首頁 > 要聞 > 正文

Billboard入華 “公告牌”靠什么立起來 能否抓住中國用戶的“胃”?

2022-08-10 08:12:30來源:北京商報  

“今天,Billboard正式進入中國運營! ”8月9日,一條來自Billboard_official的微博發(fā)布,標(biāo)志著百年歷史的Billboard正式進入中國運營。隨后,伴隨張靚穎、蕭敬騰、王嘉爾等國內(nèi)知名音樂人為其助力的視頻接連釋出,“Billboard正式官宣進入中國運營”的話題也一度沖上熱搜。事實上,Billboard此次入華并非首次嘗試,其早在數(shù)年以前便開始展露出對中國市場的青睞。然而隨著時間的推移以及國內(nèi)用戶消費、欣賞習(xí)慣的不斷迭變,深諳海外運營之道的Billboard,能否抓住中國用戶的“胃”?全球最火音樂榜單的吸金模式在中國又能否繼續(xù)成功?

謀劃多年終于落地

早在7月便已開通的Billboard_official微博賬號,終于迎來了它的高光時刻。8月9日這天,該賬號發(fā)布微博,正式官宣Billboard進入中國運營。此微博一發(fā),同時伴隨著張靚穎、蕭敬騰、王嘉爾等國內(nèi)知名音樂人為其助力的視頻接連釋出,迅速登上微博熱搜榜。截至記者發(fā)稿,該賬號粉絲量已超5萬。

公開資料顯示,1894年,Billboard最初誕生于美國俄亥俄州辛辛那提市的一個小酒館中。經(jīng)過100多年的發(fā)展與積淀,曾經(jīng)的單曲排行榜早已成為美國乃至歐美流行樂壇最具權(quán)威的一份單曲排行榜。

事實上,Billboard對于中國市場的野心早有端倪。

據(jù)公開報道,2015年,Billboard和MV在線分享平臺音悅臺達(dá)成合作關(guān)系;2016年,Billboard曾在其美國官網(wǎng)上宣布正式進軍中國;2016年Billboard中國官網(wǎng)上線。而就在此次正式官宣進入中國市場之前,Billboard旗下衍生品牌Billboard Live也在近日宣布落地上海。

入華后Billboard要做什么

官方微博給出了這樣的說法:“在這里,你將掌握Billboard標(biāo)志性權(quán)威榜單、了解最前沿的國際音樂動態(tài)、聆聽專業(yè)個性的私藏音樂推薦、收獲賞心悅目的音樂體驗!我們將陸續(xù)推出更多本地化內(nèi)容,為華語樂迷與中國音樂人呈現(xiàn)更多精彩。”

“無疑,Billboard最具競爭力的還是榜單業(yè)務(wù)。而此次正式進軍國內(nèi)市場,亮出自己的優(yōu)勢業(yè)務(wù)既在情理之中,也是明智之舉。”OST傳媒音樂事業(yè)部總經(jīng)理王毅進一步解釋道,“從榜單業(yè)務(wù)來看,現(xiàn)階段國內(nèi)多數(shù)音樂平臺的反饋渠道較單一,Billboard的優(yōu)勢在于多維度的評判標(biāo)準(zhǔn),既基于各平臺流量、電臺媒體的權(quán)威度,也從唱片工業(yè)水準(zhǔn)做綜合考量,隨著Billboard的入局,國內(nèi)音樂市場將迎來更多元的數(shù)據(jù)反饋平臺。”

然而,靠榜單起家的Billboard憑借著在音樂市場多年的打拼,它的野心肯定不會止于一個小小的排行榜。

據(jù)悉,除榜單和音樂資訊外,Billboard還將尋求與中國的本地行業(yè)伙伴合作,為中國音樂愛好者量身打造一系列重磅內(nèi)容,將全球流行音樂內(nèi)容帶給中國觀眾,同時將中國藝術(shù)家和音樂在全球進行傳播推廣。Billboard總裁邁克·范針同時表示,“我們期待為中國音樂人創(chuàng)造一個平臺,將他們獨特的音樂與藝術(shù)創(chuàng)意帶給全世界的樂迷。今天為Billboard拉開了新的一幕,我們希望挖掘更多的潛力新人,共同打造更前沿的流行音樂文化”。

針對未來規(guī)劃相關(guān)細(xì)節(jié)及具體落地項目,北京商報記者第一時間向Billboard方面發(fā)送采訪函,但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

“蛋糕”大分羮難

1894年誕生至今,在過往的128年時間里,Billboard的生意經(jīng)從未離開過“音樂”二字。從最初左手榜單、右手雜志的盈利模式,到如今基于榜單、雜志,同時開拓付費信息發(fā)布音樂節(jié)、演唱會市場,不斷伸出的觸角都已成為Billboard的盈利點。

盡管名聲在外且擁有百年經(jīng)驗,但真正進入中國市場后,要想分食到紅利并非易事。公開資料顯示,此前,歐美音樂市場知名雜志《Rolling Stone》和《Q》都曾嘗試加入中國市場,提供音樂服務(wù),但皆因沒有合適的合作伙伴而離場。其中《Rolling Stone》的中文版創(chuàng)刊號還邀請了崔健、周杰倫等知名歌手并做專訪,但除此之外的內(nèi)容仍以西方流行音樂為主,僅出版一期就被叫停。

在業(yè)內(nèi)人士看來,伴隨音樂傳播介質(zhì)的演變,如今國內(nèi)音樂用戶對榜單的依賴心理逐漸降低,而必須與業(yè)務(wù)運營配套的藝人資源能向“舶來品”傾斜多少也是未知。“現(xiàn)實是,國內(nèi)的音樂服務(wù)市場趨于擁擠,各大音樂平臺也在多年的打拼中摸索到了相應(yīng)的運營模式,積累了成規(guī)模的基礎(chǔ)用戶和較穩(wěn)定的合作伙伴。”樂評人周林如是說道。

“首先,近些年來粉絲經(jīng)濟為音樂作品帶來流量的同時,也在沖擊音樂榜單的公允性。此前也有粉絲登錄海外平臺為偶像刷榜做數(shù)據(jù)的情況出現(xiàn),Billboard在進入中國市場后如何繼續(xù)保持?jǐn)?shù)據(jù)的客觀性,仍需要再做探索。”王毅指出:“從用戶習(xí)慣來看,國內(nèi)用戶更多以單曲形式接觸音樂,但也有部分用戶會基于粉絲效應(yīng)去接觸整張專輯。而歐美用戶更習(xí)慣于通過專輯接觸音樂,如果Billboard的專輯榜單能在國內(nèi)用戶的心中埋下專輯概念,將為國內(nèi)音樂人的作品發(fā)行帶來新的機遇。”

標(biāo)簽: Billboard正式進入中國運營 中國市場 MV在線分享平臺 入華后Billboard要做什么

相關(guān)閱讀

精彩推薦

相關(guān)詞

推薦閱讀