坐擁百萬(wàn)粉絲卻“不是人” 中國(guó)虛擬偶像發(fā)展前景如何

2021-03-02 08:58:20來源：成都商報(bào)  

網(wǎng)紅少女Lil Miquela，有著可愛雀斑，長(zhǎng)期定居在洛杉磯，是一位擁有西班牙裔、巴西裔和美國(guó)血統(tǒng)的模特及音樂人。不過你可能不知道，Lil Miquela不是人，而是一個(gè)利用計(jì)算機(jī)技術(shù)人工創(chuàng)造出來的虛擬網(wǎng)紅。

剛過去不久的2021年春晚，虛擬網(wǎng)紅洛天依登上央視舞臺(tái)備受關(guān)注。她和Lil Miquela一樣，都是坐擁百萬(wàn)粉絲的大網(wǎng)紅。

目前，中國(guó)虛擬網(wǎng)紅行業(yè)發(fā)展火爆，B站上每個(gè)月都有約4000多個(gè)虛擬主播開播。那么，中國(guó)虛擬偶像發(fā)展前景到底如何?這個(gè)行業(yè)成熟了嗎?

虛擬偶像“阿喜”

明亮的眼睛、柳葉般細(xì)長(zhǎng)的眉毛、堅(jiān)挺的鼻梁，生氣時(shí)微微皺起的眉頭，還有隨風(fēng)揚(yáng)起的蓬松頭發(fā)……新晉虛擬網(wǎng)紅“阿喜”有著幾十萬(wàn)的粉絲。雖然只發(fā)布了7個(gè)短視頻，但每條視頻播放量都能達(dá)到400多萬(wàn)。

阿喜的設(shè)計(jì)者Jesse是一名CG導(dǎo)演。CG，是Computer Graphics的英文縮寫，也叫計(jì)算機(jī)動(dòng)畫。阿喜，就是Jesse通過計(jì)算機(jī)技術(shù)創(chuàng)作而成的虛擬人物。

“我想做一個(gè)虛擬偶像。”Jesse告訴成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?，阿喜的定位不是像一般網(wǎng)紅那樣秀身材，也不是跳舞，她吸引人的應(yīng)該是那種能夠治愈人的感覺。2020年6月，Jesse開始著手阿喜的設(shè)計(jì)，前后花費(fèi)4個(gè)月的時(shí)間終于完成了這個(gè)角色。據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，75%喜歡阿喜的人是女性，年齡在18-23歲之間。

有過《尋龍?jiān)E》等電影CG制作、有著十多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的Jesse透露，目前雖然有很多企業(yè)來找過他，希望能讓阿喜作為企業(yè)的代言人做一些營(yíng)銷，不過他都還只在考慮階段。

虛擬網(wǎng)紅年入7600萬(wàn)

說起虛擬網(wǎng)紅的興起，Jesse告訴記者，大約是在2000年后的日本。那時(shí)，CG技術(shù)在日本日漸成熟，隨之而來的便是虛擬偶像的興起，比如很多人聽說過的3D初音未來。2015年左右，國(guó)內(nèi)CG產(chǎn)業(yè)慢慢成熟，虛擬偶像或者虛擬網(wǎng)紅這才慢慢萌芽。

在全球范圍內(nèi)，其實(shí)已經(jīng)有混得風(fēng)生水起的虛擬網(wǎng)紅，比如一位名叫Lil Miquela的19歲混血女孩。在網(wǎng)上，她被設(shè)定為一位有著可愛雀斑，長(zhǎng)期定居在洛杉磯，擁有西班牙裔、巴西裔和美國(guó)血統(tǒng)的虛擬模特及音樂人。

看她在社交媒體發(fā)的動(dòng)態(tài)，你想象不到這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中不存在的人。她的個(gè)人生活非常豐富，無(wú)論是社交、拍攝、廣告代言等等一個(gè)都不落下，影響力堪比真人網(wǎng)紅。

Lil Miquela有多火?最直觀的數(shù)據(jù)就是ins上有200多萬(wàn)人關(guān)注她。她還曾與特朗普、Rihanna一同入選《時(shí)代》年度“網(wǎng)絡(luò)最具影響力人士”的榜單。央視網(wǎng)2021年01月30日還曾報(bào)道，Lil Miquela在2019年的收入折合人民幣大約為7600萬(wàn)!

虛擬網(wǎng)紅的前景

除了Lil Miquela，又比如被稱作全球第一個(gè)的虛擬超模Shudu，又如2021年春晚，第一個(gè)登上央視舞臺(tái)的虛擬歌手洛天依，他們都是虛擬偶像。

作為中國(guó)第一個(gè)虛擬歌姬，洛天依于2012年正式出道。此后，國(guó)內(nèi)虛擬偶像也從虛擬歌姬慢慢衍生，出現(xiàn)了具有直播帶貨、當(dāng)主播等功能的虛擬網(wǎng)紅。在直播帶貨方面，因受到疫情影響，虛擬網(wǎng)紅也加入到其中。去年5月，洛天依亮相直播，直播在線觀看人數(shù)一度高達(dá)270萬(wàn)，近200萬(wàn)人打賞互動(dòng)。

虛擬網(wǎng)紅或者說虛擬偶像的前景究竟有多大?知名IT產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂認(rèn)為，作為二次元領(lǐng)域的一個(gè)代表，虛擬偶像其實(shí)是一個(gè)垂直類市場(chǎng)。當(dāng)然，Z世代(統(tǒng)指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、短訊、MP3、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人)用戶這個(gè)體量本身就足夠巨大，因此前景或者說“錢”景極大。此前日本的初音未來所創(chuàng)造的受益，堪比天王巨星，且是跨國(guó)界的。

同時(shí)，還不僅僅是演藝收益，其還可以進(jìn)入到衍生鏈條中，如偶像周邊產(chǎn)品，參與影視作品或成為主題公園的關(guān)鍵要素，都能夠帶來更大的市場(chǎng)價(jià)值。

不過就國(guó)內(nèi)而言，新興的虛擬偶像和虛擬主播們能否從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍打開市場(chǎng)?

作為在CG行業(yè)摸爬滾打十多年的資深人士，Jesse認(rèn)為對(duì)于普通大眾來說，虛擬網(wǎng)紅卻還是比較新鮮的事物。“不過在一個(gè)行業(yè)剛萌發(fā)時(shí)，僅僅依靠新鮮感來存在是不靠譜的，還是要進(jìn)行規(guī)劃。”Jesse認(rèn)為，對(duì)觀眾來講，我喜歡她(虛擬網(wǎng)紅)有什么意義有什么價(jià)值，是娛樂性或是體驗(yàn)感還是其他，這些是最值得去思考的問題。 (記者 戴佳佳 受訪者供圖)

標(biāo)簽： 虛擬偶像 發(fā)展前景

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