全球今亮點(diǎn)！健身器材網(wǎng)（健身器材怎么樣）健身器材行業(yè)特點(diǎn)

健身器材行業(yè)發(fā)展趨勢及面臨的機(jī)遇挑戰(zhàn)（附報告目錄）

1、健身器材行業(yè)特點(diǎn)

(資料圖片僅供參考)

（1）差異化特點(diǎn)

行業(yè)具有差異化特點(diǎn)，具體表現(xiàn)為以下三方面：

A、客戶需求差異化特點(diǎn)。我國是全球最大的健身器材生產(chǎn)基地，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球各地，不同地區(qū)、不同人群對健身器材的需求和習(xí)慣亦有不同（如在疫情影響下，歐美家用健身器材銷量快速增長，而日本則在短期上漲后迅速下滑），因此對于出口產(chǎn)品多采用以銷定產(chǎn)的定制化生產(chǎn)模式，由客戶提出需求或提供設(shè)計圖紙，國內(nèi)廠商依據(jù)客戶需求或圖紙進(jìn)行研發(fā)、生產(chǎn)。

B、產(chǎn)品差異化特點(diǎn)。客戶需求的差異化特點(diǎn)導(dǎo)致健身器材產(chǎn)品類型同樣具有差異化特點(diǎn)，同一類型產(chǎn)品規(guī)格、參數(shù)和功能差異較大，產(chǎn)品價格和適用的目標(biāo)群體差異均較大。

C、行業(yè)參與者差異化特點(diǎn)。由于客戶需求、產(chǎn)品參數(shù)均具有差異化特征，單一的健身器材生產(chǎn)企業(yè)無法通過單純的擴(kuò)大規(guī)模滿足市場需求，導(dǎo)致行業(yè)參與者眾多，市場份額相對分散，不同參與者在規(guī)模、經(jīng)營模式、目標(biāo)市場、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品定位等方面均存在較大差異。例如，舒華體育、英派斯兩家已上市企業(yè) 2020 年度健身器材銷售額分別為 12.29 億元人民幣和 8.65 億元人民幣。按照 聯(lián)合市場研究全球健身器材規(guī)模 116 億美元測算，舒華體育和英派斯全球市場占有率分別為 1.64%和 1.16%。按照我國健身器材同期出口規(guī)模455.81 億人民幣測算，舒華體育和英派斯健身器材銷售收入占 2020 年出口總額的比例分別為 2.70%和 1.94%，分散特點(diǎn)較為顯著。其中舒華體育以家用有氧健身器材的內(nèi)銷為主，英派斯以商用健身器材的外銷為主，康力源則以家用健身器材的外銷為主，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異化特征顯著。

相關(guān)報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《健身器材行業(yè)報告,市場規(guī)模,發(fā)展前景,利潤分析,價格趨勢,競爭格局,投資機(jī)遇》

（2）國內(nèi)外供需結(jié)構(gòu)性錯位

全球健身器材市場呈現(xiàn)供需結(jié)構(gòu)性錯位，供給集中在我國，需求集中在歐美地區(qū)。聯(lián)合市場研究數(shù)據(jù)顯示，一方面，美國和歐洲是健身器材主要消費(fèi)市場，2020 年規(guī)模將達(dá)到 75.11 億美元，占預(yù)計的全球健身器材消費(fèi)市場 116億美元的 65%，其健身器材主要依賴于進(jìn)口；另一方面，我國是全球健身器材最大供給國，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020 年度我國以各類貿(mào)易方式出口的健身器材約455.81 億元人民幣，供給量占全球供給總量一半以上，但人均健身器材消費(fèi)情況遠(yuǎn)低于歐美國家。

形成供需結(jié)構(gòu)性錯位的主要原因包括：第一，供給方面，健身器材呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集特征；第二，需求方面，健身器材的市場需求與居民生活水平之間存在較為顯著的關(guān)系，因此經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的歐美地區(qū)健身器材需求量和消費(fèi)量較高。

