今年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)9000億元 對(duì)“直播經(jīng)濟(jì)”需加強(qiáng)監(jiān)管
近日,山東省惠民縣縣委書記殷梅英(左)走進(jìn)直播間,向網(wǎng)友推薦當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。
圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
近日,商戶聘請(qǐng)的模特在湖南株洲市蘆淞歐洲城服飾市場(chǎng),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播銷售服裝。
陳思汗攝(新華社發(fā))
“哪款車性價(jià)比最高?”“訂車有什么優(yōu)惠?”……鏡頭前,主播站在空無(wú)一人的展廳,實(shí)時(shí)回答網(wǎng)友提問(wèn)。這是近日浙江省紹興市一場(chǎng)直播賣車活動(dòng)的場(chǎng)景。
近期,各行各業(yè)的工作人員包括導(dǎo)購(gòu)、企業(yè)高管、健身教練、銀行柜員甚至市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)等,紛紛變身主播登上屏幕,成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的一道新風(fēng)景。
“直播熱”助力“云復(fù)工”
防疫期間,“宅”成為大部分人生活的常態(tài)。在此情況下,許多實(shí)體企業(yè)和門店把直播作為“云復(fù)工”首選——銀泰百貨的上千名導(dǎo)購(gòu)員變身“云柜姐”直播帶貨,一名導(dǎo)購(gòu)直播3小時(shí)服務(wù)的消費(fèi)者人數(shù),相當(dāng)于之前6個(gè)月接待的客流;一汽-大眾公司將幾個(gè)部門的負(fù)責(zé)人組織起來(lái),推出“高管直播天團(tuán)”,在抖音直播幾十場(chǎng),向觀眾介紹產(chǎn)品亮點(diǎn)、銷售政策及產(chǎn)品如何維修、保養(yǎng)等;義烏小商品市場(chǎng)的商家集中“云開市”,在淘寶直播間迎接全世界的消費(fèi)者,共赴一場(chǎng)熱鬧的“線上集會(huì)”……
在服務(wù)行業(yè),店主靠直播各顯神通,留住客源。餐飲店靠網(wǎng)絡(luò)“主廚直播”維持“煙火氣”。在直播中,顧客與廚師們互動(dòng),甚至可以調(diào)配自己愛(ài)吃的口味。健身房、舞蹈班通過(guò)直播在線教學(xué),指導(dǎo)學(xué)員們?cè)诩义憻挕?/p>
不少電商平臺(tái)還開展“直播+助農(nóng)”新模式。在海南、江西、浙江等地,一些市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)親自出馬,在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擔(dān)任出鏡“主播”,親自“帶貨”。部分銀行在直播中向中小企業(yè)推廣貸款業(yè)務(wù),不僅介紹申請(qǐng)方法,還設(shè)置問(wèn)答互動(dòng)、抽獎(jiǎng)送禮等環(huán)節(jié)。
據(jù)淘寶公布的數(shù)據(jù),今年2月該平臺(tái)新開直播的商家數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)719%,每天有約3萬(wàn)新的直播商家入駐。直播商家的訂單總量平均每周以20%的速度增長(zhǎng),成交金額跟去年同期相比翻倍。
春招大幕剛剛啟幕,云南一所職業(yè)院校就傳來(lái)了令人振奮的消息。該校直播專業(yè)畢業(yè)生提前找到了工作,成為當(dāng)下“直播熱”的一個(gè)縮影。
拓展傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)半徑
疫情發(fā)生以來(lái),依賴線下客源的企業(yè)和商家遭受巨大沖擊。一方面,出于疫情防控的實(shí)際需要,不少門店選擇暫時(shí)停業(yè);另一方面,為了減少感染風(fēng)險(xiǎn),消費(fèi)者大多足不出戶。即使商家開門營(yíng)業(yè),也面臨客流稀少的窘境。開拓銷售新渠道、探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型,成為許多企業(yè)在困境中必須面對(duì)的課題。
艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元。預(yù)計(jì)今年中國(guó)在線直播的用戶規(guī)模將達(dá)5.24億人,市場(chǎng)規(guī)模將突破9000億元。作為去年最為火熱的新興商業(yè)模式之一,直播電商在防疫期間迎來(lái)新的發(fā)展高潮。
