美團(tuán)測(cè)試小程序欲打造微信生態(tài)自營(yíng)電商？美團(tuán)的電商新野心

2021-06-16 14:16:58來(lái)源：北京商報(bào)  

你會(huì)在美團(tuán)購(gòu)買(mǎi)實(shí)物嗎?美團(tuán)可能也想知道答案。6月7日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)正在微信端測(cè)試一款名為“美團(tuán)小店”的小程序。不過(guò)，這款小程序暫無(wú)商品信息。有報(bào)道猜測(cè)，微信此舉是為了在微信生態(tài)內(nèi)打造自營(yíng)電商，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，美團(tuán)相關(guān)人士對(duì)此未予回應(yīng)。

從上線時(shí)間、流量、知名度方面看，美團(tuán)小店和美團(tuán)外賣(mài)等美團(tuán)系其他微信小程序不可同日而語(yǔ)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)這款小程序的興趣，多源于美團(tuán)對(duì)實(shí)物電商的態(tài)度。

由于美團(tuán)在2016年8月不再對(duì)購(gòu)物頻道進(jìn)行推廣，美團(tuán)看似和實(shí)物電商的關(guān)系越來(lái)越遠(yuǎn)，其實(shí)美團(tuán)App很早就在主頁(yè)下方設(shè)立了實(shí)物電商入口，還力推社區(qū)團(tuán)購(gòu)等泛電商業(yè)務(wù)。如今測(cè)試“美團(tuán)小店”加碼實(shí)物電商在情理之中，至于用戶(hù)會(huì)不會(huì)買(mǎi)單，則需要時(shí)間驗(yàn)證。

 

上線“美團(tuán)小店”微信小程序

當(dāng)用戶(hù)在微信小程序上搜索“美團(tuán)”，會(huì)出現(xiàn)諸多美團(tuán)系產(chǎn)品，比如美團(tuán)團(tuán)購(gòu)、美團(tuán)外賣(mài)、美團(tuán)優(yōu)選等，“新人”美團(tuán)小店的知名度不高。這不光是因?yàn)槊缊F(tuán)小店微信小程序的上線時(shí)間較晚，更重要的是它還沒(méi)有提供服務(wù)。

6月7日上午，北京商報(bào)記者登錄微信小程序發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)小店上只有一個(gè)商品，且這個(gè)商品僅展示了美團(tuán)圖標(biāo)，并提醒用戶(hù)“測(cè)試 勿拍”，當(dāng)天下午這款商品被下架，美團(tuán)小店顯示“暫無(wú)商品”，整個(gè)小程序中唯一和美團(tuán)有關(guān)的痕跡，只有美團(tuán)小店的美團(tuán)LOGO圖標(biāo)以及“就是你每天都在用的那個(gè)美團(tuán)”的描述。

盡管信息有限，但有報(bào)道猜測(cè)“美團(tuán)小店”本質(zhì)上是美團(tuán)通過(guò)微信小商店開(kāi)設(shè)的自營(yíng)電商平臺(tái)。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，美團(tuán)相關(guān)人士對(duì)此未予回應(yīng)。

“互聯(lián)網(wǎng)公司在正式發(fā)布新產(chǎn)品前，都會(huì)先做測(cè)試，而且大多數(shù)情況是，同一個(gè)業(yè)務(wù)有幾個(gè)團(tuán)隊(duì)在做。某一個(gè)產(chǎn)品會(huì)不會(huì)正式上線不重要，重要的是通過(guò)觀察企業(yè)的產(chǎn)品測(cè)試方向，可以揣摩這家企業(yè)的意圖”，比達(dá)分析師李錦清告訴北京商報(bào)記者。具體到美團(tuán)小店，美團(tuán)的目標(biāo)很可能是實(shí)物電商。

放棄實(shí)物電商？并沒(méi)有

說(shuō)起美團(tuán)做實(shí)物電商，有不少故事可以講。最初的美團(tuán)以團(tuán)購(gòu)起家，那時(shí)候的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站先從生活服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品入手，后在主營(yíng)O2O業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，增加了實(shí)物電商業(yè)務(wù)。美團(tuán)在實(shí)物電商賽道最有代表性的布局是2013年收購(gòu)商品類(lèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站猛買(mǎi)網(wǎng)。