供需結(jié)構(gòu)性錯位導(dǎo)致全球健身器材銷售市場由歐美企業(yè)主導(dǎo)，我國健身器材生產(chǎn)企業(yè)雖然在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)等優(yōu)勢，但在國際市場競爭中因品牌效應(yīng)、銷售渠道、售后服務(wù)等方面的欠缺，主要以 ODM 或 OEM 方式向歐美市場出口為主，且企業(yè)數(shù)量眾多、規(guī)?；髽I(yè)較少，導(dǎo)致自主品牌在國外市場的占有率不高且以線上銷售為主，終端市場定價權(quán)主要由國外企業(yè)掌握。提升自主品牌效應(yīng)、建設(shè)自有銷售和售后服務(wù)渠道、增強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)能力等已成為國內(nèi)健身器材制造商“走出去”的必然選擇。

（3）周期性特點(diǎn)

健身器材的周期性主要體現(xiàn)在原材料驅(qū)動的周期性和健身器材供需關(guān)系驅(qū)動的周期性兩方面。具體來說，一方面，鋼材是健身器材成本的主要構(gòu)成，鋼材價格的波動直接導(dǎo)致健身器材成本的相應(yīng)波動，因健身器材行業(yè)多為以銷定產(chǎn)模式，原材料價格的波動能夠迅速傳導(dǎo)并體現(xiàn)在產(chǎn)品銷售價格中。因此，健身器材銷售價格具有隨鋼鐵行業(yè)周期波動的周期性特征。另一方面，健身器材市場需求與居民人均可支配收入、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等宏觀經(jīng)濟(jì)周期具有一定關(guān)聯(lián)度，但隨著居民健康意識的提升，對運(yùn)動健身重視程度提高，在一定程度上削弱了經(jīng)濟(jì)波動對健身器材行業(yè)的周期性影響。此外，新冠肺炎疫情等偶發(fā)性事件會刺激居民對健身器材的消費(fèi)、改變居民健身習(xí)慣，提升市場需求量，因此健身器材供需關(guān)系導(dǎo)致的周期性特征隨著居民生活水平和健康意識的提升在逐漸弱化。

（4）產(chǎn)業(yè)集群特點(diǎn)

健身器材生產(chǎn)所需原材料種類眾多，且多采用以銷定產(chǎn)模式，原材料供應(yīng)鏈的完整性、供應(yīng)的及時性和規(guī)格的適用性對生產(chǎn)企業(yè)較為重要，需要各零件上游廠商的密切配合，且銷售環(huán)節(jié)的產(chǎn)品運(yùn)輸需靠近港口等交通樞紐以降低成本，故全球健身器材產(chǎn)業(yè)主要集中在以我國為代表的資源豐富、產(chǎn)業(yè)鏈完整、運(yùn)輸條件較好的地區(qū)，而我國健身器材行業(yè)亦逐漸呈現(xiàn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)聚集特征。從政策上來看，我國致力打造一批符合市場規(guī)律、具有市場競爭力的體育產(chǎn)業(yè)基地。

綜上，在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)配合需求和政策指引的雙重作用下，全球健身器材一半以上產(chǎn)能集中在我國，我國的健身器材行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群特征，形成了廣東、福建、江蘇、浙江、山東、北京、上海七個沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)體育用品行業(yè)集中區(qū)域。

2、行業(yè)技術(shù)水平和特點(diǎn)

健身器材制造業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中各工序的工藝技術(shù)水平均已較為成熟，行業(yè)參與者在技術(shù)方面的差異主要體現(xiàn)在產(chǎn)品功能設(shè)計的合理性和可用性、生產(chǎn)工藝的精細(xì)化、成本效益最優(yōu)化等方面以及與其他技術(shù)的深度融合等方面。

第一，公司具備保障功能設(shè)計合理性和可用性的能力。健身器材，尤其無氧器材在設(shè)計時需依托人體工學(xué)理論基礎(chǔ)，充分考慮人體生物力學(xué)結(jié)構(gòu)和各肌肉群特點(diǎn)，在發(fā)力角度、鍛煉軌跡等方面需在理論基礎(chǔ)上經(jīng)過大量的實(shí)踐以積累有效的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，讓產(chǎn)品既能達(dá)到最佳的鍛煉效果（如鍛煉的目標(biāo)肌肉準(zhǔn)確），又能充分考慮安全性、美觀性等，同時還能最大限度的提高功能的綜合性，以“一機(jī)多用”的方式滿足消費(fèi)者的各類需求。