一方面是疫情帶來(lái)的線下消費(fèi)停滯,另一方面是需求積累之下的線上市場(chǎng)復(fù)蘇,電商直播成為聯(lián)結(jié)“暫停營(yíng)業(yè)”的商家與“足不出戶”消費(fèi)者的核心中樞。字節(jié)跳動(dòng)的一位工作人員指出,直播在時(shí)間和空間上拓展了傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)半徑。許多傳統(tǒng)行業(yè)乘勢(shì)而為,抓住這一機(jī)遇,大大降低因疫情造成的損失,甚至找到了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
在“拼多多”新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務(wù)副院長(zhǎng)韓東原看來(lái),防疫期間,消費(fèi)者更加注重購(gòu)物的安全性與便利性。直播的一個(gè)好處是“所見即所得”,能夠幫助消費(fèi)者建立對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)直觀的信任感;同時(shí),直播把單向購(gòu)買變成雙向互動(dòng),交流更有溫度和趣味性,增加了對(duì)消費(fèi)者的吸引力。尤其是當(dāng)前的“直播+助農(nóng)”,為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接提供了新模式。
對(duì)“直播經(jīng)濟(jì)”需加強(qiáng)監(jiān)管
在熱鬧的“直播帶貨”市場(chǎng)中,一場(chǎng)成功的直播并非易事,需要多方合作才能成就。
為了幫助線下商家更好地“云開市”,各大電商及短視頻平臺(tái)紛紛拋出橄欖枝。早在2月10日,淘寶直播就宣布全國(guó)所有線下商戶均可以零門檻入駐,并免費(fèi)使用運(yùn)營(yíng)工具。數(shù)據(jù)顯示,每天到淘寶大學(xué)學(xué)習(xí)直播運(yùn)營(yíng)的新主播超過(guò)1萬(wàn)人。抖音、快手等平臺(tái)也推出優(yōu)惠舉措,免費(fèi)為所有線下企業(yè)及商家開設(shè)線上直播及銷售服務(wù),拉動(dòng)各行業(yè)的直播電商業(yè)務(wù)。各大物流公司逐漸恢復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn),為“線上直播,線下物流配送”這一電商新業(yè)態(tài)提供了保障。
與此同時(shí),紅火的“直播經(jīng)濟(jì)”也需加以管控,否則容易引發(fā)信任危機(jī)。今年1月,中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的2019年十大消費(fèi)維權(quán)輿情熱點(diǎn)中,以“直播經(jīng)濟(jì)”為代表的消費(fèi)新場(chǎng)景帶來(lái)的維權(quán)挑戰(zhàn)引人關(guān)注。一些商家或主播涉嫌夸大宣傳推銷,“名品”變贗品,“好貨”變“水貨”,誤導(dǎo)了不少消費(fèi)者。
在“直播經(jīng)濟(jì)”熱潮不斷高漲的當(dāng)下,各大平臺(tái)更需完善內(nèi)容審核及誠(chéng)信評(píng)價(jià)機(jī)制,約束商家的行為。監(jiān)管和執(zhí)法部門應(yīng)嚴(yán)格打擊虛假宣傳行為,提高欺詐成本,維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。對(duì)商家和主播來(lái)說(shuō),誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)才能真正抓住“直播經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)口和紅利,實(shí)現(xiàn)自身長(zhǎng)久發(fā)展。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,隨著5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的不斷成熟與發(fā)展,未來(lái)“直播經(jīng)濟(jì)”的價(jià)值有望進(jìn)一步凸顯。業(yè)內(nèi)人士指出,傳統(tǒng)行業(yè)試水“直播”,不僅是防疫期間的權(quán)宜之計(jì),更是朝著線上發(fā)展趨勢(shì)邁進(jìn)的重要一步。在新的挑戰(zhàn)下,各行業(yè)需積極擁抱變化,在實(shí)踐中培育出符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直播路徑。
標(biāo)簽: 直播經(jīng)濟(jì) 監(jiān)管
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根據(jù)國(guó)家發(fā)改委消息,新一輪成品油調(diào)價(jià)窗口將于今天(9月21日)24時(shí)開啟。據(jù)國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)測(cè)中心監(jiān)測(cè)...
2022-09-22 -
資訊:那些經(jīng)常喝酒的年輕人,心臟都怎么樣了?
