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“Fendi喜悅黃”限定款來襲，喜茶與FENDI首次聯(lián)名！【中國新茶飲品牌競爭分析】-環(huán)球快報

2023-05-18 18:38:05來源：前瞻網(wǎng)  

圖源：攝圖網(wǎng)

喜茶于5月17日在全國近1000家門店門店上線了名為“FENDI喜悅黃”的聯(lián)名飲品，其明黃色紙杯的正反面分別印有巨大的FENDI及喜茶Logo，口味為芒果、鮮橙、百香果搭配綠妍茶底，單杯售價19元，而購買38元的雙杯套餐能獲贈聯(lián)名主題徽章或杯墊。


(資料圖片)

如今，越來越多的玩家進入茶飲賽道，競爭更加激烈了，茶飲圈近幾年各類跨界聯(lián)名產(chǎn)品層出不窮，花樣造勢！那么新茶飲行業(yè)品牌市場競爭情況如何呢？

中國新式茶飲行業(yè)競爭格局分析

新式茶飲行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，目前行業(yè)第一梯隊企業(yè)，主要以喜茶、奈雪的茶、樂樂茶等全國性連鎖品牌為主，目前，正加速在全國各地加速門店布局，復(fù)制已有成熟經(jīng)營模式，搶占市場份額。

高端新式茶飲市場潛力巨大：企業(yè)搶占消費者心智，不能一味依賴聯(lián)名

目前，新式茶飲主要定位消費群體為新一代年輕消費人群，年齡主要集中在20-40歲之間。2020年，我國高端新式茶飲點產(chǎn)生的新式茶飲及烘焙產(chǎn)品等產(chǎn)品的零售消費價值約為152億元，2025年預(yù)計將達623億元，復(fù)合增長率約為32.7%。2020-2025年，我國高端新式茶飲市場規(guī)模占新式茶飲市場規(guī)模比重將從13.4%增至18.3%，高端新式茶飲的市場潛力巨大。

Frost & Sullivan對此表態(tài)：各種品牌的聯(lián)名，只能帶來短暫的市場熱度和難以維持的超高營業(yè)額。

總的來說，這次喜茶與FENDI大熱，貼合年輕消費者的消費心態(tài)，獲得了社交媒體上大量關(guān)注，聯(lián)名的雙方品牌都獲得了廣泛傳播。但新茶飲聯(lián)名翻車的例子時常發(fā)生，結(jié)合當(dāng)前新茶飲競爭情況而言，若想要長久持續(xù)地在現(xiàn)制茶飲市場上生存，企業(yè)不可一味依賴聯(lián)名，新式茶飲品牌還需打造出自身獨特的文化魅力并持續(xù)輸出，躋身高端茶飲賽道繼續(xù)打造出讓市場不斷復(fù)購的好產(chǎn)品！

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