第二，生產(chǎn)工藝的精細(xì)化、成本最優(yōu)化以及與其他技術(shù)的融合。健身器材生產(chǎn)工序較為復(fù)雜，涉及機(jī)加工、焊接、噴涂、表面處理、燙壓、刺繡、電泳、電鍍、浸塑、裝配和智能化等眾多工藝環(huán)節(jié)的相互配合，任一環(huán)節(jié)出現(xiàn)瑕疵或脫節(jié)，均會影響產(chǎn)品品質(zhì)、交貨及時性。因此，企業(yè)需結(jié)合自身的生產(chǎn)能力、資質(zhì)許可、技術(shù)儲備等合理規(guī)劃生產(chǎn)工序和計劃，通過自產(chǎn)、外協(xié)、外購相結(jié)合的方式在保障產(chǎn)品質(zhì)量的前提下實(shí)現(xiàn)收益最大化，例如，對于資質(zhì)管控較嚴(yán)的電鍍環(huán)節(jié)多采用外協(xié)方式完成，對于工序、工藝上略有差異且生產(chǎn)環(huán)節(jié)技術(shù)含量較低的室外全民健身器材主要采用貼牌方式采購，對于產(chǎn)品智能化所需的軟件、硬件以及塑料制品等輔料多采用定制化方式外購，對于電機(jī)、螺絲等標(biāo)準(zhǔn)件主要通過直接采購的方式完成。

3、行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）全球體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長，亞洲市場潛力較大

（2）我國體育產(chǎn)業(yè)迎來高質(zhì)量發(fā)展的新時期

（3）體育用品行業(yè)為我國體育產(chǎn)業(yè)重要組成部分

（4）健身器材市場持續(xù)擴(kuò)大

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2019）》，體育用品行業(yè)包括體育用品及器材制造、運(yùn)動車船及航空運(yùn)動器材制造、體育用相關(guān)材料制造、體育相關(guān)用品和設(shè)備制造 4 小類，其中體育用品及器材制造類分為健身器材制造、球類制造、冰雪器材裝備及配件制造等 7 個分支。體育用品行業(yè)的發(fā)展推動了各小類和分支市場的增長，健身器材作為體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造行業(yè)的一部分，其消費(fèi)市場隨著體育用品產(chǎn)業(yè)市場的增長逐步擴(kuò)大。

（5）健身全民化趨勢顯著

資料來源：普華有策

居民生活水平的不斷提高推動其健康意識逐步增強(qiáng)，健身人群范圍不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出由中間年齡段逐步向“一老一小”兩頭擴(kuò)張的趨勢，健身全民化趨勢顯著。

《“十四五”時期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》顯示，到 2020 年底，人均體育場地面積達(dá)到 2.2 平方米，新增社會足球場地超過 2 萬塊，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá) 37.2%，城鄉(xiāng)居民達(dá)到《國民體質(zhì)測定標(biāo)準(zhǔn)》合格以上的人數(shù)比例達(dá) 90%以上，人民群眾健康生活方式正在逐步形成，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的全民健身公共服務(wù)體系逐步健全。但是，人民日益增長的體育健身需要和健身設(shè)施發(fā)展不平衡不充分的矛盾較為突出，群眾“健身去哪兒”的問題還沒有得到有效解決。

