十年寒窗磨一劍，今朝考場試鋒芒。
高考，作為全民關(guān)注的焦點，各大品牌每年都會瞄準“高考”，花樣借勢營銷，在眼花繚亂的借勢中，今年洽洽另辟蹊徑，聚焦高考陪讀這一社會現(xiàn)象，開辟了一條獨一無二的“情感”營銷之路，6月7日洽洽發(fā)布《被忽視的陪讀時光》品牌TVC引發(fā)無數(shù)共鳴。
深入洞察， 尋找獨特切入視角
古有“孟母三遷”，今有“陪讀萬千。”中國青年報社會調(diào)查中心數(shù)據(jù)顯示，在7925人的調(diào)查樣本中，62.5%的人表示“陪讀”較為普遍，84.9%的人表示，自己身邊就有很多陪讀家長，也有部分人表示自己曾經(jīng)陪讀過，顯而易見，陪讀已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象且會長期存在。
基于這一普遍的社會現(xiàn)象，洽洽訪談了眾多經(jīng)歷過高考、陪讀的過來人，發(fā)現(xiàn)大家對于高考的記憶中有書山題海、懷念同學情、感恩老師……卻唯獨忽視了父母的每日陪伴、每日關(guān)懷。而隨著時間的推移，畢業(yè)越久的學子，反而越來越懷念那段時光。
洽洽基于此洞察，以“陪讀”作為與用戶的溝通點，深挖陪讀背后的情感和意義，讓那段和父母相伴的《被忽視的陪讀時光》被真實直觀地看見。從高考被忽視的時光出發(fā)，真誠地講述一個「每日陪伴」的故事。
短片的開頭，洽洽以考生的視角講述了大眾認知里的高考印象，熱烈的青春將我們帶回那段時光，然后迅速拋出疑問，“等等，那段時光里我好像忘記了什么？”，引起觀眾的興趣：在這些之外？我們到底忽視了什么？
答案是：那些平凡的、重復的、每日的陪伴時光。
借內(nèi)容強化輸出 塑造品牌價值認同感
把內(nèi)容的主題設(shè)定為《被忽視的陪讀時光》，有兩層含義：一是陪讀的現(xiàn)象雖然普遍但是鮮少有品牌以此作為營銷主題。二是在青春的濃墨重彩下，陪讀父母往往在青春回憶里，成為被忽視的存在。
在3分45秒的短片中，洽洽巧借每一個真實的故事場景，帶來情感觸動，透過故事的情感轉(zhuǎn)嫁效應(yīng)，在全民聚焦高考的當下，讓大眾形成溫情的品牌感知，鞏固品牌的正面聯(lián)想。
另一方面，洽洽持續(xù)傳遞每日陪伴的品牌理念和價值，借內(nèi)容表達，帶動大眾對陪讀的思考，陪讀的重點不在于“讀”，而是“陪”，洽洽從產(chǎn)品的每日陪伴建立起精神上的每日陪伴，在情感向、社會向等多角度為品牌創(chuàng)造了光環(huán)效應(yīng)，與大眾之間產(chǎn)生更多精神鏈接，形成價值理念的深度認同。
真正好的營銷是融入到消費者的生活，從而反哺品牌。洽洽此次以打破常規(guī)印象，直擊內(nèi)心的內(nèi)容發(fā)聲，同時堅守產(chǎn)品的精神價值內(nèi)涵，用有社會深度洞察的內(nèi)容敘事，為自身品牌沉淀內(nèi)容資產(chǎn)，讓品牌成為贏得人心的表達者。
堅定自身品牌定位 用心做產(chǎn)品
從內(nèi)容到產(chǎn)品，專注堅果質(zhì)造20年的洽洽，作為一個陪伴大家多年的傳統(tǒng)民族品牌，始終與時俱進不斷創(chuàng)新，不斷為消費者帶來新的體驗。在“天然、健康、營養(yǎng)”等消費訴求下，洽洽小黃袋更是憑借“新鮮、美味、天然”的產(chǎn)品屬性，每日一袋便捷的使用場景、隨時為人體補充均衡營養(yǎng)的優(yōu)勢，成為了家長和考生心目中的“剛需”食品。
堅果是每日營養(yǎng)的必需品，可以補充不飽和脂肪酸、蛋白質(zhì)、膳食纖維和維生素等。尤其堅果中的不飽和脂肪酸，對腦部和視覺發(fā)育有著重要作用，對于備考期考生的腦力和記憶力具有很大益處，考生每日一袋，均衡營養(yǎng)。父母給孩子每天一包每日堅果，既提供了每日營養(yǎng)，又提供了每日陪伴和關(guān)懷。
在品牌消費時代，洽洽品牌根植洞察，借力營銷，心系顧客，傳遞“每日營養(yǎng)每日陪伴”的品牌理念，用真實、真誠的態(tài)度為品牌注入情感溫度，在每一次的發(fā)聲中向消費者傳遞正向品牌情感價值，給消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與深度的情感共鳴。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
