凸顯出深厚的文化底蘊(yùn)?;仨鴼v史,《楚辭》《茶經(jīng)》《本草綱目》擦亮楚文化名片,立足當(dāng)下,湖北休閑漁業(yè)位列全國(guó)前三甲年產(chǎn)值達(dá)104.88億元,第四屆陸羽茶文化節(jié)撬動(dòng)投資110.81億,潛江蝦-稻綜合產(chǎn)值超600億元,第三屆消博會(huì)湖北形象展區(qū)吃穿用的荊楚物產(chǎn)最吸睛。展望未來(lái),挖掘楚文化稟賦,持續(xù)放大正面效應(yīng),正當(dāng)其時(shí),勢(shì)在必行。

文化是根,是省域發(fā)展最基礎(chǔ)、最深沉、最持久的力量,有其鮮明的精神內(nèi)核和思想靈魂。荊楚大地作為楚文化發(fā)祥地,盡收南北東西的匯聚優(yōu)勢(shì),百萬(wàn)年前鄖縣人在這里繁衍生息,屈家?guī)X、石家河文化點(diǎn)亮了長(zhǎng)江文明的熠熠之輝。極目楚天,穿越歷史、璀璨古今,讓人徜徉其中、沉醉難歸。從故人西辭黃鶴樓到芳草萋萋鸚鵡洲,從晴川歷歷漢陽(yáng)樹到一橋飛架南北,從氣蒸云夢(mèng)澤到高峽出平湖,鐘情湖北的典故不勝枚舉。更令人拍案叫絕的是,“橘生淮南則為橘、橘生淮北則為枳”、《隆中對(duì)》等典故巧用羽翼效應(yīng),通過(guò)調(diào)整詞語(yǔ)順序、改變看問(wèn)題視角、優(yōu)化語(yǔ)意表達(dá)等方式來(lái)增強(qiáng)語(yǔ)言說(shuō)服力、感染力。再如,經(jīng)過(guò)文化品牌擦亮,提起屈原大家除了想到端午節(jié),也會(huì)想到秭歸,每年的屈原故里端午文化節(jié)吸引大批游客前往;提到了王昭君大家除了想到“四大美女”之一,還會(huì)想到興山昭君旅游文化節(jié),剛剛結(jié)束的省運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上,昭君文化演出大放異彩。這說(shuō)明,文旅要強(qiáng)大還得靠策劃,區(qū)域營(yíng)銷過(guò)程中用活羽翼效應(yīng),一句話叫響、一首歌唱美、一本書傳奇、一個(gè)平臺(tái)盡看,提升區(qū)域美譽(yù)度、影響力、知名度。

以各地文旅局長(zhǎng)“花式內(nèi)卷”為分水嶺,我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。恰如“鳥籠效應(yīng)”一樣,人們會(huì)在偶然獲得一件物品后,會(huì)繼續(xù)添加更多與之相關(guān)的東西,這個(gè)有意思的規(guī)律從側(cè)面反映出省域文旅產(chǎn)業(yè)追求附加值的現(xiàn)實(shí)緊迫性?;仨^(guò)往,門票曾經(jīng)是文旅產(chǎn)業(yè)收入的符號(hào),之后文旅與文創(chuàng)相結(jié)合,邁入旅游、餐飲、住宿、影視等融合發(fā)展的階段,文化規(guī)模企業(yè)不斷涌現(xiàn)。展望未來(lái),在實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的康莊大道上,人民對(duì)美好生活的向往逐步都會(huì)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),遵循省域文旅營(yíng)銷規(guī)律,深化荊楚文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,用活鳥籠效應(yīng)提升綜合收益,以差異求特色培育成熟文旅IP,以高質(zhì)量換大發(fā)展讓“極目楚天,鐘情湖北”內(nèi)涵更豐富。借鑒淄博燒烤好“淄”味、無(wú)錫人均GDP第一充滿“錫望”等成功經(jīng)驗(yàn),政府全力支持、企業(yè)緊跟時(shí)代脈搏、以人性化服務(wù)抓住文旅市場(chǎng),打好“極目楚天,鐘情湖北”組合拳。

尺有所長(zhǎng),寸有所短,相對(duì)于省域營(yíng)銷,城市營(yíng)銷相對(duì)容易聚焦。與城市形象宣傳片相輝映,地標(biāo)建筑給人視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上的震撼,如天津“津沽棒”、廣州“小蠻腰”、上?!皷|方明珠”、北京“鳥巢”等都有效的提升了城市形象。取長(zhǎng)補(bǔ)短,讓荊楚大地一座座城市“走出深閨為人識(shí)、風(fēng)光獨(dú)好為人知”,串珠成串,讓城市營(yíng)銷與省域推介相得益彰,助力荊楚美名傳四方。

稿源:荊楚網(wǎng)(湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng))

作者:張志克(宜城宣傳部 )

責(zé)編:劉文穎

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