A、室內(nèi)健身普及率逐步提高

室內(nèi)健身是指以專業(yè)的室內(nèi)健身器材為器具進(jìn)行的以減肥塑形等為主要目的的有氧和無氧運(yùn)動，我國室內(nèi)健身普及率較低，但呈現(xiàn)逐步提高趨勢。一方面，國家體育總局《2014 年全民健身活動狀況調(diào)查公報》顯示我國居民僅 1.2%以“減肥塑形”為目的，僅 3.2%在“室內(nèi)健身房”鍛煉，大部分居民以在室外健身廣場跑步、散步為主要鍛煉方式，而歐美國家健身房普及率遠(yuǎn)高于我國。以北美為例，IHRSA 數(shù)據(jù)顯示，截至 2016 年，北美共有 36,742 家健身俱樂部，數(shù)量是我國的 9 倍左右，如果以總?cè)丝谟嬎銜T滲透率，北美健身俱樂部會員率為 15.8%，而我國僅為 0.5%左右，滲透率較低；另一方面，隨著健身理念和習(xí)慣的不斷變化，室內(nèi)健身年輕人普及率逐步提高，“85 后”室內(nèi)健身普及率顯著高于“85前”，《2014 年全民健身活動狀況調(diào)查公報》顯示，20-29 歲健身房滲透率為 7.8%，30-39 歲滲透率為 4.8%，從我國健身總體滲透率來看，2016 年僅為 0.5%，2019年快速增長至 4.9%，普及程度不斷提升。

B、老年康復(fù)健身器材市場前景廣闊

全球老齡化趨勢不可逆轉(zhuǎn)，1960 年全球 65 歲及以上人口占總?cè)丝诒戎貫?.97%，2019 年全球人口老年占比已達(dá)到 9%，聯(lián)合國相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到 2050 年全球 65 歲以上的老年人口將超過 15 億人，占總?cè)丝诘?16%；我國 2019 年 65歲以上人口占比約 12%，預(yù)計 2050 年占比將增長至 26.10%。

在此背景下，2016 年，我國發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)的若干意見》，明確提出到 2020 年，康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破 7,000 億元，布局合理、門類齊備、產(chǎn)品豐富的產(chǎn)業(yè)格局基本形成，涌現(xiàn)一批知名自主品牌和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。2019 年，工業(yè)和信息化部、民政部、國家衛(wèi)生健康委員會、國家市場監(jiān)督管理總局、全國老齡工作委員會辦公室聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確指出，到 2025 年，老年用品產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過 5 萬億元。

根據(jù)民政部制定的《中國康復(fù)輔助器具目錄》，代碼“064815上肢訓(xùn)練器械、軀干訓(xùn)練器械和下肢訓(xùn)練器械”的康復(fù)輔助器具對應(yīng)健身器材市場下的細(xì)分老年康復(fù)健身器材市場。

C、青少年體育訓(xùn)練重視程度不斷提升

2020 年 10 月，我國印發(fā)《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時代學(xué)校體育工作的意見》和《關(guān)于全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時代學(xué)校美育工作的意見》，明確提出以服務(wù)學(xué)生全面發(fā)展、增強(qiáng)綜合素質(zhì)為目標(biāo)，堅持健康第一的教育理念，推動青少年文化學(xué)習(xí)和體育鍛煉協(xié)調(diào)發(fā)展，幫助學(xué)生在體育鍛煉中享受樂趣、增強(qiáng)體質(zhì)、健全人格、錘煉意志。當(dāng)前學(xué)校仍以傳統(tǒng)球場、單杠、雙杠等體育設(shè)施為主，具有輔助鍛煉功能的無氧健身器材、籠式足球場等更具針對性和功能性的設(shè)施普及率較低，未來發(fā)展空間較大。

