“暑假已過大半，再不帶孩子出門游玩就要開學(xué)了。”家住北京市海淀區(qū)的章曉靈(化名)8月10日告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，原定7月份全家去新疆旅行的計(jì)劃被疫情打亂，這兩天又接到北京市秋季學(xué)期開學(xué)通知，所以決定就近帶孩子在南戴河玩幾天。
《證券日?qǐng)?bào)》記者在采訪中注意到，暑期旺季疊加跨省“組團(tuán)游”的放開，讓在家“憋”了大半年的消費(fèi)者走出家門，也促使全國各級(jí)政府為抓住窗口期機(jī)遇、促進(jìn)旅游消費(fèi)復(fù)蘇各出“奇招”。
8月7日，湖北省副省長張文兵宣布，自8月8日開始，全省近400家A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)全國游客免門票開放。活動(dòng)將一直持續(xù)到今年年底，包括“十一”黃金周在內(nèi);8月4日，河南省文化和旅游廳、河南省發(fā)改委、河南省財(cái)政廳、河南省商務(wù)廳四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于在疫情防控常態(tài)化情況下加快促進(jìn)旅游市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展的通知》，明確鼓勵(lì)全省A級(jí)以上景區(qū)在2020年12月31日前，周一至周五工作日期間對(duì)全國游客減免門票。
7月24日，山東省發(fā)展改革委、山東省文化和旅游廳發(fā)布《關(guān)于降低全省國有景區(qū)門票價(jià)格的通知》提到，自8月1日至12月31日，全省81個(gè)國有景區(qū)降價(jià)。其中，對(duì)9家5A級(jí)景區(qū)，除法定節(jié)假日外，在原政府定價(jià)的門票價(jià)格基礎(chǔ)上，全部執(zhí)行不低于5折的票價(jià)優(yōu)惠，對(duì)其余72家國有景區(qū)，在原政府定價(jià)的門票價(jià)格基礎(chǔ)上，工作日?qǐng)?zhí)行2折票價(jià)，周末及法定節(jié)假日?qǐng)?zhí)行5折票價(jià)。
比門票打折更“硬核”的是，部分省份還實(shí)施了“2.5天小長假”及發(fā)放旅游消費(fèi)券等措施。3月19日，江西省發(fā)布《關(guān)于打好“組合拳”提振旅游消費(fèi)的通知》提到，各地各單位二季度試行周末2.5天彈性作息;全省5A級(jí)、4A級(jí)旅游景區(qū)和5A級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)對(duì)星期五下午進(jìn)入景區(qū)游覽的游客給予門票半價(jià)優(yōu)惠;在全省推出“愛江西·健康游”電子消費(fèi)券。
攜程近日發(fā)布的《跨省游恢復(fù)半月人氣報(bào)告》顯示，從7月14日文旅部發(fā)布通知恢復(fù)跨省(區(qū)、市)團(tuán)隊(duì)旅游以來，截至7月30日，國內(nèi)已經(jīng)有30個(gè)省市宣布有序開放跨省團(tuán)隊(duì)游。目前，已經(jīng)有4000多家旅行社在攜程平臺(tái)上發(fā)布國內(nèi)游產(chǎn)品，相比跨省團(tuán)隊(duì)游恢復(fù)之前，數(shù)量增加了一倍。
對(duì)此，中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長劉向東在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，各地結(jié)合自身實(shí)際情況出臺(tái)刺激旅游消費(fèi)的舉措，有助于旅游市場(chǎng)加速恢復(fù)人氣，點(diǎn)燃消費(fèi)者出游熱情，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?、住宿、餐飲等消費(fèi)。
德邦基金股票研究部高級(jí)經(jīng)理揭詩琪以景區(qū)門票減免政策為例向《證券日?qǐng)?bào)》記者解釋道，一般國內(nèi)4A級(jí)以上景區(qū)的門票價(jià)格在百元左右，若是一家五口出游的話，僅門票就要花費(fèi)五六百元，是一筆不小的開支。而如果景區(qū)門票免費(fèi)或大幅降價(jià)，將直接、快速、有效地拉高客流量，這對(duì)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長也至關(guān)重要。
談及“隨著消費(fèi)回補(bǔ)和潛能釋放，下半年國內(nèi)旅游消費(fèi)將迎來多大規(guī)模的增量市場(chǎng)”時(shí)，揭詩琪表示，雖然上半年旅游業(yè)是受疫情影響較為嚴(yán)重的行業(yè)之一，但隨著疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，加之多地政府積極出臺(tái)相關(guān)舉措助力旅游業(yè)復(fù)蘇，預(yù)計(jì)下半年旅游消費(fèi)市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)快速增長。
揭詩琪進(jìn)一步表示，“參考2019年國內(nèi)旅游收入在上半年達(dá)到2.78萬億元、下半年達(dá)到2.82萬億元的數(shù)據(jù)，以及近期多地旅游市場(chǎng)恢復(fù)良好的情況來看，預(yù)計(jì)下半年國內(nèi)旅游消費(fèi)同比增長將達(dá)到20%左右，即5600億元的增量市場(chǎng)。另外，由于海外疫情仍在擴(kuò)散，下半年出境游或?qū)⒗^續(xù)受限。假設(shè)2019年下半年近7400萬人次出境游中的50%轉(zhuǎn)向境內(nèi)游，按單人次境內(nèi)旅游消費(fèi)900元(2019年國內(nèi)旅游收入5.6萬億元/國內(nèi)旅游人數(shù)60.4億人次=927元)計(jì)算，預(yù)計(jì)將帶來超330億元的增量市場(chǎng)。綜合計(jì)算，下半年國內(nèi)旅游消費(fèi)將迎超5930億元的增量市場(chǎng)。”
