7月7日，據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，5月廚余垃圾處理器和掃地機(jī)器人線上市場(chǎng)銷(xiāo)售均有不同程度增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，清潔家電成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，目前正處于高集中度與高毛利的發(fā)展初期。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，這種局面不會(huì)持久，如何應(yīng)對(duì)變化成為企業(yè)要面對(duì)的課題。
今年3、4兩個(gè)月家電銷(xiāo)售景況頗為清冷。據(jù)中怡康線下月度數(shù)據(jù)，3月，空調(diào)零售量、銷(xiāo)售額分別同比下降40.2%、31.9%;冰箱零售量及銷(xiāo)售額分別同比下滑27.6%、16.5%;洗衣機(jī)零售量、銷(xiāo)售額分別同比下滑29.9%、22.4%;此外，油煙機(jī)和燃?xì)庠畹牧闶哿颗c零售額均下降了20%以上。
4月，彩電線上零售額規(guī)模同比下滑11.3%;白電各品類(lèi)中，冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)線上零售額規(guī)模同比分別下滑0.7%、9.8%、1.7%。
時(shí)至5月，垃圾處理器、掃地機(jī)器人等清潔產(chǎn)品卻逆市上揚(yáng)，似乎給家電市場(chǎng)注入了“強(qiáng)心劑”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，5月廚余垃圾處理器線上市場(chǎng)銷(xiāo)售1.4萬(wàn)臺(tái)、銷(xiāo)售額3623萬(wàn)元，分別同比增長(zhǎng)0.6%、26.1%。掃地機(jī)器人線上渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)171.5%，是5月線上渠道中銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)最高的家電類(lèi)目。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，在疫情抑制消費(fèi)的背景下，消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)家電減少了換新的意愿，但清潔電器不同，作為市場(chǎng)中的新興品類(lèi)，其仍處于發(fā)展窗口期。
值得注意的是，隨著銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額上漲，清潔電器的市場(chǎng)集中度也進(jìn)一步提升。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年1-5月，垃圾處理器線上市場(chǎng)前5品牌零售額集中度達(dá)68.3%，較去年同期提升7.5個(gè)百分點(diǎn);垃圾處理器線下市場(chǎng)前五品牌零售額集中度達(dá)91.5%，較去年同期提升0.8個(gè)百分點(diǎn)。
掃地機(jī)器人的情況也不例外，從線上渠道來(lái)看，掃地機(jī)器人市場(chǎng)CR4達(dá)79%;從線下渠道來(lái)看，CR4為93%，短期市場(chǎng)集中度還有進(jìn)一步升高的趨勢(shì)。
業(yè)內(nèi)普遍表示，市場(chǎng)集中度高意味著先發(fā)企業(yè)、頭部企業(yè)正在充分享受著早起紅利。數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)，以A股清潔電器品牌科沃斯和石頭科技為例，在2021年報(bào)及今年一季報(bào)中，這兩家的毛利率均約為48%-50%，而格力等全品類(lèi)家電企業(yè)的毛利率僅約25%。
財(cái)經(jīng)評(píng)論員王赤坤稱(chēng)，這種情況在行業(yè)發(fā)展初期并不罕見(jiàn)，先發(fā)優(yōu)勢(shì)一定程度上大于技術(shù)優(yōu)勢(shì)，“行業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)但不充分”，企業(yè)的定價(jià)權(quán)與毛利雙高，而此種情況正是資本樂(lè)于見(jiàn)到的，投資迅速增大，資金進(jìn)一步向頭部企業(yè)聚集，在這樣的投資與壟斷的循環(huán)中，清潔家電呈現(xiàn)出一派紅火景象。
資本的追捧也體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，目前市場(chǎng)給予科沃斯超30倍的市盈率，給予石頭科技約25倍的市盈率;相比之下，美的集團(tuán)市盈率僅約14倍，格力電器的市盈率則不足10倍。
在產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)看來(lái)，清潔產(chǎn)品在生產(chǎn)技術(shù)上的確存在門(mén)檻，但競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻并不高，因?yàn)閺男袠I(yè)來(lái)看，由于代工模式發(fā)展愈發(fā)成熟，某些技術(shù)并非一兩家企業(yè)所能獨(dú)占，更多企業(yè)一定會(huì)被高利潤(rùn)吸引，入局搶占市場(chǎng)份額，未來(lái)產(chǎn)品價(jià)格下降是必然趨勢(shì)，甚至?xí)l(fā)企業(yè)間大打價(jià)格戰(zhàn)。這種情況在白電、彩電領(lǐng)域已屢見(jiàn)不鮮。