D、全民室外健身設(shè)施需求旺盛

2020 年 9 月，我國發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》，明確提出完善健身設(shè)施建設(shè)頂層設(shè)計，增加健身設(shè)施有效供給，補(bǔ)齊群眾身邊的健身設(shè)施短板，大力開展群眾體育活動，統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和全民健身促進(jìn)工作。爭取到 2025 年，有效解決制約健身設(shè)施規(guī)劃建設(shè)的瓶頸問題，健身設(shè)施配置更加合理，健身環(huán)境明顯改善，形成群眾普遍參加體育健身的良好氛圍。各地區(qū)要結(jié)合相關(guān)規(guī)劃，于 1 年內(nèi)編制健身設(shè)施建設(shè)補(bǔ)短板五年行動計劃，明確各年度目標(biāo)任務(wù)，聚焦群眾就近健身需要，優(yōu)先規(guī)劃建設(shè)貼近社區(qū)、方便可達(dá)的全民健身中心、多功能運(yùn)動場、體育公園、健身步道、健身廣場、小型足球場等健身設(shè)施。2021 年 4 月，國家發(fā)展改革委、體育總局聯(lián)合印發(fā)《“十四五”時期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》，明確提出到 2025 年，全國人均體育場地面積達(dá)到 2.6 平方米以上，每萬人擁有足球場地數(shù)量達(dá)到 0.9塊以上，全民健身場地設(shè)施更加公平可及，戶外運(yùn)動公共服務(wù)設(shè)施逐步完善，形成供給豐富、布局合理、功能完善的健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，群眾“健身去哪兒”的問題逐步得到解決。全民室外健身市場將在政策驅(qū)動下進(jìn)入快速增長通道。

E、健身器材智能化趨勢加速

隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)健身器材單一的機(jī)械健身功能已無法滿足使用者需求，對健身過程中的娛樂性、共享性、互動性、科學(xué)性、安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材的特點(diǎn)體現(xiàn)在科學(xué)的健身指導(dǎo)，與大數(shù)據(jù)聯(lián)合健身數(shù)據(jù)共享化、健身過程安全高效、健身過程更具有趣味性、直觀明了健身效果等方面，健身器材的智能化趨勢不可逆轉(zhuǎn)。

例如，智能化健身器材對比傳統(tǒng)的健身器材它具有更高的安全性，其通過感知人體運(yùn)動過程中的生理特征變化，如血壓、肌肉興奮、呼吸速度、心率、速度、體溫、步態(tài)等參數(shù)，實(shí)時掌握健身者在運(yùn)動時的真實(shí)生理安全、運(yùn)動情況等，能對這些參數(shù)進(jìn)行分析處理，及時調(diào)整控制系統(tǒng)，以防止運(yùn)動健身時出現(xiàn)不適應(yīng)的狀況或傷害；與傳統(tǒng)的健身器材只能依靠健身教練得到比較好的健身鍛煉方法不同，智能健身器材為健身者提供高效的健身指導(dǎo)方法，智能健身器材集成了心率計、電子秤、血壓測量器、體能測試器、身體成分檢測儀器等多種身體檢測儀器，能及時的把控使用者身體情況，例如智能跑步機(jī)、智能動感單車、智能力量器械等都可以全面檢測你的身體狀況，如代謝情況、心肺功能、體能狀況、肌肉狀況和關(guān)節(jié)情況等，根據(jù)這些數(shù)據(jù)來定制合理的健身指導(dǎo)方案。

F、電商模式快速發(fā)展，線上 線下深度融合

隨著電商平臺逐漸成為人們的日常消費(fèi)習(xí)慣，越來越多的企業(yè)開始以大數(shù)據(jù)為依托，深度融合線上、線下銷售渠道，建立全渠道銷售模式。健身器材具有體積龐大、運(yùn)輸成本高、購買頻率較低和售后服務(wù)要求較高等特點(diǎn)，線下體驗(yàn)店和線上引流相結(jié)合的模式可以促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)線上和線下的快速融合，最終完成從客流到現(xiàn)金流的轉(zhuǎn)化。在新零售、后疫情背景下，線上和線下的深度融合是健身器材市場發(fā)展的重要方向。

4、面臨的機(jī)遇

（1）全球居民生活水平的提升為健身器材行業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)

隨著國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和居民健康意識的不斷提高，居民消費(fèi)水平和消費(fèi)能力逐步提高，促進(jìn)了健身器材行業(yè)的發(fā)展。根據(jù)美國市場歷史經(jīng)驗(yàn)，在經(jīng)濟(jì)保持較快增長階段，體育用品市場將保持較快增長。目前全球正處于經(jīng)濟(jì)較快發(fā)展階段，2015 年至 2019 年全球人均 GDP 持續(xù)增長，增長率維持在 1.68%至 2.57%，2020 年由于新冠疫情影響，全球人均 GDP 下降 4.23%，IMF 在 2020 年 4 月發(fā)布的《GLOBAL PROSPECTS AND POLICIES》中預(yù)測 2021 年全球經(jīng)濟(jì)將恢復(fù)，2021 年人均 GDP 有望增長 4.61%，經(jīng)濟(jì)水平將有所恢復(fù)，人民生活水平和消費(fèi)能力的總體提升將促進(jìn)體育用品需求擴(kuò)大，推動全球體育用品行業(yè)的發(fā)展。

