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全球新動(dòng)態(tài):去廣告app哪個(gè)好(pps去廣告)

2022-11-30 09:33:19來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)  


(資料圖)

在剛剛落幕的華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)上,業(yè)界最關(guān)注的莫過(guò)于鴻蒙2.0操作系統(tǒng)、HMS Core 5.0、EMUI11等熱點(diǎn),但鮮有人關(guān)注華為在廣告領(lǐng)域的發(fā)力。

據(jù)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)云服務(wù)開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)林劼透露,華為從2017年開(kāi)始做廣告,一直比較低調(diào),以“PPS付費(fèi)展示服務(wù)”對(duì)外,但是這方面發(fā)展迅速,HUAWEI Ads今年一月首次出海,二月在海外首單投放,在支持全球開(kāi)發(fā)者變現(xiàn)方面實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

在華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)2020期間,華為將“PPS付費(fèi)展示服務(wù)”更名為“HUAWEI Ads”,并啟用了全新的品牌標(biāo)識(shí),將從聚焦于廣告曝光的投放平臺(tái),升級(jí)為打通洞察、創(chuàng)意、技術(shù)、內(nèi)容、媒介全鏈路的高品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),展示出全面發(fā)力的決心。

在廣告領(lǐng)域,華為到底有什么獨(dú)特之處呢?林劼表示,HUAWEI Ads最大的不同是以用戶(hù)為核心,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的定位是做終端硬件,整個(gè)終端的戰(zhàn)略是服務(wù)消費(fèi)者,所以是追求消費(fèi)者體驗(yàn)第一。這也是為何這塊業(yè)務(wù)一直不叫廣告,而是叫“PPS付費(fèi)展示服務(wù)”的原因。

據(jù)了解,華為所有的廣告業(yè)務(wù)都是在保證用戶(hù)體驗(yàn)的前提下執(zhí)行,在內(nèi)部設(shè)立VOC指數(shù),實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)用戶(hù)的廣告反饋,對(duì)干擾用戶(hù)體驗(yàn)的廣告進(jìn)行下架處理。在華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)2020期間,華為與艾瑞合作的《移動(dòng)廣告用戶(hù)體驗(yàn)白皮書(shū)》發(fā)布,建立用戶(hù)體驗(yàn)評(píng)估指標(biāo),從廣告上線(xiàn)設(shè)置場(chǎng)景、廣告內(nèi)容審核場(chǎng)景、廣告投放后用戶(hù)體驗(yàn)場(chǎng)景三個(gè)層面嚴(yán)格把控、不斷優(yōu)化。一個(gè)廣告平臺(tái)發(fā)布用戶(hù)體驗(yàn)的白皮書(shū),這在業(yè)界尚屬首次。

值得注意的是,華為做廣告,最大的特色還在于全場(chǎng)景智慧特性。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)未來(lái)5到10年的核心戰(zhàn)略是全場(chǎng)景智慧戰(zhàn)略,在終端設(shè)備上是“1+8+N”,HUAWEI Ads由此也成為基于華為1+8+N全場(chǎng)景智慧生態(tài)下的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

林劼表示,廣告本質(zhì)上是連接消費(fèi)者和服務(wù)商(廣告主)的橋梁,首先還是滿(mǎn)足消費(fèi)者體驗(yàn),在全場(chǎng)景智慧時(shí)代,不僅是“人找服務(wù)”,更能實(shí)現(xiàn)“服務(wù)找人”。這時(shí)候廣告將以人為中心,全場(chǎng)景無(wú)縫觸達(dá)。例如,在華為智慧助手·今天,服務(wù)已經(jīng)以原子化的快服務(wù)形式根據(jù)場(chǎng)景自動(dòng)觸達(dá)用戶(hù),未來(lái)在鴻蒙2.0系統(tǒng),服務(wù)更是可以以原子化的方式出現(xiàn)在多設(shè)備之中。

而且,華為不僅自己在發(fā)力廣告的變革,更是將廣告的能力開(kāi)放給開(kāi)發(fā)者。在本次華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)期間,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)云服務(wù)總裁張平安宣布對(duì)外開(kāi)放HMS的五大根服務(wù)引擎,其中廣告引擎就是之一。借助廣告引擎等一系列能力,開(kāi)發(fā)者將可以實(shí)現(xiàn)更快速、更好的變現(xiàn)。

筆者認(rèn)為,華為做廣告,就像華為做手機(jī)、PC、平板等設(shè)備一樣帶來(lái)了諸多的新氣象、新方向。廣告的發(fā)展,還是要回到本質(zhì),即連接消費(fèi)者和品牌商,廣告的效果,最好的境界是讓廣告不再是廣告,而是用戶(hù)需要的服務(wù)。華為做廣告,就是這個(gè)方向:堅(jiān)持消費(fèi)者體驗(yàn)第一,讓廣告變得更具智慧、覆蓋全場(chǎng)景,在適合的場(chǎng)景和適合的用戶(hù)相遇,這是廣告所應(yīng)該的方向。

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