2016年，也就是“吃下”猛買(mǎi)網(wǎng)后的第三年，美團(tuán)對(duì)實(shí)物電商業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整。美團(tuán)當(dāng)時(shí)稱(chēng)，“8月1日后將不再對(duì)購(gòu)物頻道進(jìn)行推廣，原商品交易團(tuán)隊(duì)將調(diào)整至外賣(mài)配送事業(yè)群孵化新業(yè)務(wù)，未來(lái)美團(tuán)將繼續(xù)戰(zhàn)略聚焦O2O生活服務(wù)平臺(tái)”。當(dāng)時(shí)有觀點(diǎn)認(rèn)為，美團(tuán)此舉是放棄了實(shí)物電商，其實(shí)不然。

北京商報(bào)記者登錄美團(tuán)App發(fā)現(xiàn)，首頁(yè)下方美團(tuán)設(shè)有實(shí)物電商入口，進(jìn)入電商頻道，主頁(yè)上方顯示“團(tuán)好貨 各類(lèi)商品 快遞到家”，中部設(shè)有生鮮、食品、百貨等頻道。北京商報(bào)記者隨機(jī)點(diǎn)擊幾件商品發(fā)現(xiàn)，團(tuán)好貨的商家分為專(zhuān)營(yíng)店、官方旗艦店等，商品已有不少成交記錄。

除了在美團(tuán)App上擁有入口，團(tuán)好貨還有自己的微信小程序“美團(tuán)團(tuán)好貨”和獨(dú)立App。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)信息，蘋(píng)果版團(tuán)好貨于2021年2月上線，至今已經(jīng)更新三次，最近一次是在5月26日，但并未在安卓應(yīng)用市場(chǎng)上架。截至北京商報(bào)記者，美團(tuán)相關(guān)人士并未透露團(tuán)好貨隸屬于美團(tuán)哪個(gè)部門(mén)，以及團(tuán)好貨和美團(tuán)小店是否由同一撥團(tuán)隊(duì)在做。

當(dāng)老業(yè)務(wù)有了新玩法 你會(huì)買(mǎi)單嗎

“美團(tuán)加碼實(shí)物電商并不意外，雖然和生活服務(wù)不屬于同一個(gè)垂直品類(lèi)，但都屬于交易型的業(yè)務(wù)。而且以美團(tuán)現(xiàn)在的體量，搭建電商平臺(tái)做導(dǎo)流是順理成章的事情，百度、騰訊也一直想這么干，也一直在這么干”,李錦清說(shuō)。

文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超告訴北京商報(bào)記者，“我覺(jué)得美團(tuán)做一個(gè)實(shí)物電商的小程序有必要，美團(tuán)用戶(hù)跟微信小程序并不完全重合，微信導(dǎo)流實(shí)體電商，遠(yuǎn)的有京東近的有拼多多。微信里還是有很多潛力可挖的。”

站在更寬泛的角度，美團(tuán)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)也可被列入實(shí)物電商的范疇，為此有觀點(diǎn)認(rèn)為，“美團(tuán)實(shí)物電商或許會(huì)有新玩法，比如多一些社交因素”。

這邊美團(tuán)悄然推進(jìn)實(shí)物電商，那邊用戶(hù)的反應(yīng)還需要時(shí)間觀察。北京商報(bào)記者隨機(jī)采訪了幾個(gè)用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，大部分用戶(hù)對(duì)美團(tuán)的認(rèn)知還停留在生活服務(wù)業(yè)務(wù)，“我不知道在美團(tuán)上可以買(mǎi)實(shí)物”“美團(tuán)不是做外賣(mài)、酒店旅游的嗎?”。

但上述用戶(hù)大多對(duì)在美團(tuán)上購(gòu)買(mǎi)實(shí)物并不排斥，且不覺(jué)得意外，“可能會(huì)嘗試”“如果有合適的會(huì)買(mǎi)”“刷短視頻和直播，還能買(mǎi)東西呢，不都差不多嘛”……電商入局者逐漸多元化，這讓用戶(hù)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)品的線上選擇更開(kāi)放，加之有美團(tuán)的品牌加持，美團(tuán)加碼實(shí)物電商不是不可以。北京商報(bào)記者 魏蔚

標(biāo)簽： 購(gòu)物頻道 美團(tuán)購(gòu)買(mǎi) 自營(yíng)電商 電商業(yè)務(wù)

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