（2）科技進(jìn)步為健身器材提供新的發(fā)展空間

隨著新一輪科技變革不斷深化，云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的應(yīng)用推廣將深刻改變健身器材的研發(fā)與生產(chǎn)，促進(jìn)健身器材產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)制造方式、供銷體系以及品牌運(yùn)作模式升級，該升級會相應(yīng)的刺激居民對健身器材的消費(fèi)需求和黏性，健身器材行業(yè)有望在科技進(jìn)步的驅(qū)動下繼續(xù)增長。與此同時，零售模式發(fā)生變革，實(shí)體零售積極向線上發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng) ”帶來的線上零售模式變革為健身器材企業(yè)銷售渠道的建立創(chuàng)造了有利的條件。上述新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，將在終端消費(fèi)者消費(fèi)需求的采集、智能化生產(chǎn)設(shè)備的運(yùn)用、銷售渠道的拓展等多個方面，提高產(chǎn)品的市場競爭力，進(jìn)而為健身器材行業(yè)帶來新的發(fā)展空間。

（3）健身場所數(shù)量增加擴(kuò)大健身器材市場規(guī)模

健身俱樂部和健身房數(shù)量不斷增加，推動健身器材行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大。根據(jù)國際健康、球拍和體育俱樂部協(xié)會（IHRSA）進(jìn)行的年度調(diào)查，健康俱樂部、健身房和其他健身中心的數(shù)量顯著增加。以美國為例，2005 年，其健身中心數(shù)量為 26,830家，2017 年增至 38,477 家，健身俱樂部和健身房的會員人數(shù)也從 2005 年的 4,130萬人增至 2017 年的 6,080 萬人。在全球范圍內(nèi)，2016 年的健身俱樂部數(shù)量比 2013年增長了 4.5%6。此外，健身全民化的進(jìn)一步深入也有利于健身器材市場的進(jìn)一步增長。

5、面臨的挑戰(zhàn)

（1）國內(nèi)企業(yè)面臨國際角色轉(zhuǎn)換的挑戰(zhàn)

健身器材行業(yè)供給與需求的結(jié)構(gòu)性錯位導(dǎo)致全球健身器材銷售市場由歐美企業(yè)主導(dǎo)，我國健身器材生產(chǎn)企業(yè)主要以 ODM 或 OEM 方式向歐美市場出口為主，企業(yè)數(shù)量眾多、規(guī)模化企業(yè)較少，自主品牌在國外市場的占有率不高且以線上銷售為主，終端市場定價權(quán)主要由國外企業(yè)掌握。未來，隨著智能制造的不斷升級，國內(nèi)人工成本等優(yōu)勢存在逐步弱化并影響企業(yè)盈利能力的風(fēng)險，國內(nèi)健身器材制造企業(yè)面臨由“制造”為主向“設(shè)計、制造、銷售、品牌一體化”的綜合性健身器材企業(yè)轉(zhuǎn)換的挑戰(zhàn)。

（2）行業(yè)整合將對市場參與者提出新的挑戰(zhàn)

健身器材制造業(yè)的差異化特征導(dǎo)致該行業(yè)具有企業(yè)數(shù)量眾多、市場規(guī)模分散、產(chǎn)品非標(biāo)準(zhǔn)化等特點(diǎn)，在該背景下，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)存在通過無序競爭的方式獲取訂單的情況，市場競爭的規(guī)范性有待提升。隨著技術(shù)進(jìn)步帶來的規(guī)模效應(yīng)、互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息對稱、環(huán)保趨嚴(yán)帶來的成本上升等，在管理水平、設(shè)計水平、品牌效應(yīng)、市場推廣等方面具備優(yōu)勢的企業(yè)市場占有率將相對提高，規(guī)模小、規(guī)范程度低、管理水平欠缺、缺乏自主品牌的企業(yè)將面臨被淘汰的風(fēng)險。