▎藥明康德內(nèi)容團(tuán)隊(duì)編輯經(jīng)??唇】悼破盏娜耍隙ㄖ肋@個(gè)道理:只要喝酒,就對(duì)健康有害。也就是說(shuō),喝...
2022-09-22 -
今日熱文:鄭州小伙請(qǐng)事假公司得知原因后:帶薪去,再獎(jiǎng)勵(lì)一萬(wàn)元
央廣網(wǎng)鄭州9月21日消息(記者夏莎)9月19日是“世界骨髓捐獻(xiàn)者日”后的首個(gè)工作日,“90后”鄭州小伙曹...
2022-09-22 -
環(huán)球快報(bào):致敬公安英雄鐵肩擔(dān)道義沖鋒永在前追記湖北黃梅犧牲民警程凱
來(lái)源:平安湖北原標(biāo)題:追記湖北省黃梅縣公安局黃梅派出所副所長(zhǎng)程凱(上)鐵肩擔(dān)道義沖鋒永在前初秋時(shí)...
2022-09-22 -
環(huán)球微頭條丨特色農(nóng)產(chǎn)品種植讓百姓的日子越過(guò)越“甜”
本文轉(zhuǎn)自:保定日?qǐng)?bào)?游客在葡萄園里現(xiàn)場(chǎng)品嘗葡萄。熊華明攝▼已進(jìn)入成熟期的大棚葡萄。熊華明攝保定日...
2022-09-22 -
環(huán)球今熱點(diǎn):直擊“戒色”全過(guò)程:男性“戒色”后,都發(fā)生了哪些變化
我們都知道長(zhǎng)時(shí)間看一些不健康的網(wǎng)站,會(huì)讓自己的心理產(chǎn)生嚴(yán)重的影響,甚至導(dǎo)致自己心理扭曲,但是往往...
2022-09-22 -
當(dāng)前簡(jiǎn)訊:宜春奉新:防旱抗旱進(jìn)行時(shí)干群在行動(dòng)
本文轉(zhuǎn)自:人民日?qǐng)?bào)客戶端項(xiàng)敏慧劉慧王萍鄧建剛近段時(shí)間以來(lái),江西宜春奉新縣持續(xù)高溫少雨導(dǎo)致多地旱情...
2022-09-22 -
【全球新視野】【大學(xué)生評(píng)論大賽·漫評(píng)】從“齒”開始助力“健康中國(guó)”
【大學(xué)生評(píng)論大賽·漫評(píng)】從“齒”開始助力“健康中國(guó)”---得力于國(guó)家政策支持,相信在不久將來(lái),大眾口...
2022-09-22 -
【全球新要聞】知名平臺(tái)突然宣布:全部下線、停止服務(wù)
你用過(guò)老牌團(tuán)購(gòu)平臺(tái)百度糯米嗎?曾位列團(tuán)購(gòu)第一梯隊(duì)的百度糯米最終迎來(lái)關(guān)停的結(jié)局。近日,百度糯米官網(wǎng)...
2022-09-21 -
世界熱資訊!剛剛,警方通報(bào):某高校學(xué)生趙某某涉嫌違法犯罪,已被刑拘
針對(duì)網(wǎng)傳某高校學(xué)生趙某某(男,20歲)違法情況,經(jīng)警方初步查明,趙某某涉嫌相關(guān)違法犯罪,目前該人已...
2022-09-21 -
世界觀速訊丨RTX 4080顯卡發(fā)布:有12G和16G版本 分別7199和9499元
昨晚英偉達(dá)正式發(fā)布了全新的40系顯卡,首先是RTX4090顯卡,隨后發(fā)布了RTX4080顯卡,其中RTX4080顯卡擁有...
2022-09-21 -
世界熱議:河北武強(qiáng)4萬(wàn)畝青貯玉米成奶?!翱诩Z”年產(chǎn)值達(dá)8000余萬(wàn)元
本文轉(zhuǎn)自:中國(guó)新聞網(wǎng)工作人員在收割青貯玉米。蘇小立攝中新網(wǎng)衡水9月21日電(崔志平賈梟夢(mèng)蘇小立)秋日,...
2022-09-21 -
天天微動(dòng)態(tài)丨三十年!載人航天工程飛行任務(wù)大事記一覽
1992年9月21日,這是一個(gè)載入中國(guó)航天史冊(cè)的日子,這是一個(gè)值得被永
2022-09-21
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