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原標(biāo)題:"AI換臉"直播存隱患 虛擬世界不是法外之地
“AI換臉”、“AI翻唱”等應(yīng)用爆火網(wǎng)絡(luò),想必網(wǎng)友們已經(jīng)不再陌生。近年來(lái),AI狂潮之下,“換臉”已從最初的娛樂(lè)向直播等多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)展。點(diǎn)進(jìn)直播間,用戶還以為是哪個(gè)明星在帶貨,仔細(xì)一看,卻發(fā)現(xiàn)是主播進(jìn)行了“AI換臉”,這以假亂真的程度讓觀看直播的用戶直呼“被詐騙”。
虛擬世界也不是法外之地,“AI換臉”的巨大隱患正是版權(quán)問(wèn)題。對(duì)此,民法典明確規(guī)定,任何組織或者個(gè)人不得以丑化、污損,或者利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)。未經(jīng)肖像權(quán)人同意,不得制作、使用、公開(kāi)肖像權(quán)人的肖像,但是法律另有規(guī)定的除外。
說(shuō)起來(lái),這些主播未必不知道自己的行為侵犯了明星的肖像權(quán)。然而,如今直播間競(jìng)爭(zhēng)激烈,很多主播不得不通過(guò)一系列“博眼球”的操作來(lái)“求關(guān)注”,以獲得更高流量,吸引更多客源,獲取經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在“流量至上”和“利益至上”的理念驅(qū)使下,使用“明星臉”直播,正好能夠達(dá)到引流并節(jié)省直播成本的效果??梢哉f(shuō),這些帶貨的主播就是在故意“蹭”明星的“熱度”。
事實(shí)上,利用網(wǎng)絡(luò)侵害肖像權(quán)案件權(quán)利主體所屬領(lǐng)域集中,多見(jiàn)于演藝行業(yè)。在一些虛假代言案件中,侵權(quán)行為人以盜用、冒用姓名的方式,誤導(dǎo)消費(fèi)者相信其產(chǎn)品或服務(wù)與公眾人物存在代言關(guān)系,以不當(dāng)方式提升品牌知名度,這不但欺騙了消費(fèi)者,而且會(huì)有損公眾人物本人的信譽(yù)。盡管公眾人物尤其是明星在享有的肖像權(quán)方面有一些讓渡,但這些隨意“換臉”的主播既“未經(jīng)他人同意”,又“以營(yíng)利為目的”,顯然已經(jīng)涉嫌違法,當(dāng)心“吃不了兜著走”。
針對(duì)人工智能生成內(nèi)容識(shí)別難、侵權(quán)問(wèn)題多發(fā)等特點(diǎn),今年4月,國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《生成式人工智能管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》,要求尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商業(yè)道德,不得利用算法、數(shù)據(jù)、平臺(tái)等優(yōu)勢(shì)實(shí)施不公平競(jìng)爭(zhēng)。而某短視頻平臺(tái)也發(fā)布《關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議》,提出應(yīng)用生成式人工智能技術(shù)時(shí),發(fā)布者應(yīng)對(duì)人工智能生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí),幫助其他用戶區(qū)分虛擬與現(xiàn)實(shí),特別是易混淆場(chǎng)景。
如今,用戶對(duì)人工智能的需求越來(lái)越細(xì)化,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的場(chǎng)景深度也在不斷加強(qiáng),這就對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的監(jiān)管提出了更高要求,尤其是各大平臺(tái)必須擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任。如果平臺(tái)明知“AI換臉”直播有問(wèn)題,卻仍然“睜一只眼閉一只眼”,那么損害的將是市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,最終失去的將是商業(yè)信譽(yù)和廣大用戶。
人工智能的浪潮滾滾而來(lái),虛擬和現(xiàn)實(shí)的邊界不再清晰。人們?cè)谙硎苤萍歼M(jìn)步為現(xiàn)實(shí)世界帶來(lái)的紅利同時(shí),也很容易迷失在虛擬世界制造的假象中。在這樣的情況之下,科技將走向何方,需要我們做出更為明智的選擇。(中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 臧夢(mèng)雅)