目錄

第一章　健身器材相關(guān)概述

1.1　健身器材簡介

1.1.1　健身器材發(fā)展史

1.1.2　健身器材的分類

1.1.3　技術(shù)特點(diǎn)剖析

1.2　健身器材行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

1.2.1　室內(nèi)健身器材安全檢測標(biāo)準(zhǔn)介紹

1.2.2　室內(nèi)健身器材的安全性檢驗(yàn)

1.2.3　室外健身器材安全通用要求

1.2.4　室外健身器材配建管理辦法

第二章　2016-2021年體育用品行業(yè)發(fā)展分析

2.1　2016-2021年國外體育用品市場發(fā)展規(guī)模

2.1.1　法國

2.1.2　英國

2.1.3　美國

2.1.4　俄羅斯

2.1.5 日本

2.2　2016-2021年中國體育用品市場運(yùn)行分析

2.2.1　行業(yè)發(fā)展規(guī)模

2.2.2　出廠價格指數(shù)

2.2.3　市場競爭格局

2.2.4　出口狀況分析

2.2.5　行業(yè)五力模型分析

2.3　2016-2021年中國體育用品產(chǎn)業(yè)集群分析

2.3.1　產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展?fàn)顩r

2.3.2　產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展特征

2.3.3　產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展積極作用

2.3.4　產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展存在阻力

2.3.5　產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展對策解析

2.4　中國體育用品市場開發(fā)與營銷分析

2.4.1　市場開發(fā)與營銷現(xiàn)狀

2.4.2　市場開發(fā)與營銷問題

2.4.3　市場開發(fā)與營銷策略

2.5　中國體育用品價格與供求影響因素探析

2.5.1　供求影響因素

2.5.2　價格影響因素

2.5.3　價格與需求平衡

2.6　中國體育用品產(chǎn)業(yè)存在的問題及發(fā)展對策

2.6.1　企業(yè)規(guī)模小

2.6.2　缺乏知名品牌

2.6.3　加大科技投入

2.6.4　集群化發(fā)展道路

2.7　中國體育用品行業(yè)發(fā)展前景及趨勢

2.7.1　轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢

2.7.2　行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

2.7.3　行業(yè)發(fā)展趨勢

第三章　2016-2021年健身器材行業(yè)發(fā)展分析

3.1　全球健身器材行業(yè)發(fā)展概況

3.1.1　全球健身器材市場分析

3.1.2　美國健身器材產(chǎn)業(yè)分析

3.1.3　歐洲品牌布局中國市場

3.2　中國健身器材行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

3.2.1　政策環(huán)境分析

3.2.2　宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3.2.3　居民健康意識

3.2.4　人口結(jié)構(gòu)分析

3.2.5　居民收入水平

3.3　2016-2021年中國健身器材行業(yè)運(yùn)行狀況

3.3.1　行業(yè)發(fā)展階段

3.3.2　行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

3.3.3　行業(yè)發(fā)展規(guī)模

3.3.4　行業(yè)銷售收入

3.3.5　市場出口狀況

3.3.6　生產(chǎn)企業(yè)狀況

3.4　2016-2021年中國智慧健身器材市場發(fā)展分析

3.4.1　智慧健身系統(tǒng)描述

3.4.2　健身器材發(fā)展熱點(diǎn)

