在暫停了170多天后，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)迎來(lái)重磅利好，跨省團(tuán)隊(duì)游恢復(fù)，景區(qū)限量措施調(diào)整。
對(duì)此，接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這對(duì)旅游業(yè)和與之相關(guān)的行業(yè)是重大利好，并帶來(lái)信心。在政策推動(dòng)下，旅游消費(fèi)有望成為拉動(dòng)消費(fèi)需求的新增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到重要作用。
旅游業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大
此次旅游業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)規(guī)模再次擴(kuò)大，業(yè)界普遍認(rèn)為其將成為助力旅游業(yè)復(fù)蘇，藥力最猛的一劑“強(qiáng)心針”，不僅解決了有效需求不足的問(wèn)題，更重要的是恢復(fù)了游客與旅游企業(yè)的信心。
川財(cái)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、研究所所長(zhǎng)陳靂在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，由于疫情影響，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)受到了巨大的沖擊，游客量劇減致使上半年大多數(shù)上市旅游企業(yè)業(yè)績(jī)虧損慘重。但伴隨著暑期旺季的到來(lái)，加上跨省團(tuán)隊(duì)游“解禁”，雖然各景區(qū)尚受疫情防控約束，但相關(guān)行業(yè)環(huán)比經(jīng)營(yíng)能力將有所修復(fù)。
值得關(guān)注的是，多家旅游行業(yè)上市公司已有恢復(fù)預(yù)兆。麗江股份日前修正上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，將預(yù)虧5000萬(wàn)元-8000萬(wàn)元調(diào)整至預(yù)虧1500萬(wàn)元-3000萬(wàn)元，理由是公司游客接待情況好于預(yù)期。云南旅游將上半年業(yè)績(jī)從預(yù)虧4600萬(wàn)元-6300萬(wàn)元向上修正至盈利90萬(wàn)元-130萬(wàn)元。
“恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)旅游，這一政策來(lái)得比較快，對(duì)整個(gè)行業(yè)是利好，尤其是對(duì)于旅行社和景區(qū)的利好更直接，因?yàn)樗麄儗?duì)跨省旅游的依賴度比較大。”華興證券酒店旅游行業(yè)分析師鄧乃天對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
他進(jìn)一步表示，我國(guó)在抗“疫”方面的政策非常給力，而開(kāi)放跨省團(tuán)隊(duì)旅游是一個(gè)很重要的信號(hào)，給市場(chǎng)很大的信心，這主要體現(xiàn)在兩方面，其一是對(duì)抗疫的信心，其二是對(duì)未來(lái)休閑游開(kāi)放的信心。
中信建投證券社會(huì)服務(wù)行業(yè)首席分析師賀燕青在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前時(shí)點(diǎn)恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)游，首先將利好暑期的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，尤其目前出境游仍受海外疫情影響，之前北京地區(qū)疫情反復(fù)已得到明顯控制，國(guó)內(nèi)游預(yù)計(jì)將繼續(xù)迎來(lái)高速恢復(fù)。“根據(jù)此前經(jīng)驗(yàn)判斷，今年‘十一’假期，國(guó)內(nèi)旅游或同比疫情前水平基本企穩(wěn)，若疫情不反復(fù)，影響或在年內(nèi)基本消除。”
他進(jìn)一步表示，對(duì)于旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論景區(qū)還是旅行社，今年現(xiàn)金流均受到很大沖擊，此時(shí)恢復(fù)將非常及時(shí)，有助于其逐步脫離困境，改善現(xiàn)金流狀況，得以恢復(fù)生存。多數(shù)景點(diǎn)、旅行社、OTA等也借機(jī)推出優(yōu)惠促銷(xiāo)等活動(dòng)，進(jìn)一步釋放旅游潛在需求，以期壓縮恢復(fù)時(shí)間，快速產(chǎn)生穩(wěn)定現(xiàn)金流。
“一季度末各大旅游景點(diǎn)及休閑度假業(yè)務(wù)陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，但對(duì)成熟景區(qū)或項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，仍受到接待客流不超過(guò)最大承載量30%的限制，此次將限流比例調(diào)整到最大承載量50%，對(duì)于前期恢復(fù)較好且較成熟的景區(qū)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，進(jìn)一步增強(qiáng)了恢復(fù)動(dòng)能。”賀燕青說(shuō)。
在旅行社工作的陳智(化名)認(rèn)為，疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)造成了一定的影響，而旅游不屬于絕對(duì)剛性需求，一般家庭對(duì)于旅游消費(fèi)的支出可能會(huì)減少。雖然這些年來(lái)旅游逐漸成為百姓的一種生活習(xí)慣，但絕大多數(shù)都屬于“純玩游”，像“深度游”“高端游”這些客單價(jià)較高的消費(fèi)者并不多，而疫情更是加劇了這類(lèi)人群的減少。
他同時(shí)認(rèn)為，接下去行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。“物美價(jià)廉的產(chǎn)品考驗(yàn)著所有從業(yè)人員，一些個(gè)性化、創(chuàng)新性服務(wù)產(chǎn)品會(huì)更受青睞，各種低價(jià)低質(zhì)、沒(méi)有創(chuàng)新的產(chǎn)品會(huì)劣幣驅(qū)逐良幣。”
國(guó)內(nèi)跨省團(tuán)隊(duì)旅游解封了，但出國(guó)游并沒(méi)有解禁。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的通知，出入境旅游業(yè)務(wù)暫不恢復(fù)。
