曹操出行探路2.0版本如何在吉利網(wǎng)約車板塊出圈？

2021-12-17 08:33:31來源：北京商報

今年以來，曹操出行的曝光度不小，最典型的就是9月獲得38億元融資。12月16日，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，曹操出行母公司杭州優(yōu)行科技有限公司的法定代表人，由曹操出行董事長劉金良變更為曹操出行CEO龔昕。根據(jù)公開資料，劉金良1995年加入吉利，2015年劉金良創(chuàng)建曹操出行。值得一提的是，龔昕曾提到2015-2020年是共享出行的1.0階段，現(xiàn)在行業(yè)已進入了以“車+能源+司機”生態(tài)優(yōu)勢去推動的共享出行2.0時代。這個變化似乎就是曹操出行引進網(wǎng)約車背景專業(yè)人才的依據(jù)。

創(chuàng)始元老身份變化

“我1995年加入吉利，賣摩托車，然后賣汽車，是吉利前五個老人了。”接受采訪時，劉金良曾這樣介紹自己。在吉利，劉金良負責過銷售工作、新能源汽車板塊。

2015年，這位吉利元老創(chuàng)建了新能源汽車共享出行服務平臺——曹操出行。從此，劉金良在吉利科技集團總裁的身份基礎上多了職位——曹操出行董事長。

根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)信息，從曹操出行成立以來，劉金良就擔任公司法定代表人。

在劉金良擔任曹操出行法定代表人的這些年里，曹操出行完成了從曹操專車到曹操出行的更名，業(yè)務從專車擴張到順風車、企業(yè)用車等。

對于這次調(diào)整，曹操出行的回應是：“公司本次法定代表人的變更為正常公司治理調(diào)整事項。此次調(diào)整將進一步提高公司內(nèi)部審批及管理效率，充分落實經(jīng)營管理責任和目標，以更靈活和高效的方式響應市場的需求和變化。”

對于劉金良的近況，有報道稱，“劉金良已離開曹操出行，不再主持曹操出行的經(jīng)營工作，龔昕已經(jīng)接替他全面管理主持曹操出行經(jīng)營工作”。

曹操出行相關人士向北京商報記者透露：“現(xiàn)在公司董事長還是劉總(劉金良)，可能有過渡。”

一退一進

12月15日，曹操出行的法定代表人變更為龔昕。和劉金良相比，龔昕的職業(yè)經(jīng)歷多圍繞互聯(lián)網(wǎng)。知情人士向北京商報記者透露，“龔昕在滴滴期間負責過代駕、專車、區(qū)域網(wǎng)約車業(yè)務，2020年離開滴滴之后加入支付寶，后從支付寶跳到曹操出行”。

目前龔昕在曹操出行的職位是CEO，在9月曹操出行B輪融資發(fā)布會上，龔昕作為曹操出行代表和吉利控股集團董事長李書福一起出席，并發(fā)表演講。

劉金良和龔昕一退一進，“應該是曹操出行管理團隊從創(chuàng)始團隊向?qū)I(yè)化人員調(diào)整的標志。對曹操出行而言，現(xiàn)在是個好機會。從理論上來說，如果在這時候用更專業(yè)的人去管理企業(yè)，搶占市場的成功幾率就會更高”，艾媒咨詢CEO張毅向北京商報記者表示。

易觀分析汽車出行行業(yè)高級分析師何奇也表達了類似的觀點，他告訴北京商報記者，“網(wǎng)約車下半場競爭更為激烈，一方面是政策推動，另一方面監(jiān)管收緊，平臺需要在合規(guī)性中探索盈利點，其基石就是客戶與司機。因此，對于曹操出行而言，融資后，想要把握風口，必須讓更懂網(wǎng)約車行業(yè)的人來執(zhí)掌帥印，這也是企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的重要信號吧”。

如何出圈

其實，這不是曹操出行近期唯一的大事，9月拿到38億元融資的消息也讓曹操出行成為焦點。

根據(jù)龔昕提供的最新數(shù)據(jù)：目前曹操出行在62座城市運營，注冊用戶超6000萬，月活用戶1350萬，累計服務的政企員工超1000萬，目前注冊司機300萬，曹操出行在部分城市已經(jīng)取得盈利。

在整個網(wǎng)約車行業(yè)，曹操出行也不是唯一“秀肌肉”的平臺，同有傳統(tǒng)車企基因的T3出行在10月底完成77億元融資，網(wǎng)約車平臺的白熱化競爭肉眼可見。

對于行業(yè)競爭，龔昕的看法是：2015-2020年是共享出行的1.0階段，現(xiàn)在已經(jīng)從單一維度競爭的1.0時代邁入生態(tài)體系競爭的2.0時代。

針對這兩個階段，曹操出行會采取怎樣的策略呢?可以從龔昕對曹操出行今年5-7月接單量爆發(fā)式增長的解釋中窺見，他說：“在共享出行1.0階段主要提升司乘匹配的效率，其中營銷、補貼是一個非常重要的驅(qū)動因素，在未來只靠營銷、補貼是肯定拿不下這個市場的，曹操出行過去幾個月快速發(fā)展都取決于我們過去六年的積累，包括我們?nèi)绾稳ス芾泶笠?guī)模司機服務的體驗、在很多基礎能力上建設。”

業(yè)內(nèi)人士除了關注曹操出行面臨的外部競爭，對吉利網(wǎng)約車業(yè)務的擴張也十分敏感。近日，有消息稱，吉利集團將推出全新的網(wǎng)約車聚合平臺“幸福千萬家”，主要做自營的合規(guī)運力，也會對第三方相對優(yōu)質(zhì)的合規(guī)運力提供商開放，目前吉利集團在移動出行領域已擁有曹操出行、禮帽出行、耀出行、幸福千萬家4個子品牌。如何在吉利的網(wǎng)約車板塊中出圈，恐怕也是曹操出行當下的主要任務之一。