3.4.3　健身器材制造變革

3.4.4　健身器材行業(yè)機(jī)遇

3.5　中國健身器材市場營銷分析

3.5.1　行業(yè)經(jīng)營特征分析

3.5.2　行業(yè)營銷模式解析

3.5.3　行業(yè)營銷渠道模式

3.5.4　營銷渠道發(fā)展難題

3.5.5　產(chǎn)品生命周期策略

3.5.6　市場營銷策略建議

第四章　2016-2021年健身器材行業(yè)的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略

4.1　中國健身器材業(yè)的SWOT分析

4.1.1　優(yōu)勢（Strengths）

4.1.2　劣勢（Weaknesses）

4.1.3　機(jī)會（Opportunities）

4.1.4　威脅（Threats）

4.2　中國健身器材行業(yè)的發(fā)展問題透析

4.2.1　產(chǎn)業(yè)發(fā)展難點(diǎn)

4.2.2　行業(yè)發(fā)展瓶頸

4.2.3　行業(yè)隱憂分析

4.2.4　銷售渠道問題

4.2.5　市場低迷原因

4.3　中國健身器材行業(yè)發(fā)展策略

4.3.1　行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

4.3.2　行業(yè)促進(jìn)措施

4.3.3　行業(yè)創(chuàng)新策略

4.3.4　市場拓展建議

第五章　健身器材細(xì)分市場分析

5.1　家用及室內(nèi)健身器材

5.1.1　家庭健身器材的種類

5.1.2　家用健身器材選擇因素

5.1.3　家用健身器材市場需求

5.1.4　家用健身器材市場潛力

5.1.5　室內(nèi)健身器材發(fā)展方向

5.2　室外健身器材

5.2.1　室外健身器材的分類

5.2.2　室外健身器材特點(diǎn)分析

5.2.3　室外健身器材市場需求

5.2.4　室外健身器材市場潛力

5.2.5　室外健身器材行業(yè)發(fā)展建議

5.3　跑步機(jī)

5.3.1　跑步機(jī)相關(guān)概述

5.3.2　國際暢銷跑步機(jī)品牌狀況

5.3.3　國內(nèi)知名跑步機(jī)品牌介紹

5.3.4　跑步機(jī)市場需求

5.3.5　跑步機(jī)市場潛力

5.4　其他（包括市場規(guī)模及前景預(yù)測）

5.4.1　動感單車

5.4.2　劃船器

5.4.3　健身車

5.4.4　力量型健身器材

5.4.5　康復(fù)類健身器材

第六章　中國健身器材行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

6.1　A公司

6.1.1　公司發(fā)展概況

6.1.2　經(jīng)營效益分析

6.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

6.1.4　財務(wù)狀況分析

6.1.5　核心競爭力分析

6.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

6.2　B公司

6.2.1　公司發(fā)展概況

6.2.2　企業(yè)經(jīng)營狀況

6.2.3　企業(yè)核心競爭力分析

6.2.4　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

6.3　C公司

6.3.1　公司發(fā)展概況

6.3.2　企業(yè)經(jīng)營狀況

6.3.3　企業(yè)核心競爭力分析

6.3.4　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

6.4　D公司

6.4.1　公司發(fā)展概況

6.4.2　公司榮譽(yù)介紹

6.4.3　企業(yè)核心競爭力分析

6.4.4　公司發(fā)展戰(zhàn)略

6.5　E公司

6.5.1　公司發(fā)展概況

6.5.2　經(jīng)營效益分析

6.5.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

6.5.4　財務(wù)狀況分析

6.5.5　核心競爭力分析

6.5.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

第七章　中國健身器材行業(yè)投資分析及前景預(yù)測

7.1　中國健身器材行業(yè)投資風(fēng)險

7.1.1　原材料漲價風(fēng)險

7.1.2　市場競爭風(fēng)險

7.1.3　非關(guān)稅壁壘風(fēng)險

7.1.4　管理風(fēng)險

7.1.5　技術(shù)風(fēng)險

7.1.6　其他風(fēng)險

7.2　健身器材行業(yè)發(fā)展前景及趨勢

7.2.1　全球健身器材發(fā)展趨勢

7.2.2　健身器材行業(yè)前景廣闊

7.2.3　健身器材智能化發(fā)展趨勢

7.3　2022-2027年中國健身器材行業(yè)預(yù)測分析

7.3.1　行業(yè)發(fā)展因素

7.3.2　銷售收入預(yù)測

標(biāo)簽： 健身器材