對(duì)此，陳智稱，出境旅游在2020年、2021年，甚至2022年是否能開(kāi)放都是一個(gè)未知數(shù)。所以，此次解禁跨省團(tuán)隊(duì)旅游，對(duì)國(guó)內(nèi)旅游而言是一個(gè)好消息，但是對(duì)整個(gè)行業(yè)會(huì)產(chǎn)生多大的作用，還得拭目以待。
助力多個(gè)行業(yè)復(fù)蘇
跨省團(tuán)隊(duì)旅游的解封，受益的不光是旅游行業(yè)，包括酒店等在內(nèi)的諸多行業(yè)也將受益，而這些行業(yè)的企業(yè)數(shù)量眾多。天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有約307.2萬(wàn)家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“旅游、旅行、機(jī)票、酒店”且企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。
“文化和旅游部關(guān)于恢復(fù)跨省(區(qū)、市)團(tuán)隊(duì)旅游的決定，既顯示了中國(guó)控制新冠疫情蔓延的絕對(duì)信心，也有力地促進(jìn)了文旅行業(yè)的復(fù)蘇。”旅悅集團(tuán)戰(zhàn)略合作伙伴、浙江藏元匯控股有限公司董事長(zhǎng)周如生對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，酒店業(yè)作為文旅產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)，受此次疫情影響巨大，很多單體酒店面臨嚴(yán)重的生存危機(jī)。特別是在此前疫情控制尚未明朗、跨省(區(qū)、市)團(tuán)隊(duì)旅游明令禁止的情況下，酒店業(yè)的客群流量斷崖式下降。
“希望全球各國(guó)能攜手同心，有效控制疫情蔓延，給正在復(fù)蘇的酒店行業(yè)多幾分信心。”周如生呼吁。
陳靂認(rèn)為，航空、酒店需求與旅游高度相關(guān)，根據(jù)攜程在6月27日發(fā)布的《2020年端午旅游市場(chǎng)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，可以發(fā)現(xiàn)端午旅游人數(shù)相比清明、五一出現(xiàn)了顯著回升，其中，酒店、交通出行環(huán)比增長(zhǎng)在10%以上。因此，在當(dāng)前國(guó)外旅游尚未解禁，國(guó)內(nèi)旅游逐步放開(kāi)的大背景下，國(guó)內(nèi)旅游有望迎來(lái)一輪高峰，相應(yīng)的酒店、航空跟隨受益。
鄧乃天認(rèn)為，上述通知對(duì)接待游客量由不得超過(guò)最大承載量的30%調(diào)至50%，這一政策會(huì)讓與旅行社關(guān)系較好的酒店得到更多的受益。
他同時(shí)表示，隨著高考結(jié)束、暑假來(lái)臨，對(duì)旅游業(yè)、酒店業(yè)的經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的利好。從調(diào)研和交流的情況來(lái)看，酒店業(yè)主對(duì)此抱有非常大的期望?，F(xiàn)在幾大連鎖酒店入住率能達(dá)到六七成的水平。如果要繼續(xù)提升到八九成的水平，更多的還是要靠長(zhǎng)途旅游的恢復(fù)，而這需要一定時(shí)間的積累，在這過(guò)程中，政策的提振就顯得尤為重要。
賀燕青表示，從細(xì)分行業(yè)看，恢復(fù)跨省游及擴(kuò)大限流比例，不僅直接利好國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)、休閑度假景區(qū)及旅行社等，也深度利好如連鎖酒店、餐飲、旅游購(gòu)物等周邊業(yè)態(tài)，對(duì)拉動(dòng)整體消費(fèi)和第三產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)意義較大，直接和間接輻射效應(yīng)較強(qiáng)。
與此同時(shí)，與之相關(guān)的一些企業(yè)也積極回應(yīng)。春秋旅游7月14日晚間表示，將繼續(xù)堅(jiān)持在常態(tài)化疫情防控下，按照文化和旅游部頒布的防疫指南進(jìn)行操作，確保游客健康安全。同時(shí)，春秋旅游利用春秋航空優(yōu)惠機(jī)票及新開(kāi)國(guó)內(nèi)航線，設(shè)計(jì)了各種高質(zhì)量的主題旅游產(chǎn)品近萬(wàn)款，覆蓋全國(guó)所有低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)。
有望成拉動(dòng)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)
如今，旅游出行逐漸成為人們活動(dòng)的常態(tài)，旅游業(yè)正展現(xiàn)出極大的市場(chǎng)活力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《中華人民共和國(guó)2019年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2019年全年我國(guó)國(guó)內(nèi)游客60.1億人次，比上年增長(zhǎng)8.4%;國(guó)內(nèi)旅游收入57251億元，同比增長(zhǎng)11.7%。
在陳靂看來(lái)，旅游消費(fèi)有望成為拉動(dòng)消費(fèi)需求的新增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前國(guó)外疫情尚未得到有效控制，6月份進(jìn)出口額雖然有所恢復(fù)，但相對(duì)有限，加上國(guó)外疫情的反復(fù)，外需對(duì)于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)相對(duì)有限，如何拉動(dòng)內(nèi)需才是穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。
“近期旅游市場(chǎng)逐步恢復(fù)，三亞旅游市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)了首個(gè)高峰期。部分地區(qū)近期也開(kāi)始全面發(fā)放旅游消費(fèi)券，將進(jìn)一步刺激旅游消費(fèi)市場(chǎng)，7月份旅游消費(fèi)有望成為拉動(dòng)消費(fèi)需求的新增長(zhǎng)點(diǎn)。”陳靂說(shuō)。
值得關(guān)注的是，老百姓對(duì)于旅游的期待一直在不斷高漲。根據(jù)中國(guó)旅游研究院調(diào)查數(shù)據(jù)，三季度中國(guó)居民出游意愿為80.22%，同比恢復(fù)九成左右。而攜程旅游日前組織的調(diào)查顯示，用戶中88%今年有跨省旅游的意愿，比例創(chuàng)新高，70%以上有意愿在放開(kāi)后就選擇出游。
