因廣告被指侮辱女性，國內(nèi)知名女性保健護(hù)衛(wèi)產(chǎn)品婦炎潔深陷輿論漩渦。
5月17日，婦炎潔電商官方旗艦店發(fā)布的低俗廣告被指侮辱女性，事件迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議，話題“婦炎潔廣告被指侮辱女性”登上熱搜。隨著輿論發(fā)酵，婦炎潔涉事產(chǎn)品下架。而江西樟樹市市場監(jiān)督管理局工作人員5月18日回應(yīng)媒體采訪時稱，已知曉此事，將立案調(diào)查。
就此次營銷“翻車”事件和調(diào)查進(jìn)展，時代財經(jīng)多次致電仁和藥業(yè)（000650.SH）董秘辦和江西樟樹市市場監(jiān)督管理局，截至發(fā)稿，均無人接聽。
實際上，早在19年前，婦炎潔就憑借“婦炎潔，洗洗更健康”的廣告語，在婦科保健品這一品類中成功“出圈”。而這一切，離不開其背后的操盤手——仁和藥業(yè)。
熱衷邀請明星代言，靠洗腦式廣告打開市場
官網(wǎng)顯示，仁和藥業(yè)的前身是九江化纖股份有限公司，1996年在深交所掛牌上市。2006年，仁和藥業(yè)實施重大資產(chǎn)重組，剝離原有的化纖類相關(guān)資產(chǎn)，注入醫(yī)藥資產(chǎn)，成立了多家醫(yī)藥子公司。
目前，仁和藥業(yè)的主營業(yè)務(wù)是生產(chǎn)、銷售中西藥、原料藥及健康相關(guān)產(chǎn)品，除了婦炎潔系列之外，公司的主營產(chǎn)品還包括仁和可立克、優(yōu)卡丹系列、大活絡(luò)膠囊、閃亮滴眼液、清火膠囊、正胃膠囊等。
邀請明星當(dāng)代言人和洗腦式的廣告是仁和藥業(yè)一貫使用的營銷手筆。2003年，因《知心愛人》走紅的付笛生、任靜夫婦成為婦炎潔的首任廣告代言人，一句“洗洗更健康”的洗腦廣告語讓婦炎潔和仁和藥業(yè)家喻戶曉，婦炎潔也因此迅速占領(lǐng)市場，成為國內(nèi)女性私護(hù)洗液第一品牌。隨后，林心如、袁詠儀、鳳凰傳奇也都曾當(dāng)過婦炎潔的代言人。
在營銷中嘗到甜頭的仁和藥業(yè)，也將此辦法復(fù)制到旗下其他品牌。包括閃亮滴眼液、優(yōu)卡丹、仁和可立克等，近年來也依靠明星代言人和廣告投放來打開市場知名度。
如閃亮滴眼液，除簽下周杰倫做代言人外，還冠名了“快樂男聲”，聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦“仁和閃亮新主播”。而主打兒童專用感冒藥的優(yōu)卡丹，則選擇了出演《家有兒女》的宋丹丹作為代言人，廣告語“家有兒女，常備優(yōu)卡丹”更是一代人的童年記憶。
洗腦式的廣告對業(yè)績的拉動效應(yīng)明顯。2007年，仁和藥業(yè)的營收為7.79億元，2011年，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)增長至22.08億元。同時一路上漲的還有銷售費用，從2007年的2.05億元增長至2011年的3.88億元。其中，2009年，仁和藥業(yè)的銷售費用率高達(dá)41%。
依靠快消品式的廣告營銷策略，仁和藥業(yè)在收獲知名度的同時亦爭議不斷。
2012年4月，由陳道明代言的仁和可立克深陷毒膠囊事件；12月，閃亮滴眼液被曝含防腐劑；2013年1月，優(yōu)卡丹被指對兒童肝腎有毒。2016年，婦炎潔則因“我不能洗掉你的過去，但我能洗干凈你的未來”的產(chǎn)品文案而遭到市場詬病。
產(chǎn)品質(zhì)量問題頻出的背后，是仁和藥業(yè)重營銷、輕研發(fā)的事實。
財報數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，仁和藥業(yè)的研發(fā)費用分別為2342萬元、3108萬元、3804萬元、3979萬元、5214萬元，在總營收中占比僅為1%左右。但包括廣告營銷在內(nèi)的銷售費用，占比均超過10%。
熱衷追逐風(fēng)口，喜歡跨界蹭熱點
擅于營銷的仁和藥業(yè)也喜歡追逐風(fēng)口。除醫(yī)藥老本行外，仁和醫(yī)藥還積極布局護(hù)膚醫(yī)美等產(chǎn)業(yè)，甚至跨界工業(yè)大麻。
OEM（貼牌，代工）是仁和藥業(yè)追逐風(fēng)口的路徑之一。2012年4月，仁和藥業(yè)成立和力藥業(yè)，依托仁和藥業(yè)的品牌、渠道、營銷資源，和國內(nèi)醫(yī)藥制造企業(yè)合作。和力藥業(yè)官網(wǎng)顯示，公司合作的OEM產(chǎn)品超千個，涵蓋藥品、保健品、藥妝、醫(yī)療器械等諸多領(lǐng)域。2021年，OEM產(chǎn)品約占仁和藥業(yè)收入的一半。仁和藥業(yè)也因此被外界稱為醫(yī)藥界“貼牌王”。
2019年，工業(yè)大麻是A股最熱門的概念之一。當(dāng)年4月，仁和藥業(yè)發(fā)布公告稱，與齊齊哈爾市政府、齊齊哈爾豐泰富齊簽署了《仁和園工業(yè)大麻綜合利用產(chǎn)業(yè)示范項目合作框架協(xié)議》，項目總投資10.8億元。不過，隨著工業(yè)大麻熱潮褪去，仁和藥業(yè)的工業(yè)大麻項目也面臨著“爛尾”風(fēng)險。仁和藥業(yè)2021年年報顯示，仁和藥業(yè)工業(yè)大麻投資進(jìn)度僅為8.94%。
2021年7月，在醫(yī)美賽道持續(xù)火熱的情況下，仁和藥業(yè)斥資7.19億元收購了包括深圳市三浦天然化妝品有限公司、江西聚和電子商務(wù)有限公司、江西聚優(yōu)美電子商務(wù)有限公司等在內(nèi)的7家標(biāo)的公司各80%的股權(quán)。這7家公司的產(chǎn)品涵蓋了化妝品、護(hù)膚品、醫(yī)療器械、保健食品以及母嬰用品等領(lǐng)域。
財報數(shù)據(jù)顯示，2021年，仁和藥業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入49.36億元，同比增長15.38%；歸屬于上市公司股東的凈利潤 6.65億元，同比增長14.62%。2022年一季報顯示，仁和藥業(yè)一季度營業(yè)收入13.11億元，同比增長7.66%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.56億元，同比增長1.95%。
2022年3月22日，仁和藥業(yè)對外公告稱，董事會全體董事選舉楊瀟為公司第九屆董事會董事長。出生于1990年的楊瀟，博士學(xué)歷，在擔(dān)任董事長一職前，曾擔(dān)任仁和藥業(yè)董事、大健康銷售總監(jiān)等職務(wù)，為仁和藥業(yè)實控人楊文龍之子。
5月19日，仁和藥業(yè)報收6.00元/股，微跌0.33%，總市值